品牌:搭载体育列车,好侍树健康活力新形象

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企业发展过程中存亡攸关的大事――品牌形象建设，直接关系到产品的认知度，从而影响到产品的销量，因而许多企业都会通过各种公益捐款、公益事业的赞助等手段提高自身品牌的美誉度。品牌形象建设对于企业发展的重要意义是不言而喻的，对于这一点好侍食品公司感触颇深。

7月29日，来自日本的好侍食品正式加入了赞助体育事业的行列，成为国家体育总局训练局合作伙伴，好侍咖喱也获得“国家体育总局训练局运动员专用咖喱”的头衔，公司还启用蹦床世界冠军何雯娜作代言人，成为好侍深耕中国市场的又一重要策略。

体育赛事作为聚焦国民视线和情感的国家事业，被公认为是企业品牌形象建设的良好平台。上海好侍食品有限公司市场部副部长周刚告诉《广告主》记者：　“国家体育总局训练局是中国竞技体育的大本营，驻扎了乒乓球、蹦床、游泳等14支国家队，代表着国际最高水平，这是好侍食品赞助选择最重要的标准；此外，好侍食品在日本一直就有赞助体育事业的传统，体育作为健康与活力的集中表现形式，与好侍品牌的健康内涵诉求是一致的。”

考虑到好侍食品生产的咖喱对于大多数中国人来说，还是很陌生的外来食品，而且整个咖喱市场，还没有形成行业规模，更没有达到能称之为产业的级别，加之其他咖喱品牌还没有清晰的定位，更没有具体的诉求，好侍率先采用体育赞助传达“健康活力”的概念，不仅有助于其品牌差异性的塑造，同时还能通过大力的传播提升消费者对于咖喱产品的认知，在这个意义上，也可以说是对整个咖喱行业的贡献。

在代言人的选择上，好侍也做了深度的调查研究。对于饮食习惯较为固化的中老年人而言，咖喱的接受度不算高，而年轻一代正是追随潮流和时尚的核心群体，新潮的咖喱美食更容易被他们接受，好侍于是将目光锁定在充满健康活力的何雯娜身上。市场调查发现，在好侍的核心消费群(7岁～20岁的学生和他们的母亲)中，何雯娜拥有较高的知名度和好感度，并且有很好的发展前途，在今后的运动生涯中还会有更佳表现，与品牌发展所处的阶段相符。

谈及传播策略，周刚说道：　“在好侍的早期传播中，美味和简便一直作为诉求的核心，近几年来通过大力推广，好侍食品已经占领一定的市场份额，今后的营销重点将转移到健康活力上来，以‘美味活力健康’为传播口号，而体育赞助只是树立品牌差异化形象的举措之一。”他还透露，好侍食品计划从广告媒介到终端店，全面致力新形象的传播，不仅将体育总局训练局的徽标、　“围家体育总局训练局用动员专用咖喱”和“好侍为中国健儿营养加分”的口号鲜明地体现在产品包装上，代言人的形象也会以一些恰当的形式在店内货架产品陈列处以及促销活动执行现场出现。

日本好侍食品株式会社是一个近百年的企业，占据日本约70％的咖喱市场，拥有完备的研发体系和技术以及丰富的营销经验，如今上海好侍食品有限公司依托这些优势，已经满怀信心地拉弓上箭，相信会在中国市场同样大展身手。