像iPad一样做平板?

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5月15日，小米年度新品会在国家会议中心举行。和以往一样，这场会上不乏绚丽的灯光效果和现场粉丝的阵阵尖叫。小米创始人雷军也以自己惯常的方式介绍公司的一款更新产品―第二代小米电视。在经过一长段对小米电视2的介绍后，雷军背后的屏幕上显示出了“3999”的数字，这个价格并没有给台下的米粉带来太多的惊喜。接下来，雷军突然宣布推出平板电脑新品，这才让会现场有了一些新鲜感。

对于小米来说，继手机、路由器、电视等产品之后，平板电脑是一个迟来的产品。至少和路由器、电视这样的产品相比，平板电脑和手机会有更多的协同效应。

不过在雷军看来，安卓平板电脑并不是一个容易做好的产品―要么卖不出去，要么卖出去了没人用。

来看Gartner的一组数据：2012年，苹果平板电脑市场份额高达53%，三星份额仅为7%。2013年，苹果平板电脑市场份额降至36%，三星份额达到19%。2014年第一季度，苹果平板电脑市场份额继续下降至32.5%，三星份额进一步提升到22.3%。可以看出，ipad的市场份额不断下滑，而以三星为首的Android平板份额在不断上升。但苹果官方给出的数据却显示，iPad的使用率高达其他平板的4倍。而安卓平板销量最高的三星则有35款不同产品。

“安卓系统的平板销量大，但是用户活跃度太低，买完都放抽屉里了。安卓平板面临的问题是用户体验和产业链的问题，系统体验不好，应用和游戏的数量不多。”小米的联合创始人黎万强对《第一财经周刊》说。

黎万强认为之前的安卓厂商做平板时，对平板的兼容性考虑得很少，这点是小米能够做出改进的地方。小米平板的兼容性重点表现在那块屏上，小米平板拥有一块与iPad Mini同尺寸和分辨率的屏幕，供货商夏普和友达是iPad Mini视网膜屏幕的供货商。

“屏幕的成本占了小米平板总成本的1/3。这样做的考虑是，在iPad上口碑很好的应用，只需要做小改动就能迁移到小米平板上。”黎万强说。

对于应用开发者来说，这在很大程度上可以降低后期的适配成本。通常，精品的App都会先开发iOS版本，之后再平移到安卓系统。安卓有那么多的分发平台，有那么多不同的机型，机型的分辨率又都不一致，从最低的320×240到现在主流的1920×1080，都要进行适配。这些工作一方面加大了游戏的研发成本，更主要的是延长了游戏的开发周期，而且要保证在这么多的分辨率下都体验流畅不出Bug是很难的事情。

不过，与小米之前的硬件产品不同，小米平板和同类的安卓平板电脑相比并没有价格优势。此次公布的小米平板有16G和64G两个版本，官方定价分别1499元和1699元，而已在中国销售的16G版本的Kindle Fire售价是1299元。

黎万强称，小米在平板上的策略是先做发烧友，这个群体愿意用平板玩游戏，对产品的硬件和体验要求很高，但对价格不是那么敏感。而且小米平板会在游戏上下很多工夫。

两年前，在小米2代手机之后，小米就有了做平板电脑的想法，并且专门立项成立研发小组，硬件部分由周光平领导的手机硬件部门负责，软件优化由洪峰领导的MIUI部门负责。在小米公司内部，平板电脑曾经是一个颇具争议的项目，但管理团队最终形成了一个共识―在小米手机没有做起来之前平板肯定做不起来。小米的管理层一直等到小米生态链初见雏形，各方面条件都有了不小的改变时，才正式推出自己的平板电脑。

在小米平板之前，为平板重新搭建系统架构的MIUI系统已经在今年2月率先适配在了Google Nexus 7二代上。之后，MIUI内部又在多款主流平板的系统上专门做了MIUI的优化和测试。小米平板MIUI系统延续了MIUI手机版快速迭代的风格，由MIUI用户提出优化建议，开发版每周都有新的系统更新。

“平板的应用场景一般是上网、读书、办公、视频、游戏。上网、搜邮件的体验本身是系统在支持的，这部分MIUI花了很大功夫做创新。视频、游戏和阅读则属于资源层面的整合。”黎万强说。

读书和办公的体验主要依赖于多看和WPS Office，多看是小米的内部项目，WPS是小米的子公司。同时，小米可以通过小米电视、小米游戏渠道、小米游戏工作室提供视频和游戏的核心服务。目前，官方公布的完美适配小米平板的软件有100款，游戏400款，预计在年底，这个数字都会达到1000款。

“用两条腿走路，把MIUI做扎实，保证在配置很好的平板上的用户体验，真正把平板卖到一定的量，厂商看到我们的数据，它们肯定就愿意参与进来。”黎万强 说。

在设计上，小米平板和苹果有诸多相似之处：除了尺寸和iPad mini一样，配色上类似iPhone 5c，而系统设计上则有iOS的风格。“尽管小米处处与苹果对比，但实际上，它最大的竞争对手是联想。”IDC计算机系统研究部高级研究经理王吉平说。

联想在国内的平板销量最大，品牌关注度最高。根据IDC数据，2014年第一季度联想平板销量210万部，市场份额4.1%，名列第四。排在前面的是苹果（32.5%）、三星（22.3%）、华硕（5.0%）。联想在售平板电脑34款，几乎涵盖了各个价格区间，其中最畅销的YOGA系列，在2013年11月推出后不到一个月即破百万销量纪录，其价格在1699至3299元。小米平板16G版本1499元，64G版本1699元的定价与YOGA接近。

不过，在这两家公司中，平板电脑有着完全不同的战略规划。联想将平板划分在PC业务中，被视为PC端未来的替代品。而在小米的整体战略中，平板电脑被视为手机的延展品。

从用户的使用时间和习惯来看，年轻人使用平板的时长要远远高于电视。小米认为，平板是手机之外最重要的一块屏。平板的策略与手机一样，先做高端机再做低端，最开始不会为了冲量而做低端的产品。

“小米平板目前最重要的目标是要让用户拿到手愿意用。小米的商业模式跟联想不一样，我们要的是活跃度，重视用户未来在平台上的消费所带来的价值。”黎万强说。

如何搭建一个能够吸引消费者和开发者驻足的安卓平板生态系统，这成为了小米平板需要解决的一个核心问题。从小米手机的用户人群和品牌影响力来看，现在的小米比其他的安卓竞争对手更有资源拉动开发者一起参与到自己的平板生态链里来。去年底MIUI公布的月营收已经超过3000万元，今年5月MIUI正式宣布用户数突破5000万人。

对于联想等硬件厂商来说，小米的生态链是其最大的差异性。利用“硬件+系统+应用”，构筑一个半封闭的生态环境，这一打法在手机领域已经取得了一定的成功。

小米还在不断完善自己的软硬件生态系统布局。雷军在会中公布了另一组数据：1500人的物流服务团队、十大仓储中心、单日发货最高50万单、1700人的客服团队、600人的售后服务团队、18个小米之家、500个服务网点，小米已经拥有了成熟平台级电商的规模。

现在，腾讯、百度、360、小米、豌豆荚是国内前五的手机游戏分发渠道，而手机、平板、电视等硬件的利润越来越低，如果通过平板、电视这些产品快速推动小米分发平台的扩张，小米也许可以真正不用在意硬件的利润率，而通过分发渠道获得硬件之外的利润空 间。

今年2月，小米科技以2000万美元注资金山软件旗下游戏子公司西山居。同样是在2月，小米科技全资控股瓦力网络，将米聊、游戏、视频等多个业务整合，组建小米互娱，由原麒麟游戏CEO尚进出任小米互娱总经理。

“从电视和平板电脑的可以看到，未来游戏行业将是小米科技重点关注和支持的方向。”黎万强说。

小米平板时间表是，6月初先放出第一拨公测机，与做手机和电视的套路相同，用软件公测的思路来做硬件，在用户的反馈下完善产品再放量。黎万强预计，小米平板今年的销量是百万级。