第13届中国美容博览会亮点搜寻

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2008年5月20日，第13届中国美容博览会精彩亮相。这一次，各大展馆当中又有哪些神秘新面孔呢?

在距离第13届中国美容博览会开幕前一个多月的时候，几位小日化企业的朋友找到记者，询问是否有熟人可以帮忙买几个展位。记者十分愕然，只听说展位卖不出去，没听说买展位还要走后门。原来此次展会展位早已全部预定，只剩下下届展会的少量预定展位了。

中国美容博览会究竟有什么魅力，能够吸引全国各地众多厂商来参加?带着诸多疑问，记者走进了第13届中国美容博览会的展馆。

亮点一、名牌新品展示凸现展会档次

记者穿过空旷的展会广场进入美博会展馆大门，首先映入眼帘的是主通道上的科技新品荣誉展台。据了解，科技新品荣誉展台是美博会首次规划的由中国名牌、省市名牌领衔的高科技新品荣誉展示廊。在这里，买家能够在第一时间了解所有的名牌新品，如果买家对某一厂家展出的新品一见钟情，便可以在第一时间与厂家进行沟通和洽谈。

记者还注意到，与科技新品荣誉展台相对应的另一边走廊处摆放着两块大牌子，其中一块牌子上写的是中国美容博览会组委会的展会寄言，另一块牌子上则写着“维护知识产权，我们共同的责任”两行大字。这两行大字和科技新品荣誉展台遥相呼应，一边是毫无保留地展示，另一边则是严加管理的保护，通过这种强烈对比，我们可以体会到美博会组委会的良苦用心。

记者观点：展会亦有文化，这种文化深深地融入其理念中。这种理念的显示并不仅仅表露在口号中，更存在于展会的每个细节里。是这些细节组成的综合印象，构成了买家对展会的整体感受。从一年一度的中国美容博览会在主通道走廊的设计上，我们可以看出美博会本身的清晰定位，那就是紧紧围绕“交易、展示、交流”等功能并努力做到最好!

亮点二、大日化护肤类产品成主流

由主通道进入W1展馆，我们依然可以看到和往常一样的以大日化为主流的展示平台，参展企业中有上海家化、江苏隆力奇、上海华银、天津郁美净等。据了解，此次展馆的设置主要迎合日化、专业和供应链三大主题，参展企业几乎涵盖了整个产业链中的所有主流品牌，其中护肤品企业占36％，彩妆占9％，洗涤、个人护理占12.6％，美容专业线产品占15％，包装机械原料占24％。但是，许多广东洗涤类的大日化厂商此次并没有参展，广东省日化商会余秘书告诉记者，此次广东日化企业大多只是组团来参观，没有参加展览主要有以下三个方面的原因：一、广东很多大日化企业没有大量招商的需求；二、洗涤类产品的市场格局已经形成，他们需要做的只是进一步引导终端消费者；三、广东大日化企业一直以来都以洗涤类企业占主流，护肤品企业还不是很多。

从现场看，此次参展的许多大日化厂商都是以展示、交流为主要目的。记者还看到很多由广东美容院线转入做大流通的熟识面孔，如活泉、丸美、欧沙丽等品牌，他们的展馆装修和气势并不在大日化厂商之下。

记者观点：从这次参展商统计数字看来，护肤类产品研究和拓展的空间依然在不断扩大，洗涤类产品的市场则基本已经到了无利可图的处境。从产品技术和概念来看，日化线还是不能和专业线同日而语，日化线不管在技术还是概念表露上都比较规范和保守。但令人可喜的是，一些专业线企业在日化大流通渠道的操作上已经步入格局，如丸美公司在这一渠道上就已走出了一条新路。

亮点三、专营店热度继续点燃

步入W2馆，越来越多的专业渠道熟识面孔呈现在记者眼前，有一大批以专营店为主要突破渠道的企业参展。记者走访了十几家不同地区的参展商，发现他们普遍看好专营店渠道，并且根据加盟商的实际情况采取灵活的专业店形式，比如直接设点或者采取前店后院的方式。

上海欧沙丽公司的一位负责人分析道，专营店渠道之所以能够在行业取得如此大的进展，主要是因为：一、从大日化厂家角度看，大流通的资源已经基本成为独木桥，目前大日化经销商也在寻求渠道突破，专营店模式对护肤类的大日化经销商来说是最好的发展模式；二、专业渠道厂商面临近年来的美容院终端信用危机，迫切需要突破，大流通的大投入令他们可望而不可及，经营终端连锁对他们而言更是没有精力和经验，惟一可供他们选择的就是做专营店；三、从国内外专营店市场对比看，化妆品专营店在国外早已成为主流，在国内的市场空间则非常广阔，基于这种市场机会，大家都可以看到专营店模式的发展前景。

记者观点：2008年，渠道融合成了美容化妆品行业的主旋律。在日化线和专业线的渠道结合点上，专营店模式成了一个很好的衔接口，这一渠道的血拼自然在所难免。部分在专业线缺乏实力的厂家要想在专营店模式上有所作为，就必须提高自身企业的综合实力，否则在接下来的竞争中势必会惨遭淘汰。

亮点四、包材原料竞争白热化引发链条升级

2008年包材持续性涨价，对包材商的生存带来了严重威胁；厂家不断更换供应商，更让许多包材原料商出现业务不足的现象；竞争稀有客户资源更引发了包材原料竞争的进一步升级，从而也导致了整个链条的升级状态。众多因素结合在一起，促成了中国美容博览会包材原料馆的持续火爆。

据了解，中国美容博览会这次的包材原料等供应链展商，集中了400余家优秀包材、机械设备、OEM加工等供应商资源。与国内近两年包材市场的高速增长相一致，中国美容博览会包材机械设备馆的招展效果极为突出，连续两届的所有展位都是提前一年预订完成的。为满足更多包材供应商的参展需求，主办方在原有展馆的基础上新开辟了W6包材机械设备馆。在新的展馆内出现了许多行业品牌巨头的身影，如在包材机械业界占据领导地位的日欣玻璃、高雅玻璃、余姚银雾、汕头市乔艺和富春涂装等。

记者观点：记者今年已经做过两次包材原料涨价的报道，并一直关注这一链条的涨价对行业其他环节的影响现象。目前来看，包材原料竞争升级对行业发展是好事，因为产品的质量源头得到控制以后，就会大大加快行业规范化的进程。

亮点五、中日顶尖高科技成果对擂

这次中国美容博览会中最引人注目的一大亮点集中在第五届国际化妆品未来概念馆。该概念馆的倡导者和奠基人、中国美容博览会组委会主席桑敬民表示，2008年未来概念馆的主题是中日先进水平最新科技化妆品的展示与交流。这里展示着中日顶尖化妆品的最新高科技成果。其中，日本嘉娜宝将首次在中国展出日本皮肤抗衰老研究的最新科技成果，该成果在未来两三年内将运用于产品并和消费者见面。中国化妆品的领头羊――上海家化也将从汉方概念着手，结合概念理论、产品拓展等多方面来展示新产品中的科技成果。据悉，未来概念馆是中国美容博览会组委会针对当前行业普遍存在的消费者对产品满意度不高的现象，以倡导高新科技提升产品质量为目的而特别设立的。四年来，未来概念馆的规模越来越大，参与展示的企业水准也越来越高。

记者观点：科技成就未来，没有科技的行业是没有长远发展的行业。每一次国内外产品科技水平的对擂，都会对美容行业有一个质的提升。可以说，这次上海美博展的未来概念馆对中国美容行业产品研发等技术的改进和提高起到了巨大的推动作用。