努力提升新闻报道的人本理念

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近年来，“以人为本”理念逐渐成为社会发展理论中的一个核心理念。同样，在大众传播的过程中，人本主义的理念也逐渐被认可，无论是传者还是受者，都是平等的个体，都有表达自我意识、实现自我价值、获得社会认同的共同的期望。所以，传者在进行传播活动特别是制作新闻的过程中，要本着人本主义的理念，用一种平视的眼光，从受众的角度出发，更好地为广大受众服务。近年来，《中原石油报》在新闻报道中践行以人为本、凸现新闻报道的人本理念，取得了较好的社会效益，主要体现在以下几个层面上。

把民生新闻作为新闻关注点的人本主义取向。民生新闻全称是有关人民生计的新闻、市民生活的新闻；之于企业，则是指从职工群众日常生活中采制而来的新闻。实践使我们深切体会到，必须把新闻报道关注的中心放在人的生存状态上，因为社会是由人组成的，社会活动也是人的活动的结果。新闻要反映现实，就离不开人，离不开对人的活动的聚焦。而关注人，就要关注人的生存状态。从生存状态入手，才能真实反映人的生活，真实反映以人为中心的社会现实。基层、底层和弱势往往真正积淀着原汁原味的生活真实，积淀着真挚热烈的情感，积淀着普通人的理想、乐观、痛苦、烦恼、希望，这些既是大型企业也是我们这个社会最现实、最直接、最根本的反映。基于这些认识，在凸现人本主义的取向上，我们把民生新闻作为新闻的关注点。具体是，在报道内容上锁定在职工群众的生存状况、生存空间；关注职工群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐；在形式上充分利用平面媒体的传播方式方法，设置读者喜闻乐见的专栏，提高新闻的时效性和互动性，拉近与读者的距离。

《中原石油报》第一版开设两年多的《油城民生》，全方位关注油田职工家属的衣食住行，从职工群众衣食住行的“小角度”，去解读国计民生的“大问题”，全方位报道涉及油田民生的新闻。这个专栏很受读者的欢迎，读者普遍反映，随着经济全球一体化进程的加快，油田职工群众的生活不再是封闭式的小圈子，平常的衣食住行的变化也不再是区域性的影响，整个全球的经济、政治态势的变动，都会直接或间接影响到油田职工群众日常的生活和工作。报纸设置的另一个深受读者欢迎的专栏《互动平台》，通过刊发读者建议、问题反馈、你问我答等非新闻性报道，运用互动形式，强调贴近性、亲和力、追求内容的百姓视角；建立信息网络、充分发动群众提供新闻线索，听取读者对互动话题的意见，扩大信息覆盖面。大量报道职工群众消费热点、生活服务资讯，与读者建立了零距离沟通的平台。《热点解读》专栏则通过报道当前职工群众关心关注的政策等热点话题，就企业以及国家有关政策的出台，结合油田实际情况进行及时报道，读者普遍反映，看了这些栏目，就像身边多了个政策顾问。《油城民生》、《互动平台》、《热点解读》等之所以深受读者喜欢，是因为这些栏目改变了新闻信息的主要关注点，实现了新闻关注点的人本主义的回归。在过去，所谓的社会新闻，包括奇闻趣事、邻里纠纷、交通火灾等，都被看作是不入正经新闻大雅之堂的，往往只能在新闻栏目的结尾部分看到数量很少的几条。而现在，这样的新闻已经被称为“民生新闻”，是真正关注民生、服务公众，反映民意、报道民情的新闻，并逐步走到平面媒体的“前台”。

在外部报道中凸现人本理念。新闻之美就是要在新闻活动中体现出人的本质，其表现为真、善、美统一的感人形式，即新闻报道的人性化。随着社会的发展和进步，人们的观念也在不断更新和变化。由过去主要讲工作、讲奉献变为工作生活并重、讲奉献与实现个人价值并重；由过去的讲拼搏、讲吃苦向重技术、讲技能转变；由过去较为单纯的生活文化需要向日益丰富的生活文化转变。特别是以人为本观念的确立，在企业职工中产生了较为深刻的影响。因此，在新闻报道中，除了充分重视人的物质存在形式外，还应正确地看待人所特有的精神世界的活动，特别是在外部市场的报道中，更要注重体现外部市场职工的精神世界，每篇报道都要透露着人文关怀，充满人文视角，满怀人情味，多从展现外部市场职工的心态出发，选择表现人性化的内容表现新闻。这就需要我们重视人文理念，积极探求新闻报道中的人文角度。我们只有把新闻报道和人文思想紧紧地融合在一起，用人文思想指导新闻报道的方向，新闻才能真正在公众心中树立媒体公信力。

2007年8月，中原石油报在四川达州普光创办《普光专刊》伊始，就提出了“以读者为主、人性化报道”的办刊思路，在整个专刊报道中内容充分体现异域特色。我们提出，专刊要想吸引更多的读者，首先要靠充实、生动的与本埠不同的内容。比如，同样是钻井，就钻井写钻井，普光和中原、华北等东部陆地油田相差不多，但如果写钻井加上地域特点，那就大不一样了。所有稿件，事情无论大小，文章不管长短，读者阅读后应能得到启迪，思想上有所触动，知识上得到丰富提高。在专刊版面设计、专栏设置上也充分体现人本理念，通过《普光有约》、《巴山论剑》、《山里人家》、《红色记忆》、《川东北风情》等一批特色专栏的开设，增强了专刊的亲和力、感染力。

在典型报道中凸现人本理念。新闻报道在对典型人物进行报道时，要以立体的方式看待一个人，而不是简单地突出一个人的某一方面。我们虽然无法通过报道就对一个人的方方面面有完整的描述，但报道典型人物时也不能把人物特性片面化。因为从单一的视角来看待人物，不但会使受众形成刻板印象的认识，也会对所报道的人物形成伤害。在读者认知、读者需求发生变化的情况下，从研究受众心理、用普通读者的眼光审视报纸对典型认可的普遍意义出发，必须为典型人物的新闻宣传注入人本理念，以人为本，不仅写典型的工作，还要写生活；不仅写事迹，还要写感情；不仅写正面，还要写困惑；不仅写本人，还要写周围群体，使典型人物既从普通职工群众中来，其事迹又突出于一般群众，让典型更具有人性和可学性。

近年来，《中原石油报》逐步改变了报纸在典型宣传方面的传统弊端，使所报道的典型具有了读者能看、爱看、好看的特点。

人本理念在新闻报道实践中的应用，使得报纸宣传更人性、更生动，为进一步增强报纸的亲和力和贴近职工群众作出了有益的尝试，也推动了企业报新闻宣传向深层次的推进与发展。

（作者为中原石油报社社长）

编校：郑 艳