微博文化在大众传播视阙下的社会影响力

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【摘 要】21世纪，我国进入互联网信息时代，随着网络平台的发展，微博文化已经深入到社会的各个角落，成为了人们生活的一部分。微博文化是现代通讯技术发展的产物，微博文化的传播对社会的影响力越来越大，本文对微博文化在大众传播视阙下的社会影响力进行深入研究。

【关键词】微博文化；大众传播；社会影响力

一、微博文化的传播

微博是近几年新型的通讯平台，使用者可以通过自己注册的微博号找到微博好友，建立属于自己交友圈的微博通讯平台，微博信息平台的构件更加方便于人们生活的相互交流，人们可以通过微博信息平台了解任何好友发表的信息。与此同时，微博所构件的公共领域也成为了大众发表言行的自由空间，在这个空间里，人们可以任意发表自由言论，其公开性非常广泛，很多比较隐私的话题一旦进入微博信息平台就会引起广泛的关注，变成一件公共事件。微博作为人们共同建立的生活信息世界，将众多网民聚集在一起，成为传播大众言论表达的纽带，也为人们在手机上提供了一个平等、开放的互动信息平台。

美国著名社会学家阿伦特曾经说过：“公共领域是人类共同拥有的世界，这个世界里的每一个个体都有权利用行动和人格去证明自己的价值。”传统的文化传播媒介具有一定的局限性，不能在传播者和受传者之间建立一个即时互动的信息平台，很难实现多个人对个体事件的互动讨论，微博信息交流平台的建立，为我国广大网络用户提供了一个平等、公开的话语平台，任何人的任何事都可能成为人们争论的话题和人们关注的焦点，这一公共体系的建立掀起了一阵大众讨论的热潮，广大网络用户可以通过“语言”对社会现象和社会问题进行激烈的抨击，文化批判的大众逐渐成为了文化消费的大众。微博文化所展现出来的姿态是对传统文化的戏谑和解构，广大博主不再被传统的文化观念和社会规则所束缚，而是通过一个公共的信息平台，找到了失去的话语权，在微博文化传播过程中，传统的文化逻辑逐渐被打破，新型的文化传播形式逐渐开始建立[1]。自用平等的话语交流，使人们对社会的“批判”更为真实、可靠，这位微博文化本身增添了不少亲和力，个人言论和官方看点相互交织，相互讨论，这种对社会现象的平民化讨论，有效的增加了其文化传播效率，也提高了人们对社会现象的觉悟。

二、微博文化传播促进了传统文化传播的改革

自改革开放以来，我国文化传播的方式很单一，只是通过报纸和杂志向大众进行单向信息传播，后随着现代信息技术的发展，文化传播的方式也逐渐变得多种多样，由传统的单向传播转化为多向传播，这是科学技术的进步也是文化的进步。在文化传播中，传播者、受传者、传播内容是文化传播的重要组成部分，以往的传播者大多都是报纸编辑部门，其发表的言论具有社会导向性，符合政府的相关政策，但是不能符合每个个体的思想观念，现代信息文化传播则不同，每个人作为信息传播的个体，可以尽情发表自己所倾向的言论，使其文化传播形式更具中心化、个性化。

微博文化的信息传播速度非常快，很多社会新闻的主体已不再是传统的传媒机构，而变成了大众传媒，每个公众都可以作为新闻的者去自己的看法，这种文化传播形式的推动了我国“全民新闻运动”的发展进程，更换了传统新闻主体的地位，使其文化、信息的传播没有节点。当今社会，新闻媒介的存量是不会发生变化的，发生变化的是信息资源配置，微博很好的优化了信息资源配置，将微博文化传播形式向正确、合理的方向引导，有效的将新媒体和传统媒体融合的同时，促进了其和谐共同发展[2]。

在先进信息技术的支持下，我国新闻传播的形式发生了翻天覆地的变化，传统一对多的新闻传播方式已经改变，多对多的新闻传播形式正在被广泛应用到人们文化传播的各个领域中，使得广大群众的文化传播主动性大大提升，将每一个公众都变成了大众传媒的主体。媒介社会化的本质是人的媒介化，博客时代标志着“自媒体”时代的到来，微博文化的传播，标志着博客时代将向微博时代转化，这种自媒体的传播形式的优势随着信息传播技术的革新逐渐显现出来，每个公众都可以通过新媒体、新技术进行微博文化传播，通过文字、图片、视频、音频等媒介发表自己对生活的感受，及时进行信息交流。

三、微博成为政府推介的重要平台

随着微博用户的不断增加，微博信息平台所的信息具有很强的社会影响力，很多政府和部门都纷纷建立了政务微博平台。全国8万多家新浪认证政务微博第86位、政府官方微博全国第25位，江苏省政务微博第4位，这是近期新浪微博、省政务微博群的影响力榜单中“幸福大丰”的“抢眼”表现。目前，“幸福大丰”已经7200多条微博，粉丝量突破32万人。就在去年下半年，“幸福大丰”微博的粉丝还只有1000人。从1000到32万，在不到一年的时间里，“幸福大丰”微博粉丝群发展惊人。今年“幸福大丰”结合“鹿王争霸”等热点，策划开展了以“请到麋鹿故乡来――大丰好玩呢”为主题的微博有奖转发活动。“我们尝试将微博与大丰旅游发展密切配合，展示大丰的美好形象，取得了非常好的效果。”“幸福大丰”的负责人这样说。每个星期，“幸福大丰”微博都会发出公告，公布微博达人。据统计，自有奖转发活动开展以来，转发量近百万，评论达25.3万，实际阅读量高达787万。以微博为平台开展的活动，参与面广，影响力大，这已经成为了当地政府宣传大丰、推介大丰的重要平台。

结论：微博虽然是虚拟世界的产品，但它却是人们现实生活的延伸，加快了网络实名制的进程。在微博世界，每个人平等地拥有发言权、交流权、分享权，传奇不再神秘，同时，每个人也都可能成为传奇[4]。

参考文献：

[1]李卓澄.探析大众传播视阙下微博文化社会影响力[J].中国传媒科技，2012，43（23）：110-120.

[2]王婷婷.大众传播视阙下微博文化社会影响力分析[J].北方文学（下半月）2012，13（22）：102-112.

[3]郑春桦.领导者公共形象与大众媒介互动关系研究[D].浙江大学，2013（3）：145-151.

[4]孙瑞祥.当代中国流行文化生成机制与传播动力阐释[D].天津师范大学，2009（12）：156-162.