电视打响“播出季”
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[关键词]电视节目；编排；季节性
按“季”播出是源自美国颇为流行的电视编排方式，所谓“播出季”就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。
在播映“季”中，绝大部分美国无线网狂推新的电视节目，主要是电视剧。通常，新电视剧会相继在映“季”开始后的一两周内亮相，这时各无线网的电视屏幕几乎被新剧集所占据。不仅如此，往年成功的热门电视剧，也会在映季的开始首播当年新推出的续集。映季期间，曾经播过的老节目绝不重播。一般说来，一部电视系列剧一周只播出一集，一“季”下来电视剧都保持在25集左右。所以加起来，美国各大电视网每周总共会有四五十部情景喜剧和二三十部情节系列剧轮番播出，同时还会有少量的电视电影。而在“季”外的4个月中，除了新闻和专题以外，电视剧基本上都是重播。所以，美国电视剧通常以“季”为单位，一“季”即为一年。
按“季”播出的优点主要有以下两方面
一、约会意识的形成
以映“季”为单位进行节目播出，无形会在电视节目和观众之间形成一种约会意识。一到映“季”，观众们的注意力就自觉、自动、自然的转向应“季”的电视剧上。固定时间播出，也便于观众按照自己的口味寻找喜爱的节目，从而使收视约会意识更加根深蒂固。固定长度播出，是美国电视培养观众约会意识的又一方法。通常电视剧片长相对固定：包括广告时间在内，情景戏剧一般为30分钟；其他系列剧是60分钟；电视电影2个小时。美国电视公司通过尽可能细微地固化电视播出的每个环节，以有效固化观众的收视习惯和规律，从而建立起易于掌握、分析和针对的收视约会意识，从而更为简单、方便、快捷的进行电视产品及广告投放和调整。
二、充分张扬品牌节目的品牌效应
收视高的电视节目，其品牌号召力可把大量观众固定在某个频道的某个时段，从而相应地带动了此时段的广告价位。这样就促使电视企业不断追加投资，一方面尽可能地延长品牌节目的寿命，另一方面，不断扩大和加深品牌节目的知名度和影响力，从而赢得更多的广告收入——这就是典型的成功者“通吃”的品牌运作模式。同时，也造就了电视领域不少的电视佳品和精品。
从2006年开始，国内已陆续有卫星频道正式打出“季”播牌了，CCTV-2经济频道率先推出国内第一张“季”表——暑“季”编排表。这是频道在基于长期对收视市场的分析调研结果，暑期为电视台全年跨度最长的收视高峰期，收视规模比其前后会高出10%，同时全国总体收看电视时间也较之暑期前后增加了20分钟；而且观众群体呈现显著的青少年化趋向。在全年范畴内CCTV-2经济频道陆续推出四个季的编排表，每个播映季都有每“季”的特别节目，并随着“季”结束而终止，其首次尝试，暑期特别节目编排收视份额就比往年同期提高了73%。与此同时，不少省级卫星频道也积极探索“季”播的新方式，如电视剧主题播出季，黑龙江卫视在今年年初推出“利剑雳剑播出季”，另外，各台的春节、十一等节假日也推出各具特色的“季”播节目，在具体划分、操作细节、节目类型、节目设定等方面，国内电视台在对本土收视市场经过相当时间的调研和考量后，按照不同的思路和方向进行了多方位的探索，在收视市场和电视市场的显性层面，还有许多与海外“映季”明显不同的地方。
在今年年初，C C T V -1综合频道，《新闻联播》将延续“引起强烈反响”的《你幸福吗？》这类主题策划，增加《寻人启事》等亲民板块；周末晚上的第一黄金档，采取《我要上春晚》“播出季”编排模式，在2013跨年播出季及暑期播出季推出《梦想合唱团》，3月-6月中旬的春天播出季主打《最爱金曲》，9月-12月的金秋播出季播出《青春之歌》，还有《舞出我人生》和《中国好功夫》两档真人秀节目。《星光大道》也将升级为《超级星光大道》，移到CCT V -1播放。而最受关注的《舌尖上的中国》第二季最快将于今年底开拍，大家最爱的“小吃”有望成为新一季的主角。
湖南卫视综艺节目方面，除了《2013快乐男声》已于3月启动外，芒果台还将推出源于英国电视节目《T heX Factor》的音乐节目《唱出我人生》、歌手真人秀《我是歌手》、励志音乐季播节目《中国最强音》、草根舞蹈秀《奇舞飞扬》等节目。
因为《中国好声音》红火了一个夏天的浙江卫视，2013年宣布将进行几大“变脸”：每天扩容6个新闻时段，推出吴小莉的财经访谈节目《与卓越同行》；周六推出“综艺季播带”；《中国好声音》第二季将在一、三季度的周五播出。
“播出季”尽管落地国内电视市场时间不长，但经过如此的潜心再造，本土化已是散发着自己特有的气息。这个焕然一新的电视编排播出概念和方式已浮出中国电视运作水面，它已然和正在改变着已有的电视节目生产方式、模式和格局。对于它的理解和操作，各个频道也是仁者见仁、智者见智的各施所能，一如当年诸多频道一同在长假特别编排探索时所曾经历的苦思、忐忑、破茧，所曾尝试的花样打法、目标矫正、集中火力、品牌独具，最终在电视市场、收视市场、广告市场的合力锤炼下，我们对特别编排的理念的认同如此地统一，而我们的方式和风格却又是那么相异，但在这些同和异中我们练就了自己的长项，塑造了自己的品牌。现在，在新的目标召唤下，我们又展开了让人心悸而又心动的跋涉。