把握专业优势,把热点选题做深做透

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇把握专业优势,把热点选题做深做透范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2010年9月出版，两年半之内重印6次，总印数48000册，被中国书刊发行业协会评为“2011年度全行业优秀畅销品种”，2012年12月仍稳居我社（中国中医药出版社）北京市新华书店全部卖场单品种销售的排行榜首位。这样的成绩，在医学科普图书市场品种繁多、各出版社大干快上，但品种多、精品少，读者仔有疑虑的现实中，在我社并未实施有计划、有系统的市场推广措施的情况下，应该算是非常骄人的。这本书为什么能够畅销、长销？经过反复思考，笔者认为有以下几点经验可供同行探讨：

一、找准时机――欲速则不达

2010年是医学科普类图书大热之年，但凡事盛极必衰，年中即爆发“张悟本事件”一一此时，《黄帝内经四季养生法》即将付梓。因与作者方签订首印1.5万，并支付70%稿酬的合同，如果按照计划出版发行，逆市而入，出版社必然承担极大的风险。因此，我立即与甲方中国气象局华风气象信息影视集团协商，共同决定减缓步伐，等待上级主管部门对养生类书籍的指导意见。同时，加大编辑力度，请中医专家审读书稿，力争提高科学性、严谨性。

非常幸运的是，2011年春节，作者徐文兵老师应邀在北京电视台连做七天健康讲座――新春开门七件事：柴米油盐酱醋茶。自然而然，徐老师的大热成就了《黄帝内经四季养生法》的火暴市场。可以这样讲，找准时机、趋利避害是本书成功的关键之一。

二、把专业关――取长而弃短

这本书的初稿是徐文兵老师在中国气象频道“四季养生堂”栏目讲座的录音整理稿。在电视中听起来明白的内容，形诸文字往往就有失严谨，需要调整之处甚多，基本是一个重新创作的过程。作为编辑，要充分尊重作者，更要对作者负责，也要对读者负责，鉴于此，我提出问题并写在清样上寄给徐文兵老师。同时，自行查阅资料，包括中医经典著作、教材，在此基础上改写，力求符合中医学术要求又不失作者本意。此过程费时费力，因要揣摩作者意图，并力求专业知识的准确，往往一个问题需要查阅大量资料斟酌取舍，做到文意完整，概念前后一致。结果证明，这种工作方式获得了良好的效果，不但徐老师亲自致电对我社严谨的治学态度大加赞誉，在当当网上电获得三千余条好评。

作为中医专业编辑，一定要最大限度发挥专长，不能为迎合读者而宣扬“一招鲜”的方法，我们的理念是：一年四季，蔬菜瓜果、一粥一茶、起居劳作，都蕴涵养生大道，而“大道至简”，看似家常、简单，贵在坚持不懈。正是秉承这种理念，《黄帝内经四季养生法》才能成为许多读者的枕边书，常看常新。

三、用心编排――价廉而质优

作为科普著作，实用性很重要，阅读的愉悦性亦不可或缺，因此，我自行设计版式，将每一个主题中画龙点睛的内容提炼出来放在边栏，使读者一目了然。随着科技进步、生活节奏加快，现代人不可避免进入读图时代，要做好书，与时俱进、把握时代脉络是不可或缺的。为顺应潮流，除了选取中药、瓜果、鲜花图片作为点缀，我添加大量穴位图，是辅助阅读利器，也是本书的亮点。

此外，通过市场调查，同类书的定价大多不超过30元，为提高价格竞争力，本书定价28元。针对于此，为严格控制成本、充分利用印张，在加工中精确计算页码，逐行逐字删减。这种“傻瓜加减法”――加内容、减版面、减定价，事实证明，是经得住市场和读者的考验的。

严格来说，《黄帝内经四季养生法》的运作不是现代出版业所要求的编辑全方位策划模式：书稿是出版界朋友辗转介绍而来，而非主动抓热点组稿；内容的编排几经尝试都不完美，最终还是按照一年四季的讲座原稿；限于出版社现状，编辑无法直接参与制定营销思路……但是，成功失败，经验教训，皆有价值。现总结这本畅销书中的“偶然”因素与“必然”要素：

一个“偶然”：本书2010年9月中旬上市，直面“十一”黄金周的考验，结果非常不乐观。我与发行员跑书店，现实残酷：在科普专柜几无话语权，唯一能做的是把可怜的五本书一起摆放在书架的第二层，期待读者慧眼识珠。而这本书畅销的最关键因素，足恰逢三个月后徐老师的“走红”，虽然，如今看来这是必然发生的事情。

两个“必然”：一、内容为王、质量为王。有一种说法，畅销书足可以炒作出来的，我不能苟同。中医历代著作汗牛充栋，至今流传下的不过几百种，中医界耳熟能详的至多百余种，披沙拣金流传下来的才是经典。做畅销书也是同样道理，没有良好根基的图书一定是没有生命力的。二、弃功利心，立事业心。如前文所说的“傻瓜加减法”就是摒弃功利心的做法，表面上看是吃亏了，得到的巨大市场与如潮好评却千金难买。只有把编辑工作当成事业，把好文字关、学术关，才能获得读者长期的认可。

（作者单位系中国中医药出版社）