陕西动漫产业发展的手机动漫策略

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[摘 要]随着产业的逐步成熟，竞争日趋激烈，陕西动漫产业的发展也遭遇到了瓶颈。多数动漫企业以技术开发制作服务为主，缺乏具有地方特色、自主版权的代表性动漫产品；生产制作技术滞后，无法实现高品质、并能控制制作成本的优秀动漫产品的生产。针对以上问题，本文重点通过研究手机动漫的产业特点，提出依托飞速发展的手机动漫带动陕西动漫产业健康发展的新思路。

[关键词]手机动漫；地方特色；良性发展

[中图分类号]F123 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）25-0058-03

1 陕西动漫产业发展现状及问题

文化与科技融合这一理念的提出对陕西发展动漫产业具有划时代的战略意义。自2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，目的是促进省内动漫产业发展。自2006年起全省着力打造以西安高新区为主体的特色动漫园区，使其成为代表陕西省，西安市动漫产业发展水平的基地。2009年8月西安高新区管委会出台了9000万元的《创意产业发展扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。2012年5月，国家科技部、、文化部、广电总局、新闻出版总署联合授予西安高新区国家级文化和科技融合示范基地。2012年全省通过文化部认定的国家动漫企业7家，其中6家在西安高新区。2011年5月西安高新区内重点动漫企业长风公司建设的动漫公共技术服务平台被文化部确立为西北、西南地区唯一一家“国家级动漫公共技术研发服务平台”。

陕西省漫画作品经过6年的发展也从几十部发展到目前的几百部。逐渐产生了具有代表性的卡通形象，其中长风公司打造的卡通形象秦亲宝贝已经被陕西卫视采购成为吉祥物代表陕西的动漫形象。

随着产业的逐步成熟，竞争日趋激烈，陕西动漫产业的发展也遭遇到了瓶颈。主要问题归纳为以下四点：第一，产业发展相对滞后，产业结构性矛盾突出。第二，影视动画产量有很大提高，高质量原创作品不多。第三，制播矛盾比较突出。第四，动漫企业大量增加，但“小散弱”问题比较严重，上规模、上水平的产业链完整的龙头企业较少，企业核心竞争力不足，效益普遍较差。分析其原因，主要可以归结于：动漫产业发展的生态环境还不够健全，未能有效沟通从“创意—制作—运营—衍生服务”的产业创新链条，导致多数动漫企业以技术开发制作服务为主，缺乏具有地方特色、自主版权的代表性动漫产品；同时多数中小动漫企业生产制作技术滞后，无法实现高品质、并能控制制作成本的优秀动漫产品的生产。针对以上问题，本文重点研究手机动漫的产业特点，提出依托飞速发展的手机动漫带动陕西动漫产业健康发展。

2 手机动漫比较传统动漫的发展优势

2.1 飞速发展的市场空间

随着3G带来的发展机遇，移动互联网产业呈现井喷式的发展趋势。据统计，2010年中国移动互联网收入规模同比增加了66%，市场规模达到637亿左右。2009—2011年三年复合增长率将超过40%。国家统计数据，截至目前全国人口数达13.35亿人，iresearch艾瑞咨询调研数据，全国动漫爱好人群约为1.6亿。中国手机用户达9亿，人口中有动漫爱好：1185人/万，中国移动调查问卷显示动漫感兴趣的用户有54.3%对手机动漫感兴趣；用户每月愿意支付大于5元的比例达58%。以此规模测算全国手机动漫用户数为5857万户，保守估计2013年的市场份额为35亿元。除三大运营商之外，苹果公司iPad、iPhone的相继推出、苹果商城的发展，国内诸如联想、汉王等一大批硬件商也都积极朝着内容服务商方向快速转变和发展，而这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展，为手机动漫提供了更广阔的市场空间。

2.2 运营成本低产生大量的内容创作

欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验与位置优势，但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代，他们则与中国完全处于同一起跑线上。手机动漫行业的迅速发展扩张，用户基数的不断增大，使得手机动漫与传统纸质动漫相比具有很大的前景优势。在运营成本上手机动漫也是优势十足，传统纸质动漫依靠整体出版，90%的费用产生和消耗于实体纸质印刷、物流运输、分级批销等环节。真正用于内容创意和创作的成本仅为10%，这显然不利于未来动漫行业优质的内容挖掘和良性的持续创作。而且读者为获得阅读内容必须奔波于各个书店和报刊亭。相比之下，手机动漫在这些方面可谓占尽优势。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容，真正抓住9亿手机用户的现实市场，将是陕西手机动漫、陕西动漫决胜未来的至关要素。

2.3 版权保护措施防止盗版

我国版权交易市场机制还不健全，中介机构比较弱小，交易管道不畅通，盗版侵权成本偏低，这些问题都严重影响动漫产业的发展。盗版蚕食动漫企业利润，打击了动漫企业搞原创、重研发的积极性，能否保护好动漫知识产权，成为制约动漫企业发展、文化创意产业提升的关键瓶颈。

动漫信息交互平台：面向全体原创作者和动漫企业、聚合包含动画、漫画、形象、剧本等全形态动漫作品的原创动漫征集与交易平台，真正打通从创作到发行的产业链上下游环节。有效聚合动漫资源，构建新媒体发行渠道。

版权管理服务平台：有助于解决因著作权归属造成的纠纷；有利于作品、软件的许可、转让，有利于作品、软件的传播和经济价值的实现。

2.4 商业模式清晰

中国电信的手机动漫业务的运营模式为动漫企业将作品接入中国电信动漫平台，通过电信在全国用户，作品变成数字产品通过移动互联网到达终端用户。就是一点接入全网收费的概念，当月就可以计算出该产品产生的收益，运营商与内容提供商的分成比例一般为4∶6或者3∶7。目前运营商能够做到透明结算，按季度分成。减少了动漫作品到达终端消费者的中间环节，也缩短了资金回收周期，此举为内容生产者极大地降低了开发成本同时也有效地避免创作内容与市场的脱节。

3 陕西省发展手机动漫的优势

3.1 政策的引导和支持

2010年4月中国（陕西）手机动漫产业发展与合作论坛在陕西西安举行。以“新动漫·新媒体·新产业”为主题，提出了促进手机动漫产业创新发展的一系列意见建议。在论坛项目签约仪式上，陕西省文化厅与陕西省首批享受动漫产业重点项目财政资金扶持的3家动漫企业签订了项目目标责任书，3家企业共获得300万元财政扶持资金，此举被认为将极大推动陕西省原创动漫的创作生产。西安高新区管委会2009年出台的《创意产业发展扶持政策》中重点针对动漫游戏、数字出版产业的发展设立的相应的条款。2012年陕西省动漫游戏行业协会针对全国手机动漫广阔的市场空间在西安高新区连续举办多次渠道对接和产业合作洽谈会，为陕西省动漫企业提供了国际国内市场渠道和优质的平台服务。

3.2 良好的移动互联网产业基础

随着基本通话业务增长出现饱和状态，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商将增值服务作为主要业绩增长点发力。2010年开始三大运营商开始关注动漫产业，中国移动、中国电信均在厦门设立了动漫基地在全国范围内大力发展手机动漫。2009年陕西省移动、陕西电信、陕西联通响应号召加入陕西省动漫游戏行业协会共同为发展陕西省动漫产业献计献策。2011年陕西移动互联网联盟落户西安高新区软件园，其中涉足手机动漫领域的企业超过100家。根据移动互联网协会提供的数据，全省2012年在苹果应用商店的应用及游戏作品过300款，实现的外汇收入近千万美金。

3.3 内容资源丰富

陕西历史文化悠久，是中华民族文明和华夏文化的重要发祥地之一，第一封建王朝——秦朝，就是在这片沃土上发展起来的。两汉的发展也是在这片沃土上，更让世人铭记的是辉煌的唐朝，陕西悠久的历史文化是陕西走向世界的一张名片。经过千百年的传承和发展，在陕西这片神奇的土地上生活的劳动人民，不单单是创造了伟大的历史，也为传承下来淳朴的民风民俗以及丰富多彩的民间艺术。陕西特有的民俗艺术也可以通过手机动漫的形式向全世界展现。陕西文化名家的书画作品、西安小吃、陕西旅游景点等都可以用动漫的表现形式在手机上传播。陕西省的文化资源在移动互联网飞速发展的今天是很值得深度挖掘并为本省动漫企业创造新的利润增长点。

4 “i漫长安show”案例分析

2012年是陕西省动漫产业试水手机动漫领域的一年，在陕西省文化厅、陕西省委宣传部、陕西省新闻出版局及西安市委宣传部、西安市文广新局的指导和支持下由西安高新区管委会创意办牵头陕西省动漫游戏行业协会联合中国移动动漫基地在中国移动的动漫平台上建立全国首个地方专区“I漫长安show” （/sx）。自2012年7月10日上线截至2013年2月20日，已建成20多个栏目，汇集陕西省原创动漫名家作品310多部、漫画8260多幅、动画10850分钟，下载量428万次。其中韩国三星电子原创集成电路产业漫画——《蝶变为尖端IT城市的西安》在中国移动陕西动漫专区“I漫长安show”（/sx）以连载的形式向全国。让全国移动用户通过新媒体漫画的形式了解集成电路产业，了解西安，利用手机动漫平台产业类漫画在全国也属于首例。

“I漫长安show”是地方政府、动漫企业、动漫协会联合运营商共同建立的在全国范围内第一个地方特色专区。除了为陕西省原有的动漫企业已生产的作品开辟了新的市场渠道带来新的收益之外，它还借用手机动漫的表现形式整合全省动漫人才，将陕西省的旅游、文化、商贸等资源嫁接在手机平台上，让全国的移动用户可以随时随地在线观看动画、漫画形式的陕西民风民俗、历史文学、地方曲艺、美食娱乐等信息。专区下一步的建设重点在手机动漫与电子商务的结合，进一步挖掘陕西省的旅游资源向全国移动用户推广陕西省的文化旅游。“I漫长安show”的成功标志着陕西省动漫产业利用手机动漫合理转型进入良性发展的轨道。

参考文献：

[1]董芳静.手机动漫数字动漫产业发展的新机遇[J].传媒，2007（1-2）：101-102.

[2]杜秀平.动漫成为IT之后新经济增长点[J].北京商报，2008（12）：156-158.

[3]高同庆.移动互联网发展趋势与产业发展思考[J].江苏电信，2011（12）.

[4]蒋小花.网络环境下动漫产业版权保护研究[J].中国版权，2012（4）.

[作者简介]钱佳睿（1977—），西安高新技术产业开发区管委会创意产业发展与促进办公室业务主管。