户外产业现“口红效应”

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5月20日，2010(第26届)中国国际体育用品博览会在北京新国展开幕，作为户外产业的风向标，从本届展会看，户外运动不仅从专业变得大众化，还正在从“时尚”变得“日常”。

从本届展会期间举办的户外产业论坛上的统计数据显示，去年中国户外用品的销售量达50多亿元，同比增长40％。为追求健康、时尚和自然的生活，越来越多的人走向户外，激活TP外用品强大的市场需求。

在金融风暴中，户外产业销售额不但没降，反而得到了大幅的提升。有专家用口红效应形容现在的户外行业。据说人们在世道艰难的时刻更希望走到户外去散心缓解压力，户外产品因此被类比作小奢侈品口红。危机催化的行业

作为国内户外用品行业零售领域领军企业的三夫户外，在2008年实现了逆市扩张，新开6家直营店，在全国的直营店增至18家，2008年2月，三夫获得了清科集团的投资；与此同时，作为领先的本土户外用品制造商――北京探路者户外用品股份有限公司，其2008年全年销售额达到了2.05亿人民币，而这一个数字在2007年还是1.17亿。

2009年，成为行业领先者的探路者迎来了发展机遇。作为首批28家企业之一，探路者成功登录创业板市场，募得资金约2.3亿元。探路者上市让户外行业得到前所未有的关注。

在金融危机的背景下，在风险投资都变得谨小慎微之时，户外行业何以获得资本的青睐?“行业时间发展较短，企业的盈利发展空间很大，竞争格局比较分散，行业的发展速度很快，前景广阔”。有风险投资机构人士称，“户外已经成为了中国中产阶级的‘乐活’生活，投资户外是大势所趋。”“成长性”是清科集团选择三夫户外和它所在的户外行业的最主要原因。

“从2007年至2009年年底，根据著名的戈尔公司调查以及中国纺织协会户外分会数据，中国户外产品零售总额从23.8亿元增加至近50亿元，户外用品专业店的数量从2007年的1316家增加到2009年的1400家，销售额从2007年的10.6亿元增长到2009年的18亿元。”中国著名的户外产品专业销售商三夫户外总经理张恒在论坛上表示，“我们可以从统计数据中看出来，现在的中国户外用品行业正处于高速发展的前夜。”

目前我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。据不完全统计，我国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。

由此可见，我国的户外运动产业不仅仅是一个新兴的产业，而且是一个充满活力，保持着高速增长的产业，其未来不仅仅被业内人士普遍看好，近年来也吸引了大量产业外人士的关注。根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持10年以来的增长势头。

每次经济低迷总会出现一个有趣的现象――口红效应，即能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。一份名为《最活跃的美国人》的报告显示，78％的受访者表示计划将夏季假期提前一个月甚至几个月，50％的人表示打算外出3至5个月；在所采集样本人群中，11％的人表示正考虑多进行露营活动。根据美国户外产业协会调查，在金融危机中，虽然很多产业受到严重影响，但户外产品尤其是涉及徒步、露营、独木舟、皮划艇及其他一些简单户外活动的商品销售却保持着强劲的增长势头，休闲型帐篷、小型背包和冬季装备等商品的销售出现增加，抓绒衣、徒步鞋及冬季登山鞋等产品的销售额保持增长。

有业内人士表示，在未来3年至5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游与体验游。同时，越来越多的服装品牌进入了户外市场。传统体育品牌双星以独立品牌“双星登峰”进入户外市场；而知名体育品牌邓禄普的深圳爵摩仕则了著名英国户外品牌KARRIMOR；在零售渠道领域，不少体育品牌的商开始关注户外品牌，一些商已经开始“两条腿走路”，边做体育边做户外。即便与户外“井水不犯河水”的渔具行业，也有一些企业开始着手进入户外。

“泛户外”的带动

尽管中国的户外市场呈现勃勃生机，面对北美户外用品供应商OutdoorWorld20多亿美元的年销售额，我们不得不承认中国户外产业与国外的差距。但另一方面，这样的差距也预示着中国的产业发展潜力巨大。

在户外精神的支配下，户外消费成为热潮。现在，登山、攀岩、越野等户外运动正在从“时尚”变得“日常”。时下，低碳经济、低碳生活、低碳达人等词汇纷纷见诸媒体，低碳理念也融入了健身当中。低碳健身作为一个新鲜的组合概念，受到越来越多人的关注。选择慢走、骑车，登山、游泳等低碳健身方式增多，同时低碳环保的户外装备也成了当下时尚人士的必备。户外运动作为有别于传统的室内运动，自然就细分为一个产业。户外运动的发展，促进了户外产业的发展，并最终让其从传统体育／=2中分离出来，形成了单独的产业。户外运动被世界各国誉为“未来体育运动”，国务院办公厅日前《关于加快发展体育产业的指导意见》，助推体育产业振兴，这对从体育用品产业中分离出来的户外产业前景而言，可以说拥有了更广阔的市场。受“泛户外”概念的带动，国内一些正装皮鞋、运动鞋甚至鞋材企业，在转型时纷纷选择了户外运动领域，或经营，或自创品牌。

国内的户外用品偏重于大众化的“泛户外”概念，以户外装备产业为例，中国的户外装备商店很多，但店内所售商品大多为服装、鞋帽等，大众休闲户外休闲和露营装备品种单一，产品较少；另外就是极限运动、探险、科学考察等特殊领域所需的专业户外用品。而在北美综合性户外用品供应商OutdoorWorld销售商店中，各色各样的户外休闲装备如帐篷、露营车、船艇、ATV、海底探险装备等娱乐设施，狩猎服装、猎枪、弓箭、靶位等户外活动用具，男女老少露营服装、鞋帽，以及攀岩登山用品等非常齐全。这些产品在我国的户外用品商店中很难见到。

一件好的户外产品本身就是艺术，生活的艺术。例如一副雪镜的固定绷带可以随意拆卸搭配，满足人们喜新厌旧的爱好。论坛上，有专家表示，街头户外的明快时尚是户外品牌发展的一个方向。户外时尚的另一个重要延展就是和旅行的结合，户外旅行产品中突出的是探险旅行，是告诉人们借助这些户外装备的帮助和防护，你可以不借助第三方的力量如旅行社的安排等，去自主地探索这个世界，这也是户外精神的内涵和代表时尚的生活方式。

在竞争激烈的户外用品市场中，生产商往往面对两条道路，一条是和很多同行一样定位专业化，瞄准专业

级别的“驴友”；而另外一条道路，便是瞄准大众消费市场，走“泛户外”的道路。“泛户外的市场更大，目前国内某些户外运动企业已调整策略，有的企业70％的产品都是面向日常的户外体验，专业产品仅占30％。”有业内认识在论坛上表示。

继运动装、休闲服与时装跨界后，户外服装时尚化和街头化也成为一种流行趋势，正装、休闲装、户外装的区别越来越小了，城市户外服装的功能性相对弱化，或者成为一种象征。比如，明亮的颜色在野外具有醒目的作用，而城市户外服装设计则会选择更加低调、时尚的颜色，高端户外服装随着科技发展，设计趋于复杂化，而城市户外服装设计则更简约，更具审美效果。同时，这种适合都市街头穿的户外服装，在强调设计的同时，依然保持其功能性，比如保暖，防水，耐磨等。

当国内很多户外运动装备企业开始学习欧美的专业品牌，在技术上向专业靠拢的时候，很多业界人士发现，哥伦比亚、TheNorthFace等时尚户外品牌在中国市场顺风顺水，成为深受大众喜爱的品牌。他们的服饰不仅成为都市时尚人士在从事户外徒步、登山探险等运动时的必备装备，还成为很多人的日常穿着。大家将户外服饰作为时尚的象征。在这个趋势下，国内的很多户外品牌也开始了时尚化进程。

北京探路者户外用品有限公司总裁盛发强在论坛上表示，三年后家庭露营将成为大众户外运动的主流。“根据我们掌握的国际市场调查数据，家庭露营也是最近3年来增长最快的户外活动，因此将来我们的市场重点就是与家庭露营结合起来的。”盛发强说。

“中国的户外产业走向大众化还欠缺安全措施有保障的户外活动场所――露营地。”盛发强说，露营地是环境幽美、安全可靠，可供人们休息、娱乐、休闲的，具备各种场地设施，可满足人们日常生活需求的场地。在那里，人们日间可进行攀岩、登脚踏车、冲浪、划船、各种球类活动等，而晚上则可以在帐篷露营区、汽车及房车露营区以及露营地的小木屋等地舒适休息。

目前中国大陆的露营地还很欠缺，仅有海南海口假日海滩露营地、大连金石滩汽车露营地、青海湖露营地、松兰山海滨型汽车露营地、新疆喀纳斯露营地、四川死海露营地、广西大新明仕汽车旅游露营地等30余个初具规模的露营地。