险企“潜伏”换形象

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年初，一部都市生活喜剧《当天真遇到现实》让观众感叹二婚生活的同时，也让人们记住了女主角所在公司――平安人寿。

事实上，保险公司植入影视剧做广告如今并不稀奇。

《金太郎的幸福生活》中宋丹丹所扮演的角色从事着新华保险销售工作；2010年的《非诚勿扰2》中姚晨转身变为中国平安的人；讲述医患关系的《心术》中刘晨曦为其女儿了一份平安保险；《唐山大地震》中作为旅行社老板的方达说“就买中国人寿吧，踏实！”

重金“潜伏”

平日所见如户外广告、广播电台广告、网站广告、电视广告等，保险公司似乎也从不吝啬。

保险公司支付给谷歌的广告费占到谷歌搜索广告收入的24%，保险业是向谷歌支付广告费最多的行业。今年元旦，央视开播由中国保险行业协会组织各保险公司投资超亿元的一组宣传片。

中国平安2011年上半年业务宣传费用是12.12亿元，相当于平安每日支付的广告费高达673万元；同期国寿的广告宣传费用6.69亿元，则相当于每天支出372万元用来打广告费；太保的广告宣传费（包括业务宣传费）是7.08亿元，每日支付的广告费约393万元。

高广告费的投入赢得了人们对保险公司的“脸熟”，但却也很容易引起人们的反感。“我今天不仅接到了保险推销的电话，连听广播的时候还被骚扰。”某财经周刊的记者曾向本刊记者抱怨道。

保险行业换个马甲潜入新的广告阵地又会有什么“新感觉”呢？

《当天真遇到现实》在深圳卫视开播以后，河北保险行业协会官方微博对其做了推荐，并且给出了“也是很好的保险业广告植入宣传”的评价。平安人寿也发起了“看电视剧拍其植入画面并@平安人寿微博，有机会得奖”的宣传活动。

影视剧中的保险形象大多是以不受人欢迎的映象登场，再随着情节的发展、保险作用的发挥，慢慢地被剧中人认可。平安保险是《婚姻保卫战》的植入广告主之一，剧中有一句台词，说平安保险“死缠烂打”。导演赵宝刚认为，在实际生活中，保险公司给人的印象就是死缠烂打。

方式翻新

“只要是客观展示保险行业就好，不带任何偏见的”，一位从事保险行业品牌宣传工作的经理说到“这（保险业植入影视剧）也是一个让大众了解真实的保险行业的一个途径”。

平安人寿某省公司的企划经理认为“这也是为了提升行业整体形象，紧跟保监会脚步。”

一些迹象表明，保险公司的广告宣传开始不断的突破传统广告方式。

美国家庭保险2010年曾与视频游戏发行商合作开发了一款社交游戏。用户可以在其中创建家庭、建设房屋，并“应对各种不期而至的意外”。用户可以与其他“家庭”竞争，提升健康、快乐等各种指标。以来，该游戏已经成为美国家庭保险的一项成功推广方式，有超过58.6万玩家玩过该款游戏，该游戏的广告点进率在5.5%至15%之间。

2012年12月28日，新华保险在各大视频网站推出以真实案例原型改编的理赔微电影《争分夺秒》。这是国内第一部由险企原创的保险理赔微电影，首映当天点击量即超过75万次，微博转发6700频次。

2013年的澳网决赛让泰康人寿“占了便宜”，身穿带有泰康人寿logo的T-shirt的李娜每一次挥拍都让泰康人寿在镜头前有了一次露面。据悉，仅通过央视体育频道观看李娜决赛的观众就有近1800万人。