阿雷格里港

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阿雷格里港，这个算来已有272年历史的圣保罗南向南大西洋沿岸最重要的城市，对于大多数中国人而言，实在是一个陌生的地名。哪怕你对那抹上金黄色稠浓蜂蜜，由牛肉、鸡腿肉以及菠萝、苹果错落配置的巴西烤肉情有独衷，后者干脆就是《福布斯》超模收入排行榜上以3300万美元名列第一的吉塞尔邦臣的粉丝，也不会清楚此地恰是这两者的故乡。除非，你是一名足球超级拥趸，膜拜于前世界足球先生，以一记“牛尾巴过人”扬名的小罗，大概还能依稀在其出生地的选项中，扫过这个地理名词。没关系，2012年10月31日之后，这一切都会发生改变，只因一宗和中国企业“牵手”的“绯闻”，这个巴西著名的工业和港口业重镇便吸引到了大量眼球。

就如同商业世界中那些重量级并购总令后知后觉的外界感到突兀和震惊，令闻者动容。

最扣动心弦的当然是价格。此前，当中国人对每年600万欧元冠名德国拜仁慕尼黑主场球馆的保险巨头安联，或400万欧元拿下英超阿森纳本部的阿联酉航空啧啧称赞时，何曾想到，本国企业也会加入这一行列——尽管出售球场命名本就是球会商业利益的常规动作，无论足球、篮球、冰球、橄榄球场还是棒球、高尔夫球场，但凡充分市场化的体育运动项目，无不已视其为盈利的必备。

关键还是出价的时机。在全球经济持续低迷的今天，在并非被天空或ESPN等一干传播和资本大佬关注的巴西，觅得一个如此体量且出手阔绰的金主，绝非易事。虽说同为巴西足球传统豪门的帕尔梅拉斯已成功让荷兰保险巨头开出每年720万欧元的支票，但毕竟那得等到2014年才能兑现，而现在的消息是，作为巴西目前最新的大球场，今年12月8日格雷米奥迎战德国汉堡队的落成赛——这也是为了纪30年前两队在丰田杯赛上的相遇，而格雷米奥取得了胜利——工行的ICBC缩写就将出现在球场上方。

当然，也有国人对这一价码不以为然。以刚刚结束的“中国好声音”第二季广告招标为例，冠名商加多宝的出价高达两亿，而为了夺得特约播出的头名，百雀灵也拨出了7000万元人民币，而这只不过涉及3个月的广告宣传。相较之下，球场冠名外加球衣标识，身为全球最大银行币值的工行一年的出价不过与一家老字号国产化妆品商持平而已。但如若考虑到球场冠名一般签约持续时间均在十年之上，以总量而言，工行出手并不羞涩。

另一个聚焦点，为何是格雷米奥？这家成立于1903年的足球俱乐部的声望自然不用怀疑，巴甲传统十三豪门之一，1981年击败圣保罗队取得巴甲历史上首个冠军。或者，俱乐部本身的知名度以及球场并未被选作2014年世界杯正式比赛场馆是一个考量，否则中国球员陈志钊加盟的圣保罗科林蒂安队所在球场会是一个更好的选择，事实上，该队也一直以3000万雷亚尔寻求买家，但来自国际足联禁止世界杯场馆冠名的硬规定，使潜在出资方只能等到两年之后了。

如果仅至此，也就是一段体育佳话，但美事岂能如此简单？！就在巴西方面传出上述消息的第二天，11月1日闻风而动的中国官方喉舌新华社找到了工行——回答干脆而吊诡：子虚乌有。更有意味的是，巴西媒体提及的格雷米奥主席爱德华多安东尼，也摇身变成该俱乐部下属工程总裁，主要负责那6万人新球场的建设。

又是中国国字头著名企业，又是介入世界知名足球俱乐部，又是紧急否认，活脱像极了整整三个月前那场所谓的“乌龙”。8月1日，意大利国际米兰俱乐部单方面宣布，其与中国铁路建设集团达成协议，由后者支付近9000万美元购进国米15%股权，且双方将共同选址在5年后完成新球场建设。由于此前国米主席莫拉蒂在访问北京时曾拜会过中国铁建董事长孟凤朝，中国企业入主蓝黑军团被业界和球迷认定“板上钉钉”。但是峰回路转，同样相隔一天，铁建方面也是予以郑重否认，而只是承认参与新球场建设。

莫非，格雷米奥想故技重演，生米熟饭来一个“事已至此，从善如流”？其实，如果不考虑劳什子阴谋论，工行如若真的以这种方式完成在巴西乃至南美的品牌树立，倒也非坏事。

自1993年首次在新加坡设立办事处至今，工行在二十年国际化拓展道路上正展现愈发熟稔的手腕。特别是近几年，无论是54.6亿美元拿下南非标准银行20%股权，还是苦等11年，终于在2008年10月在纽约特郎普大厦开分行，已成功在全球34个国家和地区开办252个境外机构的工行已超越中国银行，成为全球化时代最锐意进取的中国金融机构——从2000年至2011年，工行的境外机构总资产锐升35倍至1247亿美元，利润也同比上升29倍至10亿美元。特别是去年，工行以南非标准银行最大单体股东身份，以6亿美元又拿下了阿根廷第十二大银行阿根廷标准银行及关联公司各80%股权，由此获得阿国103个营业网点。在南美洲布下最重要战略棋子。而就是此宗收购完成后，工行高管旋即飞赴巴西商谈介入事宜，2012年初，在圣保罗金融中心大道，工行正式开设办事处，8月，由巴西总统罗塞夫签字确认，工行开始申请自主营业许可证。

或许，在这当口传出工行冠名格雷米奥球场的消息，才会有这般高可信度。其实，巴西这个金砖四国之一，2014、2016年世界杯、奥运会连续举办国。中国企业进军南美市场——无论是资源业还是消费品业都是最合适跳板，以桑巴足球为契机迅速提升影响力确是一条捷径。如果趁着中超复苏之机，联手相关豪门与中国国内足球队深度合作并为青少年培养加油添柴，无疑将是一举两得左右兼收的妙招。

子虚乌有？不如顺水推舟吧，至于是否选择格雷米奥，那才是后话呢！

（作者系资深媒体人）