单身市场 第5期

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企业尚未发现的蓝海

山于“未婚人口大龄化”与“离婚人口年轻化”并存，在北京、上海、广州、深圳、武汉等大城市，单身人群正急剧扩大。根据最新的人口普查结果，有专家认为，中国已经进入了第四次单身浪潮。

这一轮单身浪潮与以往不同，单身人群主要集中在有文化、有经济实力的中产阶层，这一族群的观念已经发生了变化，他们为了享受生活而主动选择了单身。比起已婚人士，他们淡看储蓄，热衷消费，而这种强有力的消费能力催生了商家眼中的“单身经济”。

企业对单身消费尚未重视

“国内的许多企业，过去只知道专注于已婚人群的市场，很少考虑到未婚人群的独特需求，因此，单身市场在国内还是一个尚未开拓的蓝海。”清华大学MBA品牌战略规划特聘讲师刘海峰从经济角度评论本轮袭来的“单身潮”。“人们过去总认为未婚只是一个短暂的过渡状态，而实际上，现时代在人的一生中未婚单身状态可能持续相当长一段时间。比如对人学生，可能从毕业就开始，持续10年、15年甚至更长的时间，单身族群的消费市场颇值得研究。”

为了调查旅游行业对单身消费者开发了哪些针对性的产品，记者随机调查了几家旅游公司，却发现越大的旅行社，比如国旅和中青旅，都没有针对单身人群开发的旅游产品。

“大旅行社不为单身族设计产品，说明他们市场意识不够敏锐。”爱成智业营销策划公司首席企划师说：他认为中国企业做产品的一个通病就是，往往把产品宣传定位在载体本身，而不会通过融入情感需求丰富产品的形象，进而占领细分市场，比如单身族群消费市场。

让人欢喜让人忧

专家通过对第五次全国人口普查的数据进行分析发现，广东未婚人口已达2000万，并存在明显的性别差异，男性未婚人口为1096万，占同龄男性人口34％；女性未婚人口968万，占同龄女性人口30％。与广东一样，据估算北京、上海两地的单身男女已冲破100万。身边“不婚族”越来越常见和壮大。

“单身经济”概念最早由西方经济学家提出，只是将“单身经济”定义为“单身女性经济…她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”

社会研究人士认为，目前中国的单身人群已经远远超过30％，今后将稳定在30％左右，他们的消费需求、消费心理和消费习惯将会对商家提出新的更高的要求。其中，受影响最大的是房地产业和汽车行业，小户型房和小排量的汽车将大受欢迎，其实，家电、保险、娱乐和旅游等产业可能是受益最大的产业。

不过，单身族群也使许多商家失去了商机。比如，婴幼儿产业的从业者也许就会丧失不少市场。按照专家的估计，目前国内婴幼儿总人数大概在1.07亿，以每个婴幼儿每年平均消费5000元计算，整个市场规模总计在5000亿元以上。如果30％的潜在父母选择单身，整个市场空间将减少1500亿元。