群邑:合并新旧媒体购买

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李倩玲（Bessie Lee）

个人简介：群邑集团中国区CEO

李倩玲是中国传媒业界公认的经验丰富和倍受尊敬的首席执行官之一。她在WPP集团从事媒体传播行业长达21年之久。她于2005年9月出任群邑中国首席执行官，负责集团及旗下媒体公司在中国的战略发展、运营及持续增长。自其任职以来，群邑集团业务量增长高达三倍。群邑自2007年以来连续三年成为中国最大的媒介投资管理机构，媒介承揽额高居首位。

在媒体接触层面，群邑正式合并新旧媒体购买两大部门，2012年将是这一重大决定落实和执行的关键年。

数字媒体的主流媒体地位在2011年获得了巩固，尤其是从用户基数来看，微博用户高达2.5亿，移动终端3G用户超过1亿。

这为综合性媒体商带来了挑战――要面面俱到，换言之，要看到趋势，还要看到12～18个月之后这个趋势会有怎样的变化，并据此进行人才的配置、产品工具的开发。全传播全人才的发展越来越明显，但这并不意味着媒体机构人才必须在每个领域都是专才，而是必须了解每一个传播趋势变化，并可以与各个领域里下游的专业机构合作，管理并带领团队完成任务。

2011年，群邑中国经历了一个重要的调整，即将数字媒体和传统媒体购买部门合并。这是因为我们看到了媒体合作伙伴方的变化，他们走出自己原来的格局，开始跨领域合作，新旧媒体业务无法像以前那样划分得那么清楚。在服务客户的商层面，我们从3年前着手准备这项工作；面对媒体接触，我们于去年正式合并新旧媒体购买两大部门。

此外，群邑中国今年开始对工作架构重新进行整理。前几年在集团层面孵育的新领域团队――例如搜索和视频，现在由于业务量获得了成熟的发展，将会在梳理后回归到集团旗下的商。各家商成立自己相应的团队，根据不同市场为客户定制服务、开发独特的工具。

目前集团层面在孵育的团队包括移动媒体和电子商务。随着消费者使用和投入移动终端的广度越来越大，引爆点将发生在2012～2013年。虽然目前电商的消费已经成熟，但是在电子商务这个平台上如何做营销、做广告，广告主和机构的探索还处在初期发展阶段。未来，电商搜索、电商社交媒体会是大家关注的重点，如何在网上消费的决定一刻影响消费者，将是值得研究的新领域。

群邑从2011年开始的新旧媒体业务整合，旨在为客户服务的内容更多元化，今年的重点是将这个决定平稳、顺利地落实和执行。

2012营销风向标

Q：2012年关注的营销趋势有哪些？

A：整合。虽然这个趋势已经热议了很多年，但大家一直没有找到好的整合方式及平台。在中国，用户破亿往往是引爆点。随着3G用户超过1亿，个人认为移动终端会是整合各个平台的一个重要入口。另一个值得关注的是，广电总局对互联网的控管可能会是下一步。以网络视频为例，有可能对内容进行控管，让内容播出的环境更干净，由此引发广告播出的形式受到规范。对广告主的直接影响是，随在媒体接触层面，群邑正式合并新旧媒体购买两大部门，2012年将是这一重大决定落实和执行的关键年。着数字媒体预算的增长，加强了谈判的力度，但如果数字媒体有巨大变化时，广告主的投资要有灵活运转的弹性。

Q：预测2012年国内广告市场？

A：从2012年1、2月的电视广告投放量来看，同比平淡了很多。尤其在1～2月春节期间，有些热门节目出现了没有满档的现象，这是比较少遇到的情况。其中原因有可能是广电总局新规出台，也有可能整体市场受全球金融状况的影响，国际性的客户趋于保守。