专访KOLON SPORT 曹海云常务

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OUTDOOR:kolon sport和别的韩国户外品牌有什么不同点?

曹海云:KOLON SPORT一直以来通过与自然和谐相处,发掘人类极限,长时间的技术研发,传播着理想的户外文化。为了能更好地享受向往自然主义的环保型户外文化,从赞助海外远征队到环保活动一直不懈努力着。同时,37年来通过支援五十多次的高山远征队累积了丰富的经验及技术,推出了很多能通过残酷环境及极限环境的最高品质的户外用品。

OUTDOOR:为了打造韩国第一品牌,都做了哪些努力?今后的目标是什么?

曹海云:1973年开始推出第一款产品的专业户外用品品牌,从户外用品几乎为零的时期,KOLON SPORT同常青树标志一起,承担着初期阶段微乎其微的销售压力。这也是后来KOLON SPORT对户外用品行业能成为最有潜力的朝阳产业的信心及普及户外文化的热情及意志,通过坚持不断的研发,确立了韩国户外用品第一品牌的地位。KOLON SPORT希望通过确立国际化竞争力成为连接自然与人类的桥梁。

OUTDOOR:KOLON SPORT预测的今后户外流行趋势是什么?KOLON SPORT这方面的对策是哪些?

曹海云:当今户外流行趋势是专业性与生活化并存发展。其中以技术力及真实性为基础的专业性,是通过持续的技术研发、实地测试及喜马拉雅远征等,不断推出区别于其他品牌的新产品,积极进行着市场营销活动。此外,针对户外休闲市场,通过与海外设计师的合作,开发出旅行生产线,变成新一展动力。

OUTDOOR:KOLON SPORT的国际化市场营销战略是什么?

曹海云:从2010年开始,从以登山为中心的品牌战略,改变为涵盖自然的“享受自然的最好的方法Your best way to nature”的品牌战略。这一品牌战略将成为不同的多样化国际环境中接受不同顾客需求的跳板。虽然中国的户外用品市场环境与韩国不同,但户外的本质“自然主义”是相同的,所以通过这样的品牌特性计划统一推进国际化communication。

OUTDOOR:专对中国市场的KOLON SPORT市场战略是什么?

曹海云:与品牌认知度95%以上的韩国市场不同,在中国市场KOLON SPORT可以说是刚刚起步的新品牌。初期,正处于发展期的中国户外用品市场,提高作为专业户外用品品牌的品牌知名度是我们的现阶段目标。通过不同的媒体平台,与消费者进行沟通,为提高品牌知名度而努力着。

OUTDOOR:中国的户外运动正处于发展期,您作为专业人士想给户外新手提点什么建议?

曹海云:想要很好的享受户外活动,应该收集很多信息。由于之前没有准备好,在户外活动中失去生命的例子也见了很多。所以首先,应学会热爱大自然的正确的户外文化。我的建议是根据不同的户外活动准备正确的户外服装及用品。我希望KOLON SPORT能成为您与自然和谐共处的纽带。

OUTDOOR:最后,作为多年来为户外品牌事业拼搏的先行者,您有没有对户外的人生哲理?总之,概括一下您理解的户外是什么?

曹海云:其实户外是一个很广的领域,没法用一句话来概括。人与自然间发生的所有环境相关的活动都说成是户外是不是很模糊呢?我认为,人与自然为相互沟通、相互保护相互了解而不懈努力应该就是户外。户外大致将两种价值作为轴,那就是实用性与挑战精神。以这两个价值为基础,恢复人与自然人与人之间的同质要素,理解异质要素的相互间的家庭主义(Familism),可以说就是我和我们KOLONSPORT品牌最大的哲理了。

OUTDOOR:从KOLON SPORT品牌整个发展历程来看,您认为哪一时期具有重要的意义,起到了怎样的作用?

曹海云:从KOLON SPORT的发展历史中可以看出,现在才是我们发展最重要的时期。我们开始全球化战略也有四年的时间了。现在就是通过更加强大的品牌特性,建立与全世界户外用品消费者起呼吸的平台的时期啊。