SoLoMo,下一个掘金神话?

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Social（社交）、Local（基于地理位置的应用）和Mobile（移动），三个早已存在的东西，在相互结合之后化生为solomo，迅速点燃了资本的狂热。

每年一度在美国硅谷Sandhill Road举办的showcase，总能引领全球投资风向。这个创造了乔布斯、拉里・佩奇及扎克伯格等时代牛人的活动，预言2012年的投资热点是社交与移动。无论你有没有准备好，SoLoMo，这个还不到一岁的小婴儿，将会像团购网站那样，在2012年产生爆炸式增长。

至少有4.8亿人需要SoLoMo。赛迪智库统计的《2012年我国互联网发展形势前瞻》研究报告显示，我国移动互联网人数发展速度远超传统互联网，呈爆炸式增长，预计明年将突破4.8亿，其中91%指向社交网站。城市孤独症让基于地理位置的移动增值服务变得炙手可热。寂寞的单身人士、想要猎艳交友的男男女女，都狂热于“搜索附近的人”、“摇一摇”、“签到”等功能，在一天之内，漂亮姑娘能接到5个晚饭邀约。转角遇到爱，在移动社交的年代里成为可能。

市场还远不止那么单一。吃喝拉撒衣食住行爱恨，都有可能被SoLoMo钻出一个可以掉钱的洞。找地方吃饭、跟踪关注对象的行程、拼车、拼航班、订票、买衣服、找房子、玩游戏、更省钱的短信语音服务、更短平快的社区网络，这些都给SoLoMo制造者带来了广阔的市场空间，当然，还有金灿灿的利润空间。

福布斯专栏作家邓肯・希思更预言，移动互联网的使用量预计将于2014年前超过桌面互联网的使用。

互联网大佬们显然对此已有察觉。除了腾讯、百度、阿里巴巴等纷纷试水移动即时通讯（IM）市场，企图建立新的移动社会性网络服务（SNS）帝国，一些原本强势的SNS互联网也燃起了野心。2010年下半年，人人网推出基于手机客户端的基于地理位置服务（LBS）的产品“人人报到”，将之与实时状态、拍照片添加位置信息等功能结合在一起。基于此服务，人人网为康师傅每日C饮料做了一次成功的营销活动。活动期间，用户在人人相关页面进行签到后， 就能收到气泡提醒，显示1公里以内区域的赠饮点。这次活动的火爆，预示利用社交平台的移动营销模式将会在未来成为主流。

移动社交的优势在于，手机通讯录的关系真实可靠；而基于LBS的近距离搜索，则满足人的“猎艳”心理。这种心理触动了LBS市场的高潮点。

2010年，尽管美食、旅游、交通、电影、展览聚会、购物等LBS网站，还只是利用签到功能，给签到者提供本地商家优惠折扣或资讯，但是基于折扣和定位的服务已经为LBS网站积攒了大量的人气和盈利渠道。

到了2011年，LBS市场犯起了“桃花”。代表网站是兜兜友，两个陌生人如果恰好同时在同一地理位置，并正好搜索到了对方，就能建立好友关系，通过这种服务，可以建立小型社区和热点区域，譬如区区小事网站。这种服务，更加能够激发人们的签到欲望，让一些SoLoMo网站或应用短时间内积累了大量的用户。米聊、微信及各大互联网财团的加入，让呈现胶着状态的市场变得更加精彩，创投机构低呼：SoLoMo能创造下一个谷歌和Facebook！

“现在投资估值涨的最快的不是电子商务公司，而是移动互联网公司。与2010年相比，目前移动互联网公司估值已经涨了几倍。”清科集团董事长倪正东分析。未来两三年内，清科将把80%的资金投在移动互联网项目上。响应这种趋势的还有盛大成立的移动互联网投资基金、联想成立的LE基金、创新工场等。

仅2011年上半年，已披露的移动互联网总投资额为3.18亿美元。IDG去年在电信、媒体和科技领域中超过50%以上的投资都是移动互联网项目,涵盖了手机软件外包、手机游戏、手机支付等领域。目前有超过3家投资机构分别在移动互联网领域投资20家企业以上，投资的金额从几十万美元到上千万美元不等。

SoLoMo模式会创造下一个让投资界疯狂的掘金神话吗？各界人士似乎充满信心。人人皆传，SoLoMo是互联网创业的未来。李开复感叹：“SoLoMo将改变人们交友的方式与习惯, SoLoMo加上O2O将改变零售和服务业的未来。”

运营商博弈电子商务

文/何莎莎

在移动互联网时代，随着移动运营商、广电系统、互联网公司以及终端制造企业之间的相互渗透，融合业务的产生成为了必然的趋势。“移动运营商有着庞大的用户基础，这确实是一个事实，我们也希望利用这个特色和优势把移动互联网基础打得更好，能够让开发者、用户以及整个产业链上的各方都能获得更多的利益。” 中国联通应用商店运营中心副总经理王昌成说道。

事实上，电子商务领域的快速发展以及庞大的市场已经成为了电信运营商眼中势必抢占的一个金矿。根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年第三季度中国支付行业网上支付业务交易规模达到6155亿元，同比增长130.7%，环比增幅达到34.8%。于是不论是电子商务、移动互联网广告还是电子支付行业中都能够看到移动运营商的身影。

自从2011年9月广东联通开设了联通淘宝旗舰店之后，3大运营商已经皆在淘宝商城开设了官方旗舰店，“占领”淘宝已经成为了运营商争抢电子商务渠道的必由之路。中国电信是最早开始尝试淘宝旗舰店的运营商，当北京电信在2009年6月开设了淘宝官方旗舰店之后，内蒙古电信、浙江电信、湖南电信等电信省公司也纷纷试水。2011年6月，中国移动淘宝官方旗舰店也正式上线。3个月后中国联通以及广东联通也先后开设了淘宝旗舰店，至此三大运营商均已由集团公司或者省公司的名义在淘宝开设了官方旗舰店。“中国联通董事长常小兵曾屡次提到电子渠道重要性，而在移动互联网时代，运营商也需要做出很大的转变。”王昌成表示。

有数据显示，中国联通通过包括网上、手机及短信营业厅在内的电子渠道在2011年首月的交易额已经突破了15亿元。除了在淘宝网上开设官方旗舰店之外，中国联通在2011年还加强了自有网上营业厅和联通商城、京东等B2C合作伙伴，以及拍拍旗舰店的重点运营。

除了在淘宝上开疆扩域之外，运营商也开始在移动支付领域频频动作。事实上今年以来，运营商成立支付公司的消息一直不断。根据中国联通官方微博表示，中国联通正式组建了联通沃易付网络技术有限公司，并于2011年4月18日领取了营业执照。而在此之前，中国联通手机支付业务早已在北京、上海、广州、重庆4个城市设立了商用试点。

中国移动也开始全面拓展移动支付业务，目前中国移动的移动支付业务主要分为两大类，第一个是远程支付业务，即手机支付；第二个是现场支付业务，即手机钱包。而早在2010年3月中国移动入驻浦发银行，就是旨在加速推进其移动支付业务。半年之后中国移动与浦发银行签署的战略合作协议就是关于双方在手机支付领域开展一系列的重要合作。

中国电信同样依据自身业务制定了移动支付的三个方向：一是面向大众的支付业务，二是面向集团和政企客户，完善集团客户的信息化工作；三是中国电信与银联及第三方行业账户的运营。其移动支付的业务主要涵盖了移动支付、固网支付及积分支付等领域。

运营商发力电子商务市场是移动互联网时代的必然，但目前要做好电子商务还有诸多环节需要突破。首先就是牌照问题，其次是在技术、标准、用户认可度方面的瓶颈问题仍然存在。最后则是在产业链的合作过程中，各方围绕利益分配和主导权的竞争也是一个现实的问题。