国内电视节目参评国际电视奖的策略

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［编者按］ 近日，中央电视台举行了“提升CCTV节目在海外的影响力”专题研讨会。曾在国际艾美奖供职十年，并为班夫国际电视节评委的法裔嘉宾乔治・克莱尔，以这两大国际评奖活动为例，就国际电视奖的评奖规则、参赛须知、如何申请评委资格、如何协办等话题作了主题演讲。本文节录部分内容，以飨读者。

美国国际艾美奖

国际艾美奖是艾美奖的重要组成部分，参选标准必须是在美国之外制作的电视节目，被提名国际艾美奖的电视节目长度不得少于30分钟。评选分为电视剧、纪录片、艺术纪录片、流行艺术、艺术演出、儿童和青少年节目等类别。

国际艾美奖非新闻娱乐类中有“电视电影”，“微系列”或“小型连续剧”，以及“系列连续剧”类别。电视电影要求时长大概一小时左右，最多九十分钟；微系列或小型连续剧在十集左右；“系列连续剧”在美国有规定，必须要在一年播出24集以上。但因为电视节目的类型和形式一直在变化，所以参赛节目类别也可能进行相应调整，比如说取消某一类别或增加类别，但是类别总数会控制在每年10个左右。

以往一个国家只能选送两部作品参评，现在一个国家可以任意选送若干作品。BBC对此非常积极，他们一般每年会选送20-30部作品参赛，会得到1-2个国际艾美奖。

国际艾美奖按参赛区域划分为四块：拉丁美洲（包括说西班牙语的一些国家）、欧洲、亚洲和非洲，以及所有说英语的国家和地区，包括英国、新加坡、中国香港等国家及地区。每个小组的评委均来自该地区，以便更好地评选有关该地区的作品。评选流程：首先评委在本地进行评选，之后国际艾美奖全球管理团队再到这些地区与评委进行沟通。最后，所有作品送至全球评选者面前，若作品来自于A国家，那么评审团中来自于A国家的评审就要回避。在最后一轮的全球评判中，四个小组中的各个参赛地要推荐惟一的最好作品，以保证整个评选的多样性，而不是只限于两到三个国家参加。

在国际艾美奖供职时，我们有两个非常简单的方式来进行节目判断：首先你能不能赢得我的“大脑”，第二你能不能获得我的“心”。“大脑”为专业感受，比如剧本怎么样，设计怎么样，表演怎么样；“心”则是非常主观的感受。比如你觉得这是一个很好的节目吗？这是电视的新探索吗？你愿意在看过节目后进一步了解这个节目的主创人员吗？你愿意再继续观看这个节目吗？你希望这个节目取得进步出现新的内容吗等等。

国际艾美奖的所有评委都要接受美国国际艺术学院的领导，不能向外界透露自己的想法。在看节目的过程中，任何一位评审都不可以当场表达自己的任何观点，以免有影响力的评委或者是观点强势的评委影响到还未做出决定的评委。

加拿大班夫国际电视节

加拿大班夫国际电视节由加拿大电视台主办，主要致力于为世界各地的专业电视节目制作者以及新媒体研发人士提供业务扩展和技术创新平台。班夫国际电视节设有最佳纪实节目奖、最佳娱乐节目奖、最佳戏剧节目奖、最佳儿童节目奖、以及全球电视界最有价值的大奖――班夫世界传媒大奖等。

班夫国际电视节有很多奖项，仅纪录片一项就有10-11个奖，关于历史、人物、自然的等等。故事类奖项中也有各种各样的电视剧，不仅有与国际艾美奖相似的奖项，还有长篇电视剧奖项。比如英国的一部电视剧已有47年历史，一直在演。美国还有更长的电视剧也一直在播，并每年都得奖，很多观众都喜欢看。

儿童节目或青少年节目，类别层级较多。比如纪实类奖项，虚拟组奖项。而且这两个奖项中的作品又分几个不同的阶层，即按照收看的孩子的年纪归类，12岁以下的是一组别，12岁-17岁之间的青少年又是一组别⋯⋯

与国际艾美奖相比，班夫国际电视节的评判过程更加自由一些，因为评委是通过因特网来收看参赛作品，所以“评审”可以在任何地方完成。评委一天可以看20个参展节目，可以在一天采取不同的方式来收看，也可以分多天来观看，可以自由选择。所以参赛作者一定要“注意”：一个评委可能在一天看20个节目，你的节目只是其中之一。

班夫评审的组织形式也更加自由，例如我会和助手一起选择每个小组的评判者、负责人，由他们来对整个评判过程负责。今年班夫电视节的评审团比较庞大，目前来自CCTV的同事就能组成3个评审团，每个评审团5个评委。比如“动画”就是其中的一个评审团，央视的一位王先生在过去三年中一直在参加评审工作，而央视纪录片频道的同仁也会在今年的班夫节中担任评审团主席。另外还有国际电视公司的同仁。一般来说，班夫电视节上会有60个这样的评审团，每个团5个人，总人数大概300多人。

各评审团评审的都是非本地区的相关节目，比如说中国内地的评审团不会评选中国台湾、中国香港、日本等地区或国家的作品。前期遴选出的作品会由“最终评审团”做出最终决定。在过去三年中，每一个小评审团中都有来自中国的代表。班夫的奖项层级很多，因此主办方通常会把颁奖等时间错开。

班夫国际电视节上，还有个类别叫“特别案例的历史创造者”――听起来很复杂，其实是“历史和新闻报道”两方面内容。参加这项评奖的大概有200-300人，虽然主体班夫节上有2000-3000人，但在这个小规模奖项中有很多非常重要的新的评选，比如“历史纪录片”里会评选“最佳运用历史资料奖”等等，以侧面反映整个行业的发展趋势。

班夫国际电视节的评委评分由四部分分数构成。第一是节目质量；第二是原创性；第三是电视的精神力量――节目对电视媒体的价值贡献；最后一项是中心思想，比如有一个电视节目做得非常好，非常感人，但那是讲一个吸毒者的故事，那个吸毒者固然令人同情，但这个节目的“高度”不够。还有就是所谓影片和，虽然可以做得非常漂亮，甚至在精神力量方面很有价值，但是在内容方面可能不会得到高分。

我们也希望在不断的评判过程中完善评选标准，因为毕竟还没有一个众所公认的、完全公正的、跨越任何文化差异的标准。

如何参赛

尽管文化不尽相同，但首先要是一个出色的电视节目，第二要有观众缘。

为什么要参赛？非常简单的一个原因就是你希望得到更多资源。不是所有的人、所有的制作、所有的内容都能得到大规模的资源支持，而在国际上获奖，是一个捷径。

参选国际电视奖并不难，任何人都可以参加，只需登录你所中意的相关评奖的官方网站，下载并填好登记表即可。但有些赛事是需要支付参赛费用的，如国际艾美奖和班夫奖，这些费用被用来支持评选中评委的一些相关支出。

班夫国际电视节参赛费是300加元，大概2500元人民币。国际艾美奖大约要350美元。英文参赛节目，费用可能要多一点，其他语言节目，可能费用比350美元要少一点。因为主办方考虑到你为自己的节目加英文字幕，已经花了一些费用，这也是主办方对非英语国家和地区的作品参选的一种鼓励。四川国际电视节、首尔电视剧奖等，是不需要参赛费的，当地政府或相关机构承担了所有费用。

参赛时还要注意的问题是一定要明确节目的所属权。如果是合作制片，参赛前合作各方一定要沟通好，一旦获奖的奖金分配问题。另外，同一节目的播出方和制作方不能各自报名参赛。

作为参选作品，首先不能选只有本国元素的太本地化的东西。另外还要注意，一些中国电视人所认为的“国际”和国际看中国的“国际”是有差别的。一定要选择那些能被更多受众理解的作品，而不是你所认为的本国“最好的作品”。当然，在这方面有时是可以“两全其美”的，但大多时间会“南辕北辙”。

需要强调的是：既然报名了就要非常积极地参加，要提高你的获奖可能性，甚至可以在每个奖项中都有若干作品参加。要想明白、看明白、读明白每个奖项中的一些重要规定，进而判断你的作品是否适合这个奖项。只有在理解的基础上，根据规则去做或者进行调整才能真正有利于获奖。其中，参赛作品的类别选择很重要，类别一旦选择错误，即便可以跟主办方进行沟通，沟通的程度也是有限的，最后节目到评委手中，也很可能被他们以“这不是我的类别”为由置之不理了。

在参赛过程中，还可以观察其他人是怎么参赛的，进而进行一些比较。也可以看看往届作品，这都将使你的作品增加获奖几率。

一旦被提名，无论是哪一个奖项，你最好去参加最终的决选，因为被提名已经是非常大的荣誉。并且，节目被提名说明在评审团中有很多评委已经赞同或者认同你的作品，你要用这个荣誉去对自己及节目进行更多宣传。你可以在赛事主办地与工作人员或者评审进行交流，展示你的个人才华和风采。实际上被提名就表示你已经在那届电视节上成为名人。比如班夫国际电视节是4月份公布提名，6月最终获奖名单，这中间的两个月如果利用好，你可以收获更多资源。

如何申请做评委

所有这些国际奖项都可以在它们的官网上看到这样一个小栏目，叫做“我想做评委”。你可以填写与之相关的内容，主要是你的专业背景介绍。主办方认证后，如果可以，你将成为评委。但像班夫和国际艾美奖的评委会主席是要由国际电视艺术学院的成员担任（该学院成员每年会费1000美元），这些成员在做评委会小分支负责人的时候，要找到自己分支中的评委成员5-6人。比如CCTV台长是这个评委会分支机构中的一位负责人，那么这位负责人就有义务去找到这个分支机构中的其他几位成员。班夫国际电视节的空间很大，制片人、主持人、撰稿人、记者、编辑等等，都可以参与评委工作。

当然，很多人的梦想是成为最终评审席上的成员，但很遗憾，这是由主办方指定的，别人无权干涉。你可以进行申请，但申请时可能主办方早已确定了当年的最终评审阵容了。

关于赛事协办

国际艾美奖主办方不会赋予任何国家或机构主办的权力，但协办是可以商榷的。若想获得“协助主办国”的资格，首先必须是艾美奖国际艺术学院的成员。这是个会员制组织，交纳1000美元即可入会。不过，班夫国际电视节可能有更多选择，因为班夫每年要在世界各地找60个新评委，所以运作空间也会更多。

（本文稿件由易思传媒提供）