魔力迅白,瞬间点亮

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镜子是爱美女性无法抗拒的东西,只要是镜面,女人都会忍不住驻足停留。抓住女人的这一天性同目标消费群体的契合(18-35,女性),凯帝珂Kinetic将镜子的元素植入户外媒体的表现形式之中,让目标消费者停留之际,留意中华的产品广告。同时,光滑镜面反射出的光芒也契合“点亮”的广告标语。凯帝珂Kinetic在聚集高人气的地铁通道中,利用大幅墙贴和包柱营造中华品牌通道,吸引住过往人群的注意,同时又以精心设计的“魔力美镜”增加消费者的驻足时间――约会之前检查一下你的牙齿是否够白呢?

市场目标

如同新产品标语“瞬间点亮”,中华希望利用特殊的媒体形式,迅速吸引目标消费群体,关注中华上市新产品。

媒体策略

注重个人卫生和仪容,对于白领阶层而言,是一种礼仪,一种对别人的尊重。凯帝珂Kinetic抓住了这些潜在信息的传播,利用其对户外媒体发展的关注、媒体环境创新应用可行性的调查、与媒体供应商长久以来的合作与互动,在传统的户外执行上,创造出一种全新的户外体验。

首先,针对商品的主要特性――中华牙膏的美白牙齿功能,凯帝珂Kinetic做了全面的市场调研。锁定目标消费者在约会或参与重要的活动前,都会比较注重外表,因此希望在消费者出入口的地方给一个提醒,请他们关注自己的牙齿美白。并想到用镜子来提醒消费者照照自己牙齿的办法。

其次,在镜面材料的选择过程中,由于地铁里面本身有一定的限制,所以选用的材料不仅需要能反光照人,同时需符合防火的要求。在做了多种尝试后,最终创意效仿古人用金属铜做镜子的方法,把不锈钢板做薄,做平整。结果,几毫米厚的钢板不仅展示效果与玻璃镜子一样,同时也解决了防火的问题。

最后,凯帝珂Kinetic为中华牙膏“魔丽迅白”系列产品在北京和天津的地铁推广中,特别选择白领出行的密集通道,在传统的墙贴上,“挂”上一面镜子,把受众被动地接收广告信息,变成主动和媒体沟通,去检查一下“约会在即”,牙齿是否美白。

执行结果

活动后,在地铁里面,这些镜子的吸引力很大,大家都用这面镜子来检查自己的仪表。仿古的雕花设计很典雅,吸引的不单是眼球。