图景 第9期

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耐克12小时危机公关

刘翔的突然退赛令凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、耐克等众多选他代言的企业措手不及。其中，耐克的反应最快，在获悉刘翔退赛的消息之后，其广告团队在12个小时之内拿出了以刘翔退赛为背景，主题为“爱运动。即使它伤了你的心”的创意广告，并在各大媒体和零售终端展开宣传。事实证明，耐克的危机公关卓有成效，获得了消费者的认可。

ITAT“铁三角”模式惹争议

近日，香港联交所正在受理有关ITAT模式不清和财务造假的控告，ITAT上市之路再遇挫折。曾令ITAT引以为豪的是其“供应商+ITAT+商业地产商”的“铁三角”模式。具体而言，ITAT并不先付货款，而是将销售额与供应商和地产商分成。专家指出，ITAT无产品设计能力，缺乏核心竞争力。相比之下，ZARA、GAP等比较成功的模式全部都握有产品设计权，有能力对市场造成冲击。消费者真正感兴趣并非是其产地是国内或国外，而是其附加值高低。

2008亚洲户外展完美结束

日前，2008亚洲户外展在南京落幕。本次展会面积2.4万平方米，参展品牌245个，4天展期共接待专业观众9397人。欧洲户外运动市场最新发展现状、户外用品店中产品的陈列与展示、户外品牌在中国市场的营销策略、关于本土品牌发展趋势的探讨等主题论坛令与会观众受益匪浅。展会期间，他们还可以欣赏到2008 The North Face杯亚洲户外展攀岩大奖赛的精彩表演。

酒鬼酒实施“聚焦战略”

近期，酒鬼酒开始实施“聚焦战略”，试图回归高端白酒第一阵营。酒鬼酒的“聚焦战略”第一是主业聚焦，聚合资源专心做好白酒产业：第二是品牌聚焦，公司的品牌曾多达40个，目前只保留酒鬼和湘泉2个；第三是产品聚焦，产品线力求简单清晰，酒鬼系列和湘泉系列各保留4个产品：第四是市场聚焦，集中精力做好湖南和广东市场。

谷歌试水音乐搜索

日前，谷歌正版MP3搜索业务已经展开大规模测试，它的耳标用户和百度的主力用户完全重合，这也是谷歌在全球首次推出MP3搜索业务。网络音乐是中国网民第一大网络应用，用户量高达2.14亿人。谷歌模式和百度区别很大，它必须获得唱片公司的授权并分享所得。此外，谷歌提供的并非全网搜索，而是最佳搜索结果。有观点认为，谷歌此举旨在分流一部分原本属于百度的忠实用户。

奇瑞总经理李峰离职

日前，奇瑞汽车销售公司总经理李蜂宣布离职，接替他的将是其助理马德骥。业内人士认为，李峰的离职与奇瑞汽车近来市场表现不佳有关。由于市场逐渐转“冷”，奇瑞汽车的销量开始出现缓慢下滑。近半年来，北京奔驰、一汽大众和奇瑞汽车纷纷宣布销售负责人离任，这种离职和各自公司的市场表现密切相关。当公司表现不佳时销售负责人往往会成为“替罪羊”。

联想推出超便携笔记本

日前，联想推出两款超便携电脑ldeaPadS9和S10。这标志着联想正式进入超便携笔记本市场。专家表示，近年，随着移动互联网应用日渐广泛，超便携小尺寸笔记本大受欢迎。IDC的市场报告显示，2007年超便携笔记本出货量达到43万台，2012年预计达到920万台。目前，华硕、惠普、戴尔、联想等PC巨头已经先后推出相关产品，展开激烈竞争。

快钱推出“快易付”

日前，为解决商家和消费者之间频繁或定期交易产生的资金往来问题，国内领先的独立第三方支付企业快钱推出了人性化支付产品――快易付。借助它，消费者无须任何人工操作，就可以完成相关协定的款项支付，避免了传统交易方式的烦琐过程。“快易付”应用广泛，不仅能够帮忙商家提升服务品质、提供良好的购物体验，还能增加用户黏性，提高销售能力。