从“手机报”到“微信公众账号”
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前几年手机报最流行时，短信、彩信、WAP、客户端手机报遍地开花，各大报业集团、新闻网站、门户网站争先恐后涉足这一领域。近年来，微信的兴起转移了人们的注意力，公众账号俨然成了“另一种形态”的手机报。
在手机报的家族里，彩信手机报可以说是较为成熟的一种手机媒体。与之对比可以发现，微信公众账号汲取了手机报的“精髓”：从内容上看，它们都是传统媒体或网站内容的“浓缩版”，适应手机用户“碎片化”的移动阅读需求；从形式上看，二者都是图文并茂，集新闻性、实用性、娱乐性于一体，既时尚又美观；从发送时间上看，公众账号与手机报类似，一般定时发送，新闻类手机报平均每天发送两次，突发事件发增刊。
但是，毫无疑问，公众账号是手机报的“升级版”，增加了许多手机报所不具备的功能，用户体验更加舒适和完美。
首先，公众账号帮助用户“大浪淘沙”，过滤冗余信息。与每期几千字、每条资讯100-200字的彩信手机报不同，公众账号一般每次只推送4条新闻、评论或其他文章的标题，在“信息过载”的时代，编辑作为“筛选者”和“把关人”又一次发挥了重要作用。其次，公众账号赋予用户更多的选择权。在微信公众账号平台上，用户点开一个对话框，可以看到历次推送的内容，并选择自己感兴趣的文章标题点开阅读。有些公众账号还设计了“三级阅读模式”：同一个内容，分成“标题一短文一长文”三个梯次，用户可以按需选择阅读的深度，自主性更强。不必像彩信手机报那样，点开一个彩信文件，只能阅读一期内容，且必须按编排顺序浏览。比如人民网公众账号5月29日晚间发送的头条标题为《2013中央机关公务员遴选共162个职位含正处职位》，点开后可以看到一则100字左右的短消息，下面附有“阅读原文”的链接；再点进去，可以看到人民网关于这条新闻的约1000字的详细报道。这种分层阅读模式满足了用户对同一条新闻的不同程度的信息需求。
第三，公众账号将“内容”与“社交”巧妙结合。用户阅读文章后不仅可以评论，还可以“发送给朋友”、“分享到朋友圈”、“分享到腾讯微博”等，满足了用户随时随地分享的需求。阅读不再是一个孤独的行为，而是与“交流”紧密相联，这也是社交媒体的魅力所在。微信“朋友圈”里分享的链接广受欢迎就是很好的例证。
最后，公众账号的融合媒体特征更为突出。在公众账号平台上，文字、图片、图表、音频、视频等元素可以更自然地融为一体，为所传播的内容服务，而不是所谓“全媒体”的简单拼凑。这方面还没有特别好的产品，有待于业界进一步探索。总之，微信公众账号不失为在“信息过载”、“社交媒体”和“媒介融合”时代的一个很好的新闻传播平台，媒体可酌情善用之。
【锐言锐语】说一说五大创新的微信公众账号
你在用微信吗？这个拥有超2亿用户的移动应用已不仅仅是个“通讯工具”，它正在让你的移动生活变得更加有趣。但完成这个使命的除了微信本身，还有那“千姿百态”的微信公众账号。
1.斑狸
微信号：zuichaoxi
亮点：互动游戏
这个号称“宇宙首款微信RPG”的公众账号将自己变成了一个微信游戏。用户通过回复不同的章节进入不同的游戏环节。如同一个寻宝的旅程，账号会一步步引导你探索新的奇遇。对于有着极强好奇心的用户，如果想消磨一下时间，不妨感受一下“斑狸”带你走进的世界。
2.我的XX是个XX
微信号：xxwqnmb
亮点：UGC语音
该账号由微博上著名的“我的前任是个极品”运营，但是在微信上，他们把吐槽的范围大大延伸，从室友到同事再到老板，全部列入吐槽名单。该账号每天晚上八点左右都会挑选一条遭遇最凄惨、情绪最饱满的语音，群发给收听它的听众。如果你是一个“重口味”爱好者，相信它会比较适合你。
3.appsolulion
微信号：appsolution
亮点：最新鲜的应用推荐
在手机上接收信息，最实用的莫过于发现几款靠谱的好应用，appsolution就是定位于此的微信账号。它会每隔几天向听众推荐一款最好玩的新鲜应用。即使这些应用不适合你，也可借此了解最前沿的移动应用趋势。当厌烦了那些主流产品的资讯，这里的一切显得耳目一新。
4.订酒店
微信号：innteam
亮点：巧用微信地理位置
“微信开房，只需3步”，这是订酒店的开篇词。到底哪三步？首先，利用徽信“发送位置”功能发出自己的方位。然后，该账号会回复离你位置最近的三家酒店信息。最后，直接点击酒店信息里的电话号码即可预订酒店。这一切都在微信应用里完成，非常快捷简单。如此订房，你想到了吗？
5.槽边往事
微信号：Bitsea
亮点：和菜头
离开了微博的和菜头去了哪里？答案：微信。槽边往事的微信账号被定义为和菜头的微信Blog，他会给你分享各种新鲜资讯。对，是各种资讯，上到社会新闻、中到科技产品、下到菜谱保健。在这个娱乐至死的信息世界里，和菜头偶尔的一篇文章或一张插图，或许能让你感受到清净。
（摘自讯科技）