增强媒体责任担当提升新闻社会效益

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做好民生新闻，让新闻充满温暧

爱心是人类最好的剂，是在现实语境下调整人与人之间关系，营造良好社会风气无可取代的介质。广播电视媒体要以独有的新闻眼，捕捉相关题材，并尽最大的努力，让传播效果最大化。

2011年8月，江西电视台都市频道一名记者在长驻点赣州市上犹县社溪镇蓝天村采访时，发现当地小学的条件特别艰苦，大多数学生因为家庭贫困加上路途遥远，吃不上一顿温饱的午餐。当频道了解到在江西的偏远地区这种情况比较普遍时，经过周密策划和多方联系，于9月23日起在民生新闻栏目《都市现场》推出特别策划——《爱心午餐》。节目播出后立即引起社会的广泛关注，很多热心观众及企业纷纷跟节目组联系，希望尽自己的一份心力帮助孩子们解决午餐问题。在社会各界的关心帮助下，从2011年10月9日起，上犹县有两所山区学校的学生吃上了免费的“爱心午餐”。此外，频道还在这些学校中选择了两所以都市频道的名义进行定点长期捐助。像江西电视台都市频道这样，从关心个体到关注群体，传统媒体有了现实“体温”。每一个个体，总是传递着他（她）所代表群体的某种信号，媒体在关心偶然事件中的“这一个”时，自然会联想到他（她）所代表群体的整体生存状况，并将关注的目光从个体延伸到群体。事实上，媒体社会责任的担当更多地体现在对特定群体的态度和做法上。在这一点上，江西电视台都市频道彰显了媒体应有的社会责任。

塑造风尚人物，描绘新时期人物群像

文学以塑造人物形象为已任，而新闻则记录着历史前行的轨迹。然而，历史是由人类的活动所构成的，因而，媒体塑造各式人物，也就成了题中之义。“榜样的力量是无穷的”，在人们价值取向日益多元的时代，社会需要引领风尚的各种“英雄”，以影响和营造良好的社会风气，这是媒体“铁肩担道义”的职责所在。

2011年下半年以来，江西省直各新闻媒体分别对贵溪舍己救人的退休教师胡生贵、南昌抬车救人的农民工、农村基层干部陈淼洋和勇敢小女生夏娟的感人事迹进行了集中宣传报道，彰显了媒体的社会责任，是社会对真善美的崇尚与赞美的真正体现。比如，江西人民广播电台不仅在主要新闻栏目《全省新闻联播》和《江广早班车》播出南昌抬车救人农民工的报道及相关后续报道，《新闻110·善行天下》栏目还采用消息、短评、人物报道、热线直播、话题互动、论坛讨论等多种形式对该事件进行全方位、立体化的报道，引起了较大的社会反响。《江广时评》栏目从2011年10月24日至26日连续推出三集系列评论《英雄辈出 精神永存》，以男女对播的形式深刻剖析了近年来江西“英雄辈出”的深层次原因，对如何学英模表明了鲜明的观点，阐述了新时期弘扬英模精神对于促进江西崛起的重要意义。这种多栏目互动补充、浓墨重彩的报道方式，产生了较强的宣传合力，彰显了江西人民见义勇为、质朴善良的品德。

广播电视媒体利用节点，聚焦人物，形成舆论焦点。当一个个风尚人物成为时代的道德标杆，影响着受众的价值判断和行为准则时，广播电视媒体应该考虑的是怎样实现风尚人物的传播效果最大化，从而让风尚人物以群体的形象跃然于声屏之间，呈现出一种时代氛围。

加强突发事件报道，彰显媒体社会责任

近年来，自然灾害、突发公共事件频发。在突发事件报道中，广播电视媒体应采取什么样的报道策略，才能扬长避短，有效发挥信息沟通、舆论引导和公益服务的社会责任？

2011年5、6月份，针对江西省连续强降雨导致的洪涝灾害，江西电视台第一时间派出多路记者深入抗洪救灾一线，及时报道抗洪救灾的最新情况。同时，记者、摄像人员深入到各地前方防汛指挥部、铁路、公路、河流、村庄、临时安置点等，随时发回各地雨情、汛情、灾情和受灾群众安置情况。特别是记者深入山洪滑坡现场，发回大量真实、震撼、感人的现场画面，体现了媒体的高度责任感，真正把江西电视台作为“主流媒体”“负责任媒体”的形象展现给全省人民。

广播电视媒体具有强大的社会影响力，媒体工作者必须具备社会责任感，始终把社会效益放在首位，通过自我约束、自我规范、自我管理和自我控制，促进广播电视业的健康稳定和可持续发展。

（作者单位：江西人民广播电台）