闽企发动营销革命夯实品牌

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2007 年8 月11 日，福建省泉州市举办了最具影响力的第二届“思想的盛宴”即企业家营销高峰会议。本次活动得到福建300 多家实力企业的密切关注，取得广泛认同，经活动组委会严格的资格审核后，80 多家具代表性的企业应邀与会，堪称福建最具规模的“品牌英雄对话”。

这次会议也得到政府相关部门的重视和支持，福建省品牌群较活跃的地区，如泉州、厦门、莆田等地，首次由当地企业家协会牵头组团参加，分别提出鲜明的区域品牌发展诉求。泉州区域提出“好中求快，品牌升级”，厦门区域提出“鹭岛品牌多姿彩”，莆田区域提出“港城崛起，品牌助推”等。

“思想的盛宴”邀请了10 位企业代表与全省其他企业家分享企业成功特质的营销长板，并披露重大营销决策的理念、思路与执行方法，以及决策背后的心路历程。本次峰会议论了多年的闽企“重传播，轻营销”问题的开放式解决，特别是在“有策略的营销”、“和谐的营销组织”、“百分百的终端执行”、“营销行为创意化”等方面，为企业界带来富有价值的借鉴与启迪！

在“营销思想创新”板块，柒牌集团总经理洪肇奕先生、圣农集团总经理陈延锋先生、分众传媒首席战略官陈岩女士，分别从“与时俱进，持续创新”、“圣农的理念营销”、“分众营销”，提出自己深刻的思想；在“营销组织与执行”板块，搜狐网络副总裁陈陆明先生、匹克集团董事长许景南先生、三棵树漆董事长洪杰先生、《销售与市场》主编王晨先生，分别从“奥运营销”、“高端借势营销”、“品牌文化营销”、“营销占位创新”等方面，做出了精辟的阐述；在“营销定位与传播”方面，英博雪津啤酒的市场总监沈予方先生、安井食品总经理陈永山先生、闽南知名职业经理人叶双全先生，以及九牧王男装总经理陈加芽先生，分别从“新品上市整合推广”、“购买心理与终端体验”、“终端定位”、“企业文化推动和谐营销”等方面提出实战解决方案。

担任此次峰会点评嘉宾的，是中国著名品牌专家、2006 首届中华创意产业先锋、福建新思维企划公司的策略长苏国锋先生，他也是首届“思想盛宴”的点评嘉宾。在首届思想的盛宴，他为现场18 位演讲嘉宾，做历时5 个小时的点评，并针对“品牌空心化”、“品牌同质化”、“品牌虚脱”等三大普遍困惑福建企业的问题，提出了解决性的建议。他的独到思想和精妙观点，受到企业界高度赞赏。

他在点评中认为，大多数企业在营销上要“目标不清晰”、“资源不集中”、“执行无保障”三座大山，企业营销革命的本质，是要实现“准”、“狠”、“快”，这需要分别从企业营销思想创新、资源整合、人性化管理方面去解决。

透过“思想的盛宴”，我们可以感受到，善于学习和富有开放精神的闽企，在市场竞争的洗礼中，在营销方面日益走向成熟。