转型新娱乐,拥抱新媒体 新娱乐制作来啦

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11月14日上午11点刚过，上海商城剧院响起一阵“加场，加场”的呼喊声。这不是某个演出现场，而是第六届金投赏年会新娱乐专场。台上，上海新娱乐传媒有限公司（以下简称新娱乐制作）总经理李勇刚刚结束演讲，但观众不愿他离场，“加场”的呼喊声持续了一分钟，才在主办方的示意下渐渐平息。

新娱乐制作的《妈妈咪呀》荣获了本届金投赏的电视金奖，李勇在14日的主题演讲上传达了新娱乐的态度和理念，宣告新娱乐华丽转身为制作机构，为包括新媒体在内的各播出平台打造节目，新娱乐制作在电视界全新亮相。

前世今生

新娱乐制作是上海广播电视台东方传媒集团SMG旗下的全资子公司，它的前身是SMG综艺部，而SMG综艺部的前身是上海电视台、东方电视台、上海有线电视台、上海卫视四个电视机构的文艺部、综艺部、节目部整合起来形成的综艺部门。算上前身的话，新娱乐制作的历史和上海电视台的历史一样悠久。在将近60年的历程中，上海广电文艺娱乐团队打造了数不尽的大型项目及活动，中国第一档相亲节目《相约星期六》，第一个游戏节目《快乐大转盘》都出自其手。

近年来，新娱乐制作参与制作了一系列大型节目，从2006、2007年的《加油好男儿》《舞林大会》到2010、2011年的《中国达人秀》，以及2013年年初启动的《妈妈咪呀》等，成绩斐然。

作为SMG综艺、娱乐、文化类节目制作基地，新娱乐拥有人才优势、模式优势、技术优势。目前这个团队拥有一线制作人员400多人，人才队伍囊括了从中国电视界第一代综艺文艺节目导演到最新一代90后，在全球设有记者站，在北京、上海两地都有制作及生产基地。

李勇说：“经过这么多年几代人的努力，不谦虚地讲，我们是国内目前配置最全，能力最强，实力最雄厚的制作团队之一。”今年，“转型新娱乐，拥抱新媒体”，新娱乐制作在电视界登台亮相。

亮相

新娱乐制作的全新亮相意味着中国的电视界诞生了一支集“制作、推广、营销、平台”于一体的精英团队。

一直以来，新娱乐制作为上海地区两个地面频道（娱乐频道和戏剧频道）制作优秀的电视节目；其中，娱乐频道始终保持上海非一即二的市场份额，戏剧频道也在专业类频道中拥有相当稳定的收视率及收视群体。

2013年由新娱乐制作的《妈妈咪呀》在东方卫视播出时，收视口碑双赢，2014年，新娱乐制作继续为东方卫视打造《妈妈咪呀第二季》，此外，双方还将合作推出多档新节目。首当其冲的是《笑傲江湖》；《笑傲江湖》是一个选择喜剧“民星”的真人秀节目。这个“民”不是大明星的“明”，是人民的“民”，指民间的各种喜剧人才，强调的是欢乐欢笑更多来源于民间，来源于生活。新娱乐制作摒弃了所谓专业演员PK的模式，触角深入到民间，在全国海选中找到了很多民间的“搞笑达人”，生活中，他们是IT工程师、商店售货员、家庭主妇，登上舞台后，他们把生活当中遇到的喜怒哀乐用一种欢乐的形式表达。

另外，新娱乐制作还将配合东方卫视《中国梦之声》、《中国达人秀》和《阳光少年》的海选、制作及宣传推广。此外，新娱乐制作也正在研发谈话类、情感类、生活方式类节目，以及其他户外真人秀节目。

“就是要开心”

《笑傲江湖》、《不朽之名曲》和《妈妈咪呀》，看起来类别不一样，但在李勇心目中是一类节目，采用的是同一个标准。接下来，新娱乐制作还会继续用同一个标准选节目，这个标准就是新娱乐的口号“就是要开心”。“人生时有困苦，娱乐有时是不得已而为之。娱乐行业是社会的剂，我们倡导在有机会开心的时候，一定要开心，因为开心稍纵即逝。”这番话在14日的演讲现场引发了长时间的鼓掌。一个做娱乐的人思考更多的是社会，新娱乐制作所选择的节目就是逗观众开心，然后在开心之余引发对自己生活的思考。《妈妈咪呀》展现的并不是妈妈来唱歌，而是讨论中国女性在当下遇到的很多困难、问题和内心的疑惑，在这个舞台上，观众可以看到不同的女性用不同的方式应对。《不朽之名曲》呼唤的不是一首歌，呼唤的是80年代的精神。《笑傲江湖》更是体现新娱乐制作核心的价值观，没有选择专业演员，因为要的不是一个喜剧技巧比赛，而是一个“让各行各业的小人物走上舞台，告诉更多的观众生命充满困苦，但是我们可以笑对人生”的节目。

新娱乐制作的每一档节目都在传递同一个价值观。但这样做不会对收视率有太大的刺激，李勇也想过这个问题。《笑傲江湖》在策划之初，反复斟酌，喜剧大牌PK，当然更好看，“但大牌与普通观众的生活有什么关系呢？”最后确定了现在的方案，让小人物登上舞台展示真实的生活，当看到他们在困境中有办法笑对人生的时候，看电视的1000万观众中哪怕只有1个人领悟到“生活也可以这样过”，作为传媒人，也算是“对历史起了一点微不足道的作用”。

新娱乐制作接下来选项目还会一直沿着这个方向，强调社会性、新闻性，娱乐节目只是形式，“所有娱乐节目，都应该面对社会现实。”李勇说媒体应该做社会的镜子，每一个人在镜子里面都可以找到自己。

创举

节目制作从源头到下游渠道，新娱乐都有创新之举。

节目模式有原创和引进两个来源。引进模式方面，新娱乐制作目前已和一些节目模式公司建立战略合作伙伴关系。

在原创研发方面，新娱乐制作跟海外大学建立联合研发机制，包括跟一些节目模式公司做研发工作室，有一些项目已经开始研发。

在中间生产制作环节，新娱乐制作的技术设备全部进行了数码化和高清化的改进。新娱乐制作还在北京另建了一个制作中心和制作基地，以工作室的方式陆续签约一些国内优秀的制作团队和优秀的主持人。

下游布局的渠道现在有三层。第一层是上海地区排名第二名的娱乐频道；第二层是全国联播网，全国几十家核心电视台；第三层是央视和强势卫视，新娱乐制作正在跟中央电视台，以及全国排名靠前的若干卫视商谈，商谈细节包括用什么节目模式，用谁做主持人，如何操作，演播室定在哪里，如何投资，怎么对赌之类。

新商机

新娱乐制作跨地域、跨媒体、跨产业的发展规划，预示着新的商机与合作方式。

除了传统的节目冠名、节目中硬广投放、软性广告植入等传统广告内容呈现模式外，新娱乐制作正在尝试各种符合新兴电视收视习惯和观众消费习惯的广告营销模式，更好地为广告客户服务。

从节目本身而言，新娱乐制作紧密与各类新媒体平台和技术进行结合，与广告商在新媒体平台上深度合作，比如与盛大游戏合作的《看我72变》节目，在酷6网上进行同步直播，观众可以通过节目的APP进行各种互动并且有机会赢得各种奖品。再比如《妈妈咪呀》，新娱乐制作为合作视频网站爱奇艺和PPTV度身打造了更适合网络观众的衍生节目，帮助广告商更精准有效地找到目标受众。

此外，新娱乐制作还突破电视节目的框架，积极探索其他领域的市场开发。新娱乐制作举办的一些音乐节，比如草莓音乐节，带来了不错的品牌效益和经济效益，一些广告客户也愿意通过类似的形式和新娱乐制作进行深度的战略性合作。

新娱乐制作举办的一些线下活动也得到了广告客户的好评，得益于电视节目“接地气”的天然优势，新娱乐制作为一些收视率较高的电视节目制作线下活动，走进居民社区、走进商业中心，为节目的广大观众和广告商之间搭起桥梁。

1+1>2

新娱乐制作在新媒体发展方面领先全国，早在2012年的1月1日就推出了全国新娱乐平台社交电视的第一个APP，新娱乐频道是当时第一个在电视上全程出现二维码的电视频道。观众可以和电视节目进行各种形式的互动，比如发表评论、参与投票、游戏互动、赢取奖品等。

新娱乐制作在节目的前期策划到制作开发的全过程中都非常注重和新媒体平台的结合。比如《妈妈咪呀》在项目策划的时期，就已确定为合作视频网站爱奇艺独家制作《我的老妈是极品》，在剪辑和表现形式上，寻求符合网友的收看习惯，受到了网友的热情追捧。与PPTV合作网络直播节目《辣妈驾到》，新娱乐制作运用多屏播出的方式，让观众在观看电视的同时，可以在PPTV直播页面和人气选手进行互动。

目前，新娱乐制作的常规电视栏目已全部挂有二维码，观众可通过APP客户端扫描进行互动。《新娱乐在线》《娱乐星天地》《今夜说点事》中都有专门的新媒体呈现版块，通过微信、微博等平台收集观众对于某一娱乐或热点事件的看法，然后在节目中播出。

新娱乐制作还根据不同终端用户的不同需求，进行内容定制，提供各种增值服务，将节目内容通过再次剪辑，制作成适用于视频网站的短视频或个性化视频，实现节目资源的二次开发利用。新娱乐制作已经与爱奇艺合作建立了“爱奇艺新娱乐频道”，通过与新媒体的深度战略合作，将节目内容通过再次剪辑，制作成适用于视频网站的短视频或个性化视频，实现节目资源的二次开发利用并通过CPM流量分成产生盈利。

2014年新娱乐将继续提升在移动端的产品质量，增强全网覆盖。李勇介绍，新娱乐制作会将一些具有针对性的细分的移动客户端的覆盖面进一步扩大，比如以资讯类节目的移动客户端来积累明星粉丝，在此基础上提供增值服务。

明年新娱乐制作还会跟一些大型的视频网站进行深度合作，如由新娱乐制作和视频网站共同投资制作季播节目，这类节目一开始就打上了很深的“新媒体互动”的烙印，从“节目通过互联网播出”迈向“为互联网制作节目”。

新娱乐制作在全媒体时代要做的事情不是简单地把节目放到网上或是开通几个微信、微博帐号，而是把整个产业链的方方面面都有机地结合在一起，形成合力，达到1+1>2的效果。新娱乐制作既要做全媒体内容的供应商，也要为上下游提供合作平台，为电视观众提供最好的全媒体体验，为节目本身的制作找到最有效的新媒体技术，为视频网站制作最适合在网站和移动端播出的内容，为广告客户创造最大价值的回报，真正实现多赢的局面。

（南瑞）