浅析服装流行的三大传播方式

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摘要：关于流行，每个人给它的定义都是不同的，它是一个比较开放性的话题。而服装，它在不同的时间、地点、人物上呈现出不同的流行方式。其中大部分的原因是来自其传播方式的。本文着重诠释了影响服装流行三大传播方式。具体分析了出版物、时装会以及影视作品这三种不同的方式对服装流行所产生的作用。

关键词：服装流行 出版物 时装 会 影视媒体

一、关于服装流行的定义

服装流行指的是服装文化在特定的一段时间内的文化倾向，通过具体的服装款式的普及，在一定范围内被众多人接受并纷纷效仿，风行一时而形成主流。

二、影响服装流行的因素

如果要分析服装流行的三大传播方式，那么影响服装流行的因素和服装流行的三大传播方式有着密不可分的联系。影响服装流行的因素有很多，但大致可以分为六个主要因素：自然环境因素、社会环境因素、政治文化因素、经济科技水平、个人生活环境以及社会群体影响因素。不同的人，生活的环境不同，从小受教育的水平不同决定了其接受的流行传播方式不同。每一种不同的传播方式决定了其接受群体的不同。比如说，时装会传递出来的流行因素，无论是款式、颜色、造型、风格、图案、材料以及配饰等等。这些多方面的因素第一时间能冲击观众眼球的这些人群，不是街头的小老百姓，而是坐在台下的成衣商、服装评论家、新闻记者以及大量的业内人士或者的是来自世界各地著名的服装设计师。而接下来，作为流行的影响者，编辑们通过新闻记者的拍摄与服装制造企业密切合作，积极沟通生产与市场信息，以提供给读者能够接受的产品——时尚流行杂志。当时尚杂志的编辑们选择流行服装或饰件之后，然后在杂志上刊登相关的服装照片以及设计师、制造商和零售商的信息之后，随之传递给每位读者一个流行潮。每个人都说时尚流行是无国界的。因此当这个流行潮的轰动效应以浩浩荡荡的形式掀起的时候，随之带来的是整个地球的时尚潮。因此，影响服装流行的因素同样对服装流行的传播方式有着至关重要的作用。因素决定了其传播方式的受众群体。只有了解了影响服装流行的因素才能预测每一种服装流行的传播方式产生的效应。

三、服装流行的三大传播方式

（一）出版物

近十几年来，中国以及其他各国出版业有了突飞猛进的发展。而这样快速发展的态势将在未来几年继续保持上升的趋势。它在流行传播中广泛的覆盖面以及有效的传播方式已经是毋庸置疑了。时装杂志一直在服装流行中扮演着重要的角色。如今的时装杂志中有很多是跨越国界，进入全球的流行市场。比如《VOGUE》， 家族成员包括：美国、英国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚、巴西、墨西哥、新加坡及台湾地区十多个版本。作为世界上发行量最大的时尚杂志，巨大的读者群、精美的制作、一流的品位、敏锐的时尚视觉、独特的社会报道，引领着时尚潮流。再比如《L'OFFICIEL》，旗下还拥有六本高档杂志，拥有七个国际版本。家族成员包括：俄罗斯、乌克兰、土耳其、印度、韩国和现在的中国。被誉为“时装界的圣经”。它们所传达给每个读者的是年轻的、充满朝气的全新的视觉效果。它将服装的最新消息以大量的图片和文字说明做了一个整合，将最近的流行趋势、流行色、款式、面料以及风格特质传达给读者，使人的审美观念有所更新。介绍时尚，引领潮流。于是在一种流动和蔓延的态势中这种元素，这种服装被纷纷接受与效仿。

（二）时装会

时装会是在特定的环境下，模特通过穿着设计师的作品将自己的形体姿态动作与时装相结合，来达到设计师的意图，同时达到高度完美的艺术形式。意大利的米兰、英国的伦敦、美国的纽约、法国的巴黎这四个国际大都市的时装周受到了全世界的高度关注。在长长的T台上，当模特意特定而有节奏的步法来回走动时，展现在台下成衣商、服装评论家、新闻记者以及大量的业内人士的是来自世界各地著名服装设计师的新的佳作。当一套套服装在舞台上被模特以动态的形式呈现，再加上灯光音乐的配合给人一种美的享受，再造了服装的艺术表现了，强化了服装本身具有的艺术特质，赋予了服装全新的生命力，给观众眼前一亮的感觉。带给观众的感官冲击力加深了观众对该服装的敏感度。新闻记者的报导与传播进一步推广和扩大了服装的流行趋势。使得服装流行的覆盖面成倍的扩大，人们开始用更加时尚的眼光打量自己的穿着。并且紧紧抓住流行的衣角“奋力奔跑”。

（三）影视媒体

随着电影、电视以及广告在全球娱乐市场的不断升温，影视媒体不再单一的是一种娱乐的载体，同时也成为了一种有效的流行传播工具。在一部影视作品中，服装作为一种视觉语言出现在影片中，而影视媒体作为一种流行传播工具，通过背景、灯光已经恰到好处的音乐强化了视觉语言。使得服装成为一部作品中吸引观众眼球的另一个重要因素。比如《花样年华》中除了故事情节引人入胜，同时整部影片还为观众演绎了一场服饰盛宴。影片给人印象最深的是张曼玉身着的二十多套旗袍。每套旗袍除了与故事情感基调相呼应之外，那种突显女人曼妙身姿的旗袍也吸引着观众的眼球。几乎所有的女性都渴望像女主人公那样身着旗袍，将自己的柔美、优雅、性感展现出来。于是在影片成功放映的第二年，旗袍风像一股淡雅的清香弥漫在整个中国大地。《雌雄大盗》中邦尼的装束也引领了时尚潮流。其中贝雷帽的造型依然在现在时不时的出现在杂志封面上。《时尚先锋香奈儿》中扁平的狭边草帽也被广大女性纷纷效仿。影视媒体中的服装之所以能引领时尚潮流，除了服装本身款型特别，曲线优美并有别于传统服装之外，影视明星的功劳也是相当大的。很多人都是慕名去看一部影视作品，而对于影视作品中 自己所欣赏的明星的服装自然而然也是纷纷效仿的。

四、结语

服装是需要借助一定的传播方式以及手段才能将本国以及其它国家服装流行色彩、造型、面料以及风格展现在每一位赶潮者的眼前。当这种曾经出现在大众面前的服装一旦投放到市场时，便会迅速的流行开来，进入流行圈。这种流行是由大众创造的。但是，出版物、时装会以及影视媒体这三大传播方式对于流行服饰发挥的作用是不可或缺的。尤其是在今天这个信息时代，这个电影、电视以及广告在全球娱乐市场的不断升温更加驱动了这种超越国界的流行趋势。是这三大服饰流行的传播方式才使得开启服装文化新纪元成为了可能。■

参考文献

[1]张星著《服装流行学》，中国纺织出版社，2006年。

[2]华梅著《定位时尚》，百花文艺出版社，2001年。

[3]王珉著《时尚.服装设计艺术》，河北教育出版社，2004年。

[4]孙玲著《霓裳羽衣》，上海文化出版社，2008年。

[5]陈彬著《时装设计风格》，东华大学出版社，2009年。

作者简介：郭夏梅（1989—）女，山西朔州人，浙江传媒学院设计艺术学院本科生，主修专业为人物形象设计。