十大山寨 第24期

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我国是制造大国，也是山寨大国，山寨文化既反映中国的生产力现状，也反映创意力现状。

山寨手机

粗暴地满足消费者所有需求

山寨的鼻祖是山寨手机，它掀起了山寨风潮，定义了山寨的特性：粗陋廉价、形似而神不似，人无我有、人有我更多……

这个一夜之间从草莽之中崛起的工业产物，极好地诠释了我们这个工业制造大国的本质：模仿能力和创意能力的高度反差。我们不仅可以把任何一件东西拿过来模仿得像模像样，可以将毫不沾边的东西都黏合在一起，还能不由分说地满足消费者所有的需求。

有山寨人士曾说过：“我从不因为我是山寨人而感到自卑，因为我们用我们的智慧和努力使更多的国人在享受同样配置产品的同时远离了暴利。”

山寨建筑

国际化大都市之梦

通州区的一个村子修了北京的“前门”和“金水桥”，银川有一个“天安门”，华西村有“白宫”、“国会大厦”，重庆有“水立方”，每个像点样的城市都会有一个建筑叫做世贸中心。

北京和上海是所有中国内地城市的梦，国际化大都市则是北京和上海的梦。当无法在现实中实现梦想的时候，最简捷的方法就是复制一个著名建筑来寄托景仰和聊以。中国有182座城市都要建“国际化大都市”，有几个山寨“白宫”实在不足为奇。

山寨街道

在香榭丽舍上打麻将

南京的某条街最近很火，并非因为它商业繁盛，而是因为它把很多知名品牌都山寨化了，李宁、麦当劳、必胜客、哈根达斯、7-11、星巴克、屈臣氏全部有了山寨版。虽然最后官方澄清此举只为招商模拟，但我们还是要敬佩制作者，要想出那么多山寨版本是很考智商的。

当下的中国社会是一个形容性名词盛行的年代。所有的名牌都是名词，但它们都被当作形容词使用，用来形容我们的生活状态，我们喜欢轻描淡写地提起这些名词，能够收获巨大的满足感。所以，山寨成为了生活必需品，以它的投入和得到相比，性价比极高。

别自以为可以蔑视山寨，难道你住的小区不是叫做“罗马家园”或者“托斯卡纳”?

山寨电视剧

化山寨为本土

中国版《越狱》、中国版《迷失》、中国版《兄弟连》……直到现在，我们有了中国版《丑女贝蒂》。粗暴抄袭的自然是山寨，《丑女无敌》作为第一部购买国际版权翻拍的电视剧何以也被冠以“山寨”头衔?原因在于，其造型、情节、场景无一不乡土，演技、角色、桥段无不生涩，但这正是《丑女无敌》的魅力。

它利用中外的文化落差为国内电视观众贩运新鲜模式，它牢牢把握住自己的受众构成投其所好。要时尚，但不要太时尚；要先进，但不要太先进。制片方的解释是：“《丑女无敌》的粗制滥造主要缘于它的投资少，但是有些七八十万一集的制作，还不如二三十万一集的电视剧叫座，为什么?没有把握住受众……我们的电视剧不能比投资，而是更关注能不能把握住受众，为受众量身定做。”

很山寨，但很多人爱看。

山寨电影

变喜剧为闹剧

中国的电影是这样的：拍悲剧的时候很好笑，拍喜剧的时候很可悲。

上世纪90年代，香港电影已经流行过的恶搞式闹剧现在终于开始在内地电影中流行了。电影《十全九美》囊括了山寨产品的所有要素，简直是十全十美：明星云集、制作粗糙、格调低俗、夸张鲜明、肆无忌惮……适合口味重的观众欣赏。

对于投资方来说，这就是个找快钱的好途径；对于某个特定消费群体来说，它轻松、不用动脑子、诚心诚意地娱乐大众；而对于电影来说，它太简单粗暴了，喜剧终于变成了闹剧。它的宣传和评论无一例外拿《疯狂的石头》作类比，你知道，山寨产品最擅长的就是搅浑水、吃诈胡，想通了这一点，你也就不必为中国电影悲哀了。

山寨明星

娱乐时尚无处不山寨

前段时间，刘亦菲的一套礼服被爆出是山寨版，由此有好事者陆续爆出她的若干套礼服都是仿制知名服装品牌，被封为国际品牌的山寨专业户。

正版晚装要80万，仿制的才3000元，难怪不少二线明星们都趋之若鹜。这个故事告诉我们，山寨不一定是低下阶层的专利，在普通人眼里的豪富明星们也会山寨，因为他们也有自己的三六九等。

其实，在中国娱乐界，山寨并不仅限于刘亦菲的那几套礼服。从黄晓明的山寨Rain，到山寨版《网球王子》捧出的好男儿，我们的时尚就是山寨时尚。

山寨网站

门槛低，见效快

除了校内、海内、天际、中国缘等等一大堆模仿Facebook的网站之外，现在连上开心网都要再详细问一句：你说的是哪个开心网?

除了最出名的Kaixin001.省略也是开心风潮核心之一，此外还有Kaixinwang.省略，也都是玩游戏、交朋友的开心之处。它们的首页，设计大同小异，名字也都是开心网，人人开心、个个开心。为什么没有人去做山寨新浪、山寨搜狐呢?原因就在于SNS网站的技术门槛低，无非就是靠小游戏拉人，开心网的热潮实在让人抵挡不住，这股山寨热潮就自然而然形成了。

山寨广告

低廉的视力游戏

谁也想不出为什么罗纳尔多和卡卡会愿意轮番用面瘫笑容推荐某润喉药。山寨是廉价的，但捞钱的明星可不廉价。当实在找不到明星愿意做这种山寨广告的时候，他们就开始编造、剪切、盗用，梅西被编成了因为吃了蓝鲸脑垂体提炼物质才长高的。

再接下来，他们直接找山寨明星来打球，糊弄眼神不好的观众了――这的确比真明星更廉价、更粗糙。山寨“周杰伦”代言内衣，要让“满城尽穿黄金暖甲”；又代言技校招生广告，“学技术到神州”。

广告行业的智慧就全部消耗在如何制造山寨广告上。

山寨图书

跟风不动脑的拼凑

以前叫伪书，现在叫山寨图书，总之书商们都能根据潮流第一时间把市场做滥。

伪书《执行力》和《没有任何借口》曾经风头无两，还上了央视315晚会成了打假维权主题。那正是商业营销类图书火红的时代，霎时间“思考力”、“行动力”、“决断力”……力字头横行无忌，把信送给加西亚之后，就有了为什么要把信送给加西亚。后来又是财富类书籍流行，《我就动你的奶酪》、《我动了谁的奶酪》大言不惭地面世。

现在什么最红?当然是奥巴马。于是奥巴马的传记热火朝天，这可是图书正式迈入山寨行业的标志。没有假托、不是盗版，写得好不好另说、资料来源如何也不知道，但就是赶上潮流，捞把快钱。

山寨制造

自己动手，丰衣足食

有人用竹子编“鸟巢”，有人用铁桶造潜水艇，有人用钢管做直升飞机，有人用长安货车玩山寨漂移……中国人的创造欲和表现欲从来没有像今天这样旺盛过。

山寨作为草根文化的代表，流淌着自由、廉价、便捷的血液，它在民众智力的催发下野蛮生长，打破一切规矩，只为图个高兴。固然粗制滥造，但更多的是发挥了民众的智慧，满足了普通人的动手乐趣。这个意义上讲，民众自制的种种山寨玩意才真正是山寨精神的本质。