电视节目主持人形象建构的传播策略

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇电视节目主持人形象建构的传播策略范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

2013年4月1日起，中央电视台综合频道每晚11：30推出主持人时间节目带。周一是柴静时间《看见》、周二是王刚时间《收藏传奇》、周三是李佳明时间《寻宝》、周四是易中天时间《一起聊聊》、周五是撒贝宁时间《证据在说话》、周六是撒贝宁时间《开讲啦》、周日是乐嘉时间《夜话》。电视媒体越来越重视电视节目主持人策划。“电视节目主持人策划就是对电视节目主持人的策划，指的是以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。”①

在电视节目主持人策划中有一重要环节，就是电视节目主持人的形象建构。如今，电视媒体在打造精品节目和媒体品牌的过程中，越来越重视推出自己的品牌主持人，也越来越重视主持人公众形象的策划与包装。这就涉及到电视节目主持人形象建构这个重要命题。

电视节目主持人形象建构概述

电视节目主持人形象包括两个方面。一是电视节目主持人的公众形象，也可以说是电视节目主持人的职业形象，包括声音形象和屏幕形象。主持人的屏幕形象由两个方面构成。一方面是观众一目了然的外在形象，包括外形长相、形体动作、表情动作、修饰效果（服装、发饰、化妆等）；另一方面是通过其外在形象而感觉到的内在形象，包括工作态度、政策水平、文化知识水平、美学修养，以及风度、气质、自信心等性格特征。②二是电视节目主持人的个人形象。个人形象是电视节目主持人在日常生活中具有的本色属性。电视节目主持人不仅在工作中，而且在日常生活中都要保持良好的仪表、优雅的行为和文明的举止。本文谈到的电视节目主持人形象建构，主要是对电视节目主持人公众形象的打造和培育。

电视节目主持人形象建构的意义

（一）电视节目主持人形象建构与媒体形象息息相关

广播电视是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，电视节目主持人是这种桥梁和纽带形象的体现者，也是媒体形象的代言人，影响范围很广。电视节目主持人的形象建构是电视节目品牌建立的基础条件，也是电视频道品牌化的重要保证。着力打造电视节目主持人的良好形象，既可以提高电视节目的传播效果，又可以提高媒体的竞争力和影响力。

（二）电视节目主持人形象建构与受众认同紧密相连

由于受众年龄大小、知识结构、生活经历、性格特征、审美情趣等不同，他们心目中的主持人形象也不尽相同。电视节目主持人形象建构不仅要符合受众的心理需求和收视习惯，而且在镜头前要努力与受众平等交流，贴近受众心理，努力提升传播效果。

电视节目主持人形象建构的原则

（一）遵循传播规律

美国CBS的主持人丹·拉瑟指出：“若让人们相信新闻，首先要让人们相信告诉他们新闻的人。”一般而言，新闻类节目主持人应该成熟、稳重、机智、敏锐，外形塑造应沉稳、端庄、大气，体现新闻节目的庄重性、严谨性，给人以权威感、信任感。社会生活类节目主持人应具有相当的文化底蕴，有一定的生活常识，外形塑造要彰显亲和、自然、大方的特点。综艺娱乐类节目因舞台、背景、灯光的绚丽多彩，主持人在外形塑造上讲究一定程度的夸张，活泼、时尚、精致的形象会带给观众更多美的享受。

（二）契合节目定位

主持人形象建构要与节目的基本定位契合，不同节目的风格，必然会影响甚至决定着节目主持人的形象定位。中央电视事农业频道的《乡约》是一档服务“三农”的社会生活类节目，主持人肖东坡与嘉宾、观众的关系亲如乡邻，水融，语言生活化、乡土味浓郁、服饰简单朴实，与栏目定位、传播对象充分贴合。河北卫视方琼、程成主持的《家政女皇》节目，定位为生活服务唱主角，综艺娱乐来配戏，方琼和程成搭档主持，他们生动活泼、灵活多样的主持方式符合该节目轻松诙谐的风格，主持人的形象包装与节目定位有机契合，也为观众所接受和喜欢。

（三）满足受众期待

现在，受众地位不断提升，这对于主持人形象建构具有极为重要的作用。主持人形象建构要把受众的审美期待作为主要参照基准之一，做到“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。

同时，主持人形象建构要明确节目主持人与受众的传受关系是辩证统一的，是相互促进、共同发展的，保持螺旋式上升的过程。受众的认知能力在传媒引导下得到提升和丰富，主持人的形象因受众的审美期待而不断得到重塑与完善。

电视节目主持人形象建构的传播策略

主持人的形象建构不仅直接表达着一档节目、一个频道整体形象的传播理念、美学意识，同时也直接影响受众的审美期待和情感认同。电视节目主持人形象建构应遵循新闻传播的规律，在文化自觉的养成、个性魅力的培育、品牌形象的打造、社会责任的担当方面进行谋划与发展。

（一）文化自觉的养成

文化自觉是费孝通先生较早提出的，仲呈祥认为，“文化自觉就是要自觉意识到文化的功能和作用，意识到文化在当今世界综合国力竞争中越来越重要的地位，意识到文化建设必须着眼于提高民族的精神素质和塑造高尚人格”。③

电视节目主持人的文化自觉，就是要充分认识到主持人在文化传播中的核心作用，做到一方面让文化贴近生活，贴近实际，贴近群众；另一方面让文化起到灯塔和航标的作用。

电视节目主持人的文化素养以及由此所生发出的人文关怀、人文精神，是受众衡量主持人形象建构的重要尺度。张颂说过：“语言传播，归根到底，是一种人文精神的终极关怀，永远脱离不了创造美的规律，早一天认识到这一点，早一天解决这一问题，便早一天由自在进入自觉。”④赵忠祥也说过：“我们在为受众服务的时候，一定要把握住一点，要用你的高文化品位来引导受众。”⑤

（二）个性魅力的培育

个性化是优化传播的手段、策略。河北农民频道的《三农最前线》是一档以农民为服务对象的新闻资讯栏目，通过“大时代小人物、大现象小事件、大事件小角度、大政策小生活”的叙事方式，以平民化的视角说新闻、传播资讯。“苏老三”（原名苏明山）专长体验式报道，真挚、朴实，在河北广大农民朋友中深受欢迎。栏目把记者“苏老三”培养成主持人，进而由一名主持人提升为一个品牌，“有事找老三、老三在身边”，提高了栏目的知名度、美誉度。“因为优秀的主持人比一般人更有吸引力，他们传达的信息、情感和思想更有可信度，更具感召力。”⑥

电视节目主持人要根据不同的节目类型、节目定位、节目风格，寻找到适合自己的个性特色，形成自己个性化的表达。2012年，中央电视台《新闻1+1》推出《奥运1+1》、《“十”观察》特别节目。这两档节目有一个共同点就是新闻主播欧阳夏丹和评论员白岩松的搭档组合，欧阳夏丹知性清新，白岩松沉稳睿智，让节目显得既稳重又活泼。欧阳夏丹自然亲切、白岩松真实鲜活，两人配合默契，对即兴口语的准确把握引人入胜。

（三）品牌形象的打造

打造品牌主持人是节目凝聚人气、增强品牌影响力的重要手段，有利于培养观众的节目忠诚度及观众对节目的约会意识。比如北京电视台的《春妮周末时光》、东方卫视的《可凡倾听》、阳光卫视的《杨澜访谈录》等，这些节目都是以主持人名字命名的。

“主持人群”是团队主持品牌化的一种探索，例如湖南卫视《快乐大本营》的“快乐家族”，《天天向上》的“天天兄弟”。

（四）社会责任的担当

电视节目主持人站在电视这一大众传播平台上，就需要对国家民族的利益有一种内在的认同，秉持正确的价值观，输出正能量，向社会传播积极向上的信息。

在传媒事业快速发展的当下，电视节目主持人社会责任的担当不容忽视，要把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来，增强使命感、光荣感和社会责任感。

2011年3月，中央电视台新闻中心播音部主任李瑞英和她的同事海霞作为全国政协委员向教育部发起提案，倡议将正版《新华字典》纳入农村义务教育“两免一补”的范围内，同时号召全社会行动起来，向农村孩子捐赠字典。2012年7月，李瑞英、李修平、海霞、康辉、郎永淳等共同出演公益广告《插上放飞梦想的翅膀》，生动再现了这些主播们到偏远山区教孩子们使用字典、正确认识汉字的公益行动。

2013年1月，赵普、郎永淳、崔永元等共同发起“顺风车”大型公益行动。电视节目主持人用实际行动营造主持人公益形象，传递爱心、传递温暖。

结 语

电视节目主持人的形象建构是由媒体、主持人、受众三方共同来完成的。中国电视应当始终以一种积极的态度去创新与发展，那些浮于表面、一味迎合的主持人连同他们的形象都会被时代所淘汰，被受众所遗忘。主持人文化自觉的养成、个性魅力的培育、品牌形象的打造、社会责任的担当，将为电视节目主持人的形象建构提供可资借鉴的理念和策略。传统电视媒体和新媒体融合发展、合作共赢，将对电视节目主持人形象建构产生持久而广泛的影响。

注释：

①曾志华：《电视节目主持人策划》，中国传媒大学出版社，2006年版，第19页

②姚喜双：《播音主持概论》，高等教育出版社，2012年版，第122页

③吴琳 邓伽：《文化自觉：点亮精神灯塔——访中国文联原副主席仲呈祥》，中国新闻网，http：///cul/2011/10-13/3385958.shtml，2011年10月13日

④张颂：《播音主持艺术论》，中国传媒大学出版社，2009年版，第24页

⑤俞虹：《节目主持人通论》，杭州大学出版社，1998年版，第276页

⑥孙玉胜：《十年——从改变电视的语态开始》（修订版），人民文学出版社，2012年版，第314页

（作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院）