揭秘米兰创意产业的幕后推手
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇揭秘米兰创意产业的幕后推手范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
[摘要] 本文对米兰创意设计产业的幕后推手――设计策展人，设计批评家，设计学者与教授，主流设计媒体，设计博物馆，国际家具展，时尚名店街做了典型案例分析，尝试揭秘米兰创意设计产业链的关键因素，破解米兰设计成功密码，以期为中国创意设计产业与创意城市的发展提供借鉴。
[关键词] 米兰；创意产业；设计密码
二次大战后，创意设计与时尚美学从米兰最重要的活力元素与新生细胞逐步演变为城市强大的系统器官；时尚名店街，设计创意区，设计博物馆，设计活动呈区域性集群生长，与米兰传统历史古迹如多莫大教堂、斯卡拉歌剧院、斯福扎古堡、达芬奇名画一起重新构成了一个焕发创意活力的设计名城。
创意设计与时尚美学改变了城市肌理和版图。而设计策展人，设计批评家，设计学者与教授，主流设计媒体，著名设计品牌，设计高校，行业协会，是米兰创意设计产业的幕后推手。本文从一位女士、一个团队、一本杂志、一座设计博物馆入手，通过典型案例分析，探究米兰创意设计产业成功的关键因素。
米兰国际家具展的“灵魂人物”――玛瓦
玛瓦(Marva Griffin) 虽然出生于委内瑞拉，但是在意大利米兰已经生活工作了近半个世纪。她从小热爱室内设计与装饰艺术，在20世纪60年代后期，玛瓦来到二战后的“设计王国”――意大利米兰留学，研究意大利设计。她米兰设计职业生涯的开始是为著名的意大利家具品牌C&B公司 (现在为B&B Italia) 工作，担任C&B公司创始人与总裁布斯纳利（Piero Ambrogio Busnelli）的秘书与翻译，随后负责品牌与公关工作。在此期间，她与许多意大利著名家具公司、设计大师、设计组织与设计媒体建立了良好的关系，并且频繁穿梭于国际设计文化的交流活动中，扩大了设计视野与审美眼光，奠定了今后在意大利从事设计事业的基础。
后来，玛瓦被聘任为米兰国际家具展主办单位Cosmit公司的高级顾问，对米兰国际家具展览发展成为世界上最著名的家具设计展起了重要的幕后推动作用。她在1997年开始策划筹备米兰国际卫星沙龙展（SalonSatellite），从1998年第一届卫星沙龙展至今，该展览已经成功举办了14届，成为全世界年青设计新秀展示设计新作与实现梦想的大舞台。当今，许多活跃于国际设计舞台的设计大师，都是当年在卫星沙龙展上成名，从而被业界“发现”的优秀毕业生。
2001年以后，玛瓦成为美国纽约现代艺术博物馆(MoMa)建筑与设计委员会成员、国际权威设计大赛的评委，在美国、澳洲、日本、英国、巴西、塞尔维亚、德国、俄罗斯、以色列和委内瑞拉等国家策划了许多设计活动与展览。
玛瓦现为米兰国际家具展览会新闻媒体与公共关系负责人，被称为米兰国际家具展的“灵魂人物”。她在全世界年轻设计师中享有崇高地位，甚至有人深信，正是她，掌握着年轻设计师踏入设计界的专属通行证；也因为如此，作为米兰卫星沙龙展策展人与馆长的她，在专业领域具有特别的凝聚力和号召力。
创造非凡神话的托尔托纳创意区操盘手
――DesignPartners（设计伙伴）
DesignPartners（设计伙伴）是创办于意大利米兰的第一家专攻整合设计策略与创新商业服务行销模式的学术研究群体，致力于有创造力的沟通和非传统的媒体传播，特别是开发与整合米兰设计与制造资源，使米兰创意设计产业进入更加国际化的设计策略和资产营运层面。
DesignPartners（设计伙伴）合伙人分别是瓦莱里奥（Valerio Castelli）(董事会成员)、卢卡（Luca Fois）总裁、毛里齐奥（Maurizio Ribotti）首席执行官，他们都是具有设计大学与设计机构资深学术职业背景的教授与设计顾问。创始人瓦莱里奥毕业于米兰理工大学，是米兰设计图书馆的创办人、执行总裁和文化顾问，先后担任意大利著名品牌Olivetti 公司的艺术指导、著名的Domus设计学院的创办人与营运总监。卢卡是著名的设计史学者与教授，同时是Zona Tortona商标的拥有者和总裁。毛里齐奥目前是托尔托纳（Zona Tortona）创意园展览机构的总经理和主要策展人。
新世纪之初，他们敏锐地看到了米兰在21世纪创意设计产业发展领域的新机遇。由于米兰国际家具展览场地资源紧缺，应一些企业的要求，他们开始在米兰展馆之外做一些场外展活动。因为有一些公司想用一种与米兰国际家具博览会不同的方式来展示他们的产品和生活方式，DesignPartners（设计伙伴）就在托尔托纳这个4平方公里的旧工业区开始创造这个后来被证明是最重要的场外展。通过10年发展，最终构形成米兰设计周的两个灵魂板块，那就是会内展（Rho-Fiera）米兰国际家具展以及会外展托尔托纳（Zona Tortona）创意园。
DesignPartners（设计伙伴）创造的奇迹，是创意设计产业链中由策展人为主的学术群体在设计策略与商业模式方面创新的成功案例。正是他们，成功地将人们的注意力从米兰家具展览的家具延伸到了其他产品，从产品延伸到了传播的创新，并且达到国际化效果。现在，他们每年要组织90多个不同场地的展览，参与其中的有小公司、大公司，小设计师、大品牌；来自50多个国家的200多个机构与设计师参展，近20万访问者、1300多名专业媒体的记者参与其中。在托尔托纳区域的四条主干道上，进出展览的巨大人流早上、中午、晚上甚至深夜涌动不息，这里所有的酒吧、咖啡馆、旅馆都24小时开放，充满活力与激情的氛围。200多个设计展外，还有超过200个娱乐活动，DesignPartners（设计伙伴）创造了将娱乐和设计展相连接的最佳方式。
2008年10月，DesignPartners（设计伙伴）又在米兰策划了一个名为Design in the city（城市中的设计）的设计展，这是一个云集了众多独特构思和设计理念的城市设计展会，策划组织者DesignPartners在米兰市政府的帮助下，将米兰的设计酒店、设计名店、时尚街区、画廊、SPA、酒吧等一系列与设计相连的资源进行全面整合，展览由米兰中心城区60个展位和展厅组成，精心设计了设计地图和设计网站（），所有的展览都可以便捷的步行或公共交通到达，将设计活动与旅游、购物、娱乐、考察、游学紧密联系在一起，Design in the city已经成功举办3届，成为继每年4月米兰设计周后在金秋10月米兰的又一张设计“名片”。
2009年6月，DesignPartners（设计伙伴）走出意大利，策划了伊斯坦布尔设计周，设计周的主题为“地中海设计的现在与未来”。在这短短的四天中，土耳其首都举办各种与设计相关的活动，城市中的各个角落特别是中心街区设计店面内，各种装置艺术与设计展览也同时亮相。值得一提的是，由DesignPartners所创办的设计图书馆（DesignLibrary）也于6月17日对公众开放，这也是继米兰和上海之后开出的全球第三家设计图书馆。
《INTERNI》
――一本专业杂志所代表的国家设计力
《INTERNI》是创办于米兰的权威意大利室内设计月刊，创立于1954年；它精选意大利和国际设计界里最新潮流作品，每期含40多页最新的室内建筑（家居，办公室，商店）以及与设计相类似的个性化作品介绍。《INTERNI》是学习设计或是生产领域专业人士的最佳资源。创立50多年以来，《INTERNI》叙述、图释、评论、推广、传播意大利设计，给意大利设计以发言的机会。
在一年一度的米兰设计周，全世界设计人群蜂拥至米兰“朝圣”。未进米兰，在马尔本萨（Malpensa）机场前往市区的高速路上，就可以撇见白色出租车车身上的《INTERNI》广告；到地下铁转车，墙上也是《INTERNI》与《Domus》的海报。至于飘扬在米兰大街与小巷《INTERNI》的彩色旗帜，更是米兰设计周期间全城设计“寻宝”的设计展标识。除了看旗帜，所有来米兰设计周的访客也绝对不会错过拿一本《INTERNI》的米兰设计指南（Guida Fuori Salone）小册子：全米兰的设计地图、设计活动与地点详尽列出，“会内展”另一本大开本的彩色画册，更是将最新出现在米兰设计周的新作品与设计新秀“一网打尽”。
但《INTERNI》的重要性，要到在创办于16世纪的米兰大学老校区内举办的创意概念装置艺术设计展才能真正见出。在这座美丽的古老建筑里，由这本杂志策划的展览「DecodeElements占据着建筑内的巨大场域，全球顶尖建筑师与设计师被邀来制作大型装置设计，周遭廊道是更多赞助品牌展示。最新的设计椅款与古典风格的柱头摆在一起，展场的一楼是《INTERNI》接待处，名牌上写着“International Press”，这就是米兰国际设计周最重要的设计媒体和主要策展机构。
米兰三年展中心
――全世界最重要的设计博物馆
位于米兰古城堡旁的米兰三年展中心为意大利最重要的当代设计博物馆，也是米兰展期间全球设计专业人士关注的学术聚焦高地和设计展演平台。米兰三年展中心对当代意大利设计的推广与传播有着无可取代的影响与地位，是二战以后意大利设计师被产业界发现，意大利设计得到全世界认可的最大功臣。
米兰三年展中心是由政府资助并组织，通过成立Triennale Design基金会来运营的官方设计博物馆。由意大利设计经典收藏作品与现代设计历史的常年陈列、专题设计展览区、设计图书馆、设计咖啡厅和户外Sampione公园组成。米兰三年展中心博物馆由Triennale Design 基金会在上世纪九十年代出资建立，Triennale Design 基金会早在1960年代就开始举办各类关注经济发展和社会变革所引发的变化的展览，并逐步扩展到时尚、艺术领域。历时3年落成的米兰三年展博物馆Triennale Design Museum，包括图书馆、历史档案馆和文献中心，不仅展示当代涌现出的各种流行趋势，还折射出意大利艺术和设计的方方面面。
米兰三年展中心在创始之初的确是一个设计展，始于1923年在米兰近郊Monza市的一个理想化的设计学校“ISIA”（Istituto Superiore di Industrie Artistiche）。那是一个为抵抗国外市场威胁，鼓舞当时意大利人对本国设计的信心而举办的学生作品展。这个学校被称为意大利的包豪斯，以让穷人有机会提升社会地位为初衷，给予他们美术工艺训练，而晚上则有文化课程与音乐会以熏陶他们的品味素养。很多意大利战后第一代设计及艺术大师都与“ISIA”相关；在1923年的展览中，未来的设计大师Gio Ponti在此初试啼声并踏上成名之路。
展览于1933年迁移到米兰的“艺术宫”（ Il Palazzo dell’Arte），至此“米兰三年展中心”正式成立，以连结设计师、生产者、销售商为首要目标，让设计能藉由商业途径传播给更多人。20世纪50年代，米兰三年展中心洞烛先机，开始介绍国外新崛起的设计势力，策划了日本及北欧设计专题展览。到20世纪60年代，米兰三年展中心观察国际间发生的重大事件，以专题策展发声讨论：设计革命运动、工作与社会经济结构的变化、城市变迁与未来的展望等等，在艺术与设计之余，负起更大的社会责任。至此，米兰三年中心在设计界的坚定地位已经确立，而由三年展中心所评选的“金圆规奖”（Compasso d'Oro），至今仍是全球设计业界的最高荣誉，获奖者都会不负期望地成为世界设计名角。
经由米兰三年展中心的传播推广，意大利设计师与产业界发展出一种“设计引导生产”的绝佳合作模式。设计者在业界具有绝对的重要性，这种模式正是意大利设计遥遥领先于世界的重要原因。三年展中心进一步与纽约的“Material Connexion”公司合作成立米兰分部。材料是一切设计的基础，新材料新科技犹如设计师的新武器，有此强援，三年展中心如虎添翼。
米兰三年展中心继续拓展新方向，开始与更多设计领域结合，服装设计、多媒体设计、装置艺术等都成为展览的主题内容。2006年底，米兰Bovisa区的“Triennale Bovisa”分馆成立，比邻意大利建筑师与设计师的摇篮米兰理工大学。Bovis分馆以年轻的新时代艺术为主要内容，不但有两千五百平方米的户外表演空间，还设置了一道六公尺长的涂鸦艺术墙。2007年，米兰三年展中心又特别增设了“Design Museum”，这个独立出来的设计博物馆完全以“意大利设计”为主，馆藏尤如一部意大利现代设计史，其策展主题之巧思独具，使展品呈现出更多不为人知的深层理念。
然而，如果我们把米兰三年展中心当作一个纯博物馆式的教育文化研究机构，又未免太过浪漫天真。三年展中心在米兰土生土长，有着与众不同的创意头脑和存活方式。虽说米兰到处都是设计师咖啡厅，但是谁能比得过2008年四月重新整修开幕的设计咖啡厅（Triennale Design Café），椅子全都是2007年“New Italian Design”特展中的大师名作，每个月都会邀请世界级知名文化界人士，选出五件本月焦点家具在咖啡厅内做特别介绍。花一杯咖啡的钱就可以享受大师的经典作品，这样阔气的民众参与方式才是米兰的真奢华。中心的户外区有Sampione公园的美景，餐点也毫不马虎地以“food design”闻名。米兰三年展中心有一个非常特别的营业项目――对外出借场地，各种设计、新品借势，盛大晚宴还有专人解说当期展览……看似三年展中心委身下海，实则是其多元化公关技巧的巧妙运用。
米兰三年展中心已经是全球设计师的先锋平台与圣殿。她并非被动馆藏历史，而是主动率领设计界创造未来，并藉由意大利设计影响全世界。
参考文献与专业网站：
1、2010意大利米兰国际家具展会刊（英文）[M].米兰：Fieramilano，2010
2、www.cosmit.it（米兰国际家具展网站）
3、/eng/（意大利设计网站米兰设计周专集）
4、/CSIL（米兰家具产业研究中心）
5、/eng/（欧洲著名设计网站）
6、卜昱文，《米兰狩猎日记》，[M]. 麦浩斯出版社，台北，2008
7、www.internimagazine.it/（米兰著名设计杂志网站）
8、/（米兰托尔托纳创意设计园区网站）
9、www.designpartners.it/（米兰设计策划组织“设计伙伴”网站）
10、www.triennaledesignmuseum.it/（米兰三年展设计博物馆网站）
11、 （米兰托尔托纳设计周网站）
彭亮
广东顺德职业技术学院设计学院院长、教授