飞拓无限:踏实创新深耕移动营销

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陈昶

飞拓无限创始人兼CEO

资深无线行业战略投资者。曾任日本株式会社光通信北京办事处首席代表，负责针对中国互联网以及无线互联网企业的战略投资。期间为多家跨国电信运营商、电信设备厂商以及互联网企业提供战略咨询服务。之后以Techpacific VentureCapital Ltd中国业务投资代表身份，为香港政府运营和管理价值2亿5千万港币的金融资产，并针对中国IT和电信增值业务领域进行了卓有成效的投资活动。

移动互联网这个充满惊喜的领域，吸引着越来越多的用户和广告主的关注。

中国的移动互联网广告，已经进入了通过智能手机，实现消费者与品牌双向互动的时代。统计公司Flurry comScore的调查显示，2011年美国用户每天花费在App应用的时间已经超过传统互联网。

在中国，移动互联网已经成为消费者生活的一部分，他们已经习惯于在这个平台上面获取更多更好的生活体验。这也就促使广告主将更多的关注投向这个新的传播机会。

面对广告主的需求，飞拓无限推出了自己的移动广告平台――飞云。它基于专属的精准投放机能，帮助广告主锁定核心传播对象，在他们使用移动互联网的各个瞬间，适时恰当地将广告主的信息展现给消费者。这是在消费者的角度去看移动互联网的所有媒体机会。这样的技术也只有在移动互联网平台才有可能实现。

这种技术把广告主的预算、要求与媒体拥有的媒体资源最完美地匹配起来，让广告主达到想要的效果，去到想要的人群，让媒体的位置资源最大收益化。

2012年，对飞云平台来说挑战与机遇并存。虽然，广告主对于移动互联网认识不断加深，会有更多的尝试以及随之而来的预算。但是，也随着这个平台上面媒体碎片化程度的迅速加剧，广告主希望看到更有针对性的广告投放。这都将促使飞云平台不断研进更有自身特点的广告投放思路。比如即将投入商用的LBS4.0体系。

另外，随着大家对这个营销平台的关注，行业标准也在逐步摸索与建立之中。当这些都逐渐完备的时候，我们相信移动营销平台将会迎来新一轮的爆发式增长。

【2012营销风向标】

Q：2012年，您所处的领域将会呈现哪些营销新趋势？

A：首先，移动营销方面对于LBS(Location Based Service)，也就是基于地址化服务的精准要求越来越高，NFC（Near FieldCommunication）即近距离无线通讯技术将更受欢迎，在几米之内交换数据，让用户更快捷准确地找到自己周围的银行网点、咖啡店等。其次是跨媒体的社交化，例如手机上的营销活动跟电视节目或者报纸进行互动。最后，广告主和用户移动广告的表现形式要求都会越来越高。

Q：对业界近期哪个营销案例有深刻印象？

A：由英国BBC拍摄每季三集的迷你剧《神探夏洛克》，BBC为福尔摩斯、华生及剧里的其他虚拟人物开设了真实的博客和Twitter，电视剧中发生的情节会在博客和Twitter上推进及讨论。手机上也有跟剧情同步的互动广告。而BBC更是充分动用了它的媒体资源，如请新闻主播在节目中讨论，在《卫报》、《泰晤士报》等报纸上报道，甚至在地铁里贴上“相信福尔摩斯”的手写海报，这种跨媒体的电视剧营销，获得了大量的话题度与关注度，电视剧情在下议院被讨论，甚至连男装潮流都受到了影响。虽然在每一种媒体上信息并不难，但同时整合不同媒体资源却需要实力，这启示我们重视跨界的力量。