浅析当前国内玩具行业新问题

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【摘　要】　前期国内玩具增长出现滞后性：玩具企业没有有效引导和改变消费者对玩具的认识和消费理念，无自己的知识产权品牌，家长购买玩具的消费理念没有改变。随着外销玩具的走势下降，我国城乡居民的消费支出增长，玩具类支出将越来越大。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费正处于一个消费增长期。中国玩具消费不断增长的同事，内销玩具市场也出现了质量问题、品牌打造及渠道改变问题。

【关键词】　质量问题；品牌打造；渠道

中图分类号：F42文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)03-058-01

中国既是玩具生产大国也是玩具消费大国，做为中国玩具消费主力军的北京、上海、深圳、成都等一线城市每年的玩具销量十分庞大。玩具市场以儿童玩具为主导市场，随着家庭经济收入的增加、生活水平的不断提高，儿童玩具消费将继续整长，我国儿童玩具市场潜力巨大。当前婴童玩具消费理念在不断的改变，中国新生儿的父母基本上都是80后的，他们对于孩子的健康成长更加重视，对孩子玩具的消费投入也随着增大，这也就在情理之中的。出现这种情况的背后，最主要的原因是孩子家长对玩具产品消费理念的改变，玩具是游戏的工具，玩具对于孩子来说就跟空气一样不可或缺。真正认识到玩具对于孩子健康成长意义，给孩子购买玩具就会成为经常的消费行为。80后的父母对玩具消费与以往不同，他们买玩具时更注重玩具的效用及玩具的安全问题，这就是为什么品牌玩具好卖的原因。因此，在注重玩具教育性，玩具游戏性、启蒙性性时，玩具质量问题是广大消费者关注的一个重点问题。

我国儿童玩具大部分是国内企业生产，广东以塑胶、电动玩具为主的玩具生产企业有4000多家，江浙一带生产毛绒玩具的企业有1000多家，但是这些企业生产的玩具产品质量及安全性长期以来都处于较低水平，有些企业就是小作坊，几个人几台缝纫机在村屯就能生产。儿童玩具销售市场的混乱无序，缺乏有效的质量控制手段和市场准入制度，导致部分假冒伪劣、粗制滥造的玩具产品流入市场。针对现有的市场混乱，今年3.15对澄海玩具进行曝光，其中提到相关的婴童玩具采用多次回料及医用回收塑胶料进行再次利用，就变成了孩子们手里玩的、嘴里咬的各种玩具。这样的既没有生产厂家、也没有生产厂商的地址，有的甚至连产品名称都不全的产品。严重的危害了儿童的身体健康。比如说女孩的性早熟，男性的不育症，一些潜在的隐患。面对为了私利而损害他人的部分厂家小作坊，还需要很多相关的政府部门一起来监管，采取相关的奖励、举报等相关政策，将出现问题的儿童玩具产品扼杀与摇篮之中。在这个3.15事件中，我们作为消费者在购买儿童玩具的时候一定要仔细观察相关产品上面是否有3C标志、厂名厂址等相关信息，其次要闻一闻，确认所买的玩具是否有异味。在出现改情况的时候，国内消费者对玩具品质又累一个新的理解与需求。因此也是国内一些高品质厂家打造品牌的机遇。

当前国内上市玩具厂家屈指可数，成为国际品牌的更是没有。打造一个玩具品牌，一定要挖掘人们购买玩具的欲望，寻找相关的产品经理进行分析，针对相关的消费人群进行精确定位，精确设计。只要这样，中国玩具市场规模才能发展壮大。加强重视自主研发，一方面，开发出属于自己的知识产权品牌，摆脱贴牌生产的尴尬境地；另一方面，重视对人才的培养，培养出具有创新意识，懂得消费人群心理的玩具设计人才。只有资金和人才都到位，才能够使玩具企业的产品能够符合人们的玩具需求和市场的变化潮流。加强与高等院校合作，希望企业能打破固有的观念，主动与高等院校合作，政府也鼓励企业走校企合作的道路，企业发展的机会在创新中获得，产品的不断创新，是企业生存与发展的坚实基础，也是品牌的发展是必然方向。要想打造一个大众皆知的玩具品牌，除了打造高品质、自主创新以外，还需要考虑渠道的推广。通过什么样的渠道才能够节省便捷的推广品牌也是内销玩具行业的一个问题，下面我来讨论一下先阶段的一些推广渠道。

前期中国玩具协会曾对北京750名消费者进行过专题调查，结果表明，消费者购买玩具的主要场所是百货商场、超市、批发市场和专卖店，其中近一半消费者习惯在百货商场购买玩具。上面说到的批发市场、超市、商场、专卖店外，现在还具有玩具反斗城、卡酷等玩具专卖店；随着网络的普及也出现了相关的B2C网站（B2C英文Business-to-Customer（的缩写，其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的商业零售模式，利用互联网直接面向消费者消费销售产品和服务），国内几家大型B2C有淘宝商城、京东、当当、卓越亚马逊；团购网站-拉手、团宝、聚划算等。线上（B2C、团购网站）推广优势：运营成本低-无店铺租金；无区域限制，可以实现全国性范围进行销售；无时间限制，可以实现24小时营业，能够在段时间内打造大众可知的品牌。线上同时也存在着一个弊端，就是在客户体验方面不如线下（终端、实体），产品体验及客户体验不足，看不到产品和不能直接得到产品。面对现阶段线上、线下都存在的弊端，线下不便捷；线上服务达不到线下的良好体验，对此发展O2O（O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模），O2O是未来的一个趋势，是未来各玩具厂商打造品牌考虑的一个重要推广渠道。

玩具企业要真正打造一个未来知名品牌及在国内市场有一定的建树，那么从现在起就要分析现有的困难及建立可持续化目标，强化品牌意识，做强内销品牌，引导加强消费者对玩具产品的品牌意识，构建适应自身的销售渠道。争做玩具销量领头羊。

参考文献：

[1]央视3.15曝光:儿童塑料玩具竟是医疗垃圾造.勤加缘.

[2]O2O.百度名片.

[3]B2C网站.百度文科.

[4]中国玩具市场状况.百度文库.

[5]中国国玩具行业发展现状简述.百度文库.