被之后

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看到这个标题，你不要想歪了。我想说的不是的事，而是国产电影在今年这个“光棍节”票房疲软的事，很正派很科学的事。

这“光棍节”之所以成了一个节，本身就是互联网时代的一个奇观。不知道是谁有意无意的一个玩笑和自嘲，马上就被网络恶作剧式地放大，然后又被无数敏锐狡猾的商家所捕捉，吵着闹着起着哄，愣把一个不值一提的屁事，整成了一个高端大气上档次的大事，赚了个盆满钵满，跟那些渴望爱情的光棍们其实早就没什么关系了。

电影今年没沾上光，反而现了眼。11月11日，仅那天猫一家的销售额就达到350亿，微博上众人笑说这相当于2013年前三季度全国电影总票房的双倍还多。更可气的是，当日全国票房收了5000万，不仅创下三年来的新低，还让好莱坞大片《雷神2》与《金蝉脱壳》掳走了3700万；而数十部扎堆上映的国产爱情片则全部沦为炮灰，几乎形同一场汹涌而来落荒而去的大恶搞。

股神巴菲特有句名言：当潮水退去，我们就能看到裸泳者的屁股。今年以来，国产片成绩不错，新人新作频出，市场红红火火，唱赞歌的不少，飘飘然的也多了起来。 “光棍节”变成了“光棍劫”，一下子脱去了国产电影花红柳绿的底裤，露出了其惨白的屁股，很不雅，当然也很难堪。

遭遇如此尴尬当然不是偶然的，虽然丑是丑了一点，但只有那个之后的自己才是最真实的。国产片在“光棍节”献丑，揭示了潜藏于中国电影业深层的诸多问题，具有很强的警示意义。

一是档期迷思。这两年，中国的电影市场确实上档次了，不仅有了贺岁档、暑期档，还发掘出了情人节档、国庆档、七夕档等小档期，小档期定制片也因此蜂拥出现，这是好事。但是，仅仅会挑选档期是远远不够的，针对这个档期制作对路和有品质的产品，并进行精准的营销才是最重要的。电商之所以能有这么好的业绩，与他们在节前的宣传造势、巨额的折扣回馈以及在后台技术、快递服务方面的充足准备是分不开的。我们那些为“光棍节”制作电影的人，研究过这个节日的独特意义吗？有根据这个节日的全新变化在创作上进行深度挖掘吗？为这个档期推出了什么特别的营销措施了吗？好像都没有。最近，光我听说过的为明年的情人节、七夕节准备的电影就有数十部了，它们还会遭遇被的厄运吗？不好说。

二是以小搏大。众多中小成本爱情片之所以扑向 “光棍节”，无非是想复制2011年《失恋33天》的以小搏大的票房奇迹。不是奇迹不能复制，也不是以小搏大不可能，但请不要忘了：以大搏大是常识，甚至是规律，而以小搏大则需要更超前的思维、更新锐的创意和更吸引眼球的高招，绝不是跟风模仿碰运气就可以的。《意外的恋爱时光》、《我爱的是你爱我》、《爱·回家》……看着这些绕口令般的片名，你就可能倒了胃口了。其实，“失恋”和“”的噱头早就没有了新鲜感，如果能结合网购等方面挖掘年轻人关注的问题，发掘话题，兴许还是有很多突破点的。花小钱办大事需要高智商，四两拨千斤也绝对是有条件的。

还有一个就是营销迷信。今年，因为有了《富春山居图》和《小时代》等几部业内公认的烂片却获得高票房的范例，使一些人误以为作品本身没那么重要，概念很重要，炒作更重要。这几年，国产电影的营销能力确实有了很大的提高，也造成了一些人对营销过于迷信，虽然嘴上说要爱电影制作好电影，可心里打的小算盘却是把观众忽悠晕了就行，老想着投机取巧捡大漏，可现在的观众真不是那么好糊弄的。

其实说来说去，道理没什么新鲜的：影片质量才是票房成败的基础，创作是本，其它都是末，都是辅助与补充。但这么多年下来，我觉得国人最要命的一个思维方式就是：宁信奇迹，不信常识。许多怪事、怪论由此而生，上上下下莫不如此。本末不能倒置是常识，但本末倒置却是常态，这也是我认为最吊诡最奇葩的一个事情。