“爱国者”的品牌塑造
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在早期的创业过程中，冯军深刻地意识到产品的品牌首先是从品质开始塑造的，“质量和信誉”就是品牌最重要的内涵。
品牌是源于西方的一种企业经营管理理念和手段，是市场营销学的重要内容，也是今天成功的企业经营中的利器。对于消费者而言品牌意味着产品的安全感和满意度。对于“爱国者”品牌的理解和经营，冯军体会很深，他每天都在琢磨的就是“爱国者”的品牌问题，在经营实践中，品牌经营已经变成了“华旗”品牌国际化的战略问题。
塑造品牌并非一朝一夕的事情。
起初“爱国者”的销售很不理想。虽然“爱国者”键盘与CXY、小皮球、康柏等品牌竞争中占了70%的华北市场，但是，利润却很低；“爱国者”的机箱只能艰难地从汕头ST、深圳红雨、江苏银河、东莞金河田等主流产品的市场中夺取份额。
而且，在显示器方面，这时，Philip、美格、LG、三星等国外品牌已大举进入中国市场。加之国内方正AONE、浙江清红等品牌已在国内市场形成了垄断。1997年，爱国者的产品销售遇到了困难，只能在边缘处生存，这是爱国者品牌的低迷时期，冯军再次深刻地意识到，没有品牌的号召力就没有稳定的市场份额。
正确的决策来源于正确的判断，正确的判断来源于深入实际的调查研究。经过深入调研，冯军将“爱国者”定位成中、高端产品，再次以稳健的经营策略在激烈的竞争中逐渐站稳了脚跟。
1999年初夏，美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆，加上当时微软的“亚都事件”，使中华民族的爱国情绪持续高涨。“华旗”的“爱国者”品牌正好体现了中华民族的爱国热情，在当时的背景下受到消费者的钟爱，“爱国者”品牌起到了振奋民族精神的作用。当时，华旗立刻与金山公司合作，将爱国者显示器全面捆绑民族软件――WPS2000和“决战朝鲜”，组织系列活动，活动命名为“爱国者龙行世纪”。活动从1999年7月8日―10月1日举行，当时用户出现了抢购爱国者700A+的情况，产品供不应求，这使“华旗”的“爱国者”名声雀起。爱国者作为国内中国IT产业的一员，在中国市场上开始了高速增长。爱国者品牌进入了新的历史发展时期。
1999年年底，华旗在国内已经开了六家分公司。在设分公司之前，“爱国者”显示器每月的销量在四、五千套左右；铺完渠道，“爱国者”的月销售量迅速达到了二万套，凭借这一业绩，冯军和“爱国者”已经获得了与进入中国市场的跨国公司同场竞技的入场券。
在中关村这块中国高科技沃土中摸爬滚打的“土八路”――冯军，凭着“爱国者”系列产品，不仅得到越来越多华人的认可，而且受到了国外同行业的注意和尊重。华旗资讯营业额连续十年每年保持60%的稳定增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等国家和地区。“爱国者”移动存储产品市场销量连续四年遥遥领先，带动中国移动存储行业迅猛发展，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品；爱国者MP3随身听入市仅一年即实现国内市场占有率第一，并已连续两年销量遥遥领先。同时，把垄断这一领域长达四、五年之久的众多韩国品牌远远甩在了后面。
2004年初，中国消费电子市场年会的《关于2003年国内消费电子产品的市场状况分析和数据》表明：华旗资讯的aigo(爱国者)移动存储产品销量和市场占有率连续三年遥遥领先，aigo（爱国者）MP3以21.32%的市场占有率荣登冠军宝座，成为国内MP3第一品牌。
2000年，华旗资讯开始制订公司的远景设计和远期规划。2001年，经历8周年隆重庆典的华旗，正式将“成为令国人骄傲的国际性企业”、“建设令国人骄傲的国际品牌”确立为公司的战略目标，致力于打造“数码化”、“国际化”的领先企业集团。2003年10月18日，华旗在北京召开会，爱国者品牌新的英文标识aigo替换曾经使用的patriot，以实施国际化战略。
借鉴国际公司的成功经验，是华旗换标的第一步。曾经成功地为IBM、可口可乐等行业巨头设计标志、由大卫奥格威创建的奥美广告公司成为华旗“爱国者”标志的设计者。奥美为华旗设计了很多商标，最后经过调研，aigo商标被一致通过。aigo这一商标一方面是“爱国”的谐音；另一方面，aigo的“a”代表了“顶尖的”，“i”代表“自我的”，“go”是“具有行动力的、敏捷的”，其深刻的寓意是“我要行动并成为第一”，这就是aigo的文化基因（DNA）。冯军的理想是希望通过这个商标让全世界的消费者喜欢他的“爱国者”系列产品，为中国人扬眉吐气。“爱国者”新标识百分之百的用户调查满意度为冯军的理想做了注脚。
2007年，中国知名品牌爱国者开始了与体育的“亲密接触”。这一年，爱国者分别进军足球、赛车、奥运三大体育领域：赞助中甲学生军爱国者理工大学足球队，并邀请为德甲效力的邵佳一担任数码相机形象代言；与F1迈凯轮合作，登陆世界顶级赛事；6月爱国者理想飞扬成为2008年北京奥运会语言培训服务供应商。此后，爱国者自主研发出的全新产品“妙笔”，可通过轻触特殊印刷文字图片，发出八种不同语言的语音说明，可用于奥运志愿者实用英语培训，获得国际奥委会主席罗格和前主席萨马兰奇的一致赞赏，成功应用于瑞士洛桑奥林匹克博物馆，成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌。