一个时代的开始
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作为行业发展的“晴雨表”之一,CHIC2010反映出行业复苏的走势,见证着制造业格局的急速转变。
这是一个惯例,每年3月28日,中国国际服装服饰博览会都会准时拉开帷幕。
CHIC2010,也将依例而行,但仅是地点和时间。对于CHIC2010,不论是组织方和参与者,都已十分明确地感觉到,将会有太多的不同会发生,也会有太多的思维会打破,也许会有更新的格局会诞生,更可能的是一个全新的时代来临……
这一切,或从CHIC2010开始。
2010年3月28日,由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的为期4天的第十八届中国国际服装服饰博览会(CHIC2010)在北京中国国际展览中心(新馆)拉开帷幕。在开展首日就接待的专业观众超过了5万人。
CHIC2010会展出面积为10万平方米,设男装、女装、休闲装、童装、皮革/皮草、羽绒、时尚饰品、时尚资讯、创意设计区、海外展团10个专业展区。吸引了来自中国、意大利、法国、德国、英国、中国台湾等23个国家和地区的900余个中外服装服饰品牌参展,有40多场活动在CHIC2010期间举办。
V型上扬
2009年,中国服装行业走过了曲折坎坷的一年。
在这一年,中国服装产业经受了金融危机的洗礼,但在国家“扩内需、保增长、调结构、重民生”一系列经济政策的推动下,在行业加快结构调整、转变增长方式的内生驱动力作用下,产业开始呈现企稳回升、发展逐渐向好的良好局面。
中国服装协会报告显示,2009年,中国服装行业利润水平得到提升,行业利润率同比增长5.93%;产业资源向大企业集聚程度加深;规模以上服装企业产量已占到全行业服装总产量的58%以上;有限的外销订单也进一步向优势企业集结;国内市场品牌集中度也不断提高。
在行业走向整合、提升的同时,2009年,我国服装内需消费也增长迅速。根据国家统计局统计显示,2009年1-11月,服装类消费增长25.8%。
在一系列利好数据的促动下,2009年,消费者信心则从下半年开始持续温和上升,服装PMI年末已回升至50%以上,企业家信心指数呈现上扬态势。
与此同时,2009年,在全球经济大幅回落的情况下,中国GDP依然增长了8.7%,中国扮演了全球经济复苏拯救者的角色,新的经济形势催动着世界时尚格局的急速转变。
当然,金融危机的爆发也让我国经济发展方式“三高一低”的弊端更加突显,转变经济发展方式已经刻不容缓。
金融危机的冲击所致,2008以来的中国服装在多年稳步上升之后,仿佛一夜之间便呈整体下滑之势。产业规模扩张止步,总产量下降;亏损面加大,产业效益下降;行业投资停滞,实际出口下降。在一片“降”字的包围之中,中国服装业在2009年初步入了“最黑暗的日子”。
然而,从二季度起,中国服装业已明显从全国众多行业中率先企稳回升,在政策密集的五月之后,中国服装业一路持续回暖。国内市场从4月起便明显好转,5月冲高,6至7月淡季不淡,至三季度,全国大型零售企业服装消费额累计增长竟升破了两位数。
时代的嬗变
分析自2009年二季度之后一路回升的中国服装业,有两组数据显得尤为耐人寻味:其一,第三季度,全国大型零售企业服装销售额增幅达20%以上,而零售总量同比增速却比二季度大幅下降。其二,2009年前三季度,中国服装业的行业利润总额,企业平均利润总额实现了17.3%和8.95%的增幅,行业利润率同比增长了4.05%,与人均利润增幅21.15%呼应的则是劳动生产率两位数以上的增长。
不可否认的是,2009年之初,身处困境中的中国服装企业纷纷调低了本企业的年度增长指标,但市场回升之快,却大大超出了他们的预期,于是中国服装企业以难得的平稳心态,拥抱了一个喜出望外的结局。而最大的收获,则是他们十分聪明而及时地充分利用了这一难得的契机,全力开动了内部调整的机车,驶上了企业升级的轨道。
目标的调整和快速上扬的市场,不仅使企业库存的阴影减轻许多,更是他们不约而同以难得轻松的心态和难得平静的态度,去实施他们新的战略,去充实他们十分想具有的新的实力,去寻找关系到他们未来十年甚至更久发展的核心竞争力,去实践他们在迅猛发展中就苦苦探索的答案。这些战略与答案总结下来只有四个字:调整升级。
于是,在CHIC2010上,你会看到不同规模,不同风格,不同定位,不同发展阶段的品牌在共展风采的同时,也在全力发挥出各自的竞争优势。你也会感到,企业的表现是前所未有的清醒和务实,其种种举措也是前所未有的要旨明了诉求准确且准备充分。一切的举措和思维,只用两字便可以概括:创新。而这便是中国服装业转型升级的永续动力所在。
踏上强国之路
众所周知,中国是世界服装生产大国,但“大而不强”则是中国服装业的又一标签。如何向服装强国迈进则是中国服装人前进目标与终极追求。“国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和具有国际竞争优势的产业”的定位重申,使中国服装业的强国之路更显得意义非凡和责任重大。
结构调整是“强国之路”的第一步,也是众多率先从危机中“脱困”的企业的制胜之道,更是企业未来创造需求,占领市场,进而引导市场的重要手段,科技创新、设计创新、产品创新,则构成了其中的核心内容。
品牌建设是“强国之路”的重要内容,在产品品质的保障下,营销渠道的开拓、经营模式的创新,产业链条的打造,快速反应的高效,以及社会氛围的营造和社会责任的体现等等多方面的成长与进步,则成为打造品牌核心竞争力并在未来全球竞争中占据优势的关键所在。更是创业追求更大利润空间,增强风险抗御能力的手段所在。
“全球化”作为“强国之路”的诉求目标则需要企业家的“全球化”目光、企业的“全球化”胸怀,品牌的“全球化”模式与渠道,以及评价体系的“全球化”标准。
以上种种,无疑将在未来的十年之内,陆续在企业的商业实践中,在品牌的市场表现中的得以体现和实施,而作为未来十年伊始的最重要行业活动之一,CHIC在依旧体现其不可替代的商贸平台的价值的同时,并在呈现着和汇聚着服装品牌们在“强国之路”上的点滴进展和点滴成就,并利用其庞大影响力和传播力进而发挥出巨大的示范效应和推广效应,最终体现出其难能可贵的行业引导价值。
不容置疑,未来十年是中国服装“强国之路”的关键十年,中国纺织服装“十二五”规划和“强国纲要”的制订也在印证着这一时间段的非凡意义,在中国服装业开始新的十年之旅、走上“强国之路”之时,在中国服装业迎接新时代来临之时,重新审视CHIC2010的价值,也许我们会说这是一个新时代开始标志。