不可小觑的商业价值

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇不可小觑的商业价值范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

在“新陈代谢”极为旺盛的娱乐圈，想成长为真正的中流砥柱并不容易。尤其对于女演员而言，除了有娇好的外貌，上佳的演技外，还需要有傲人的智慧，引人眼球的曝光度和适度的野心，当然再加上幸运之神眷顾，星途便一路坦荡起来。2011我们欣喜地看到一批“小花”初长成，以杨幂、张雨绮、周冬雨、刘亦菲为代表的85后女星已吐花露蕊，欲与四大花旦争奇斗艳，可谓新“四小花旦”的接班人。地位的确立意味着名利的追随。回顾“四大花旦”当道的这些年，她们的名字始终出现在重金巨制的影视作品中，代言着国内外一线品牌，席卷着各大媒体的头版头条，赚得个财旺、势旺、人气旺。四小花旦的现状如何，谁将是最具潜力的新女王?杨幂人气爆棚，张雨绮话题不断，周冬雨备受关注，刘亦菲进军国际，她们各行其道，各显其能，大肆追赶前辈。或许只有通过对她们近期影视作品的质量、广告代言的数量及人气的关注度等几方面因素综合考量，才能初见端倪，我们不妨一一详解。

杨幂，

新花旦的领军人物

或许杨幂的起点比不了周冬雨、张雨绮这样的谋女郎、星女郎来得高，在国际的发展亦不如刘亦菲，但她的来势之猛，势头之旺无人能及，无论从影视作品数量，广告代言身价以及粉丝的人数上来看，都甩其他人几条街，是新晋当之无愧的人气女星。

电视剧《宫》把杨幂推到了风口浪尖上，而实际上她15岁就成为《瑞丽》平面模特，18岁出演《神雕侠侣》中的郭襄，其后还出演过《仙剑奇侠传3》、《红楼梦》等作品，几年的人气累积终于在她24岁主演 “穿越剧”《宫》时爆发，因此也为她赢得了更多在大银幕亮相的机会。如今的杨幂春风得意，只能用 “火”形容。

蹿红后的杨幂片约不断，电视剧方面《新京城四少》、《命运交响曲》以及年底将播出的《宫2》等可谓一部接一部，保持着密集的曝光度。这样的频繁曝光也拓展了她在大荧幕上的发展，今年接拍的电影就达六部之多，而其中既有与陆川合作的《王的盛宴》，又在乌尔善导演的电影《画皮2》中与陈坤、赵薇、周迅等一线班底合作，引人瞩目。而她的作品也在朝着一线班底、大制作、高标准、超精细的方向靠拢。

在广告代言方面杨幂更是接到手软，仅2011年就接到近十个品牌代言，包括互联网、食品、化妆品、网游、羽绒服等各个门类，足以证明她的影响力之广。在杨幂的若干个广告中，“58同城，这是一个神奇的网站”的吆喝声铺天盖地。这恐怕是姚晨为赶集网代言成功后，因明星效应而被公众记住的又一网站。据悉姚晨为赶集网代言广告费高达800万，而杨幂的58同城代言费也达到了300万元。

除此之外，杨幂还代言了消费网站走秀网，其广告出位程度之高，也博了大众的眼球。广告上的杨幂近乎地躺在盛满服装、包袋、饰品和化妆品的浴缸中，迷人表情撩人心弦。这不但是杨幂所代言的品牌中，首次以热辣性感形象出现，更是北京地铁上所见尺度最大的广告片。虽然不得而知这份代言的价码，但能以如此热辣形象出镜，想必是靠“价格不菲”换来的。粗略估算2011年杨幂在影视及广告代言方面的收入，约在3000万-5000万上下，势头直抵一线明星。

如此被广告商青睐，与杨幂的高人气息息相关，微博的粉丝人数达600万，紧逼微博女王姚晨，如果她能很好地维持这种公众关注度，她的身价还将大幅提升。

著名广告人江绍雄坦言，在杨幂的成长道路上看到了当初范冰冰的影子。“冰冰的团队是深受国际成功模式影响的，他们借鉴Lady-Gaga等明星的成功经验，让当初的话题女王迅速上位，拥有了如今的影响力。杨幂是个有主张、有见解的艺人，敢想敢干的个性也与范冰冰颇为相像。但在她居高人气的背后也身陷整容风波、峰幂恋等传闻影响，她的团队如何消除这些负面因素，将局面扭转至有利于她发展的方向至关重要。其实冰冰的模式是共通性的。”

江绍雄表示，四小花旦中他最看好杨幂，她的演技逐渐成熟，角色亦古亦今可塑性强，勤奋、敬业的工作态度等利好因素都让她的前途光明一片。当然艺人的成功除了团队的包装外，不断完善自己同样非常重要，杨幂需要加强自身的亲和力，用诚实、真诚 、友善的态度面对他人。同时需要听取周围人的建议，完善学习能力，提升选择作品过程中的精品意识。如再能积累几部脍炙人口的经典作品，她将成长得更快。

张雨绮，

话题女的搂金之道

张雨绮是娱乐圈中不折不扣的美女，天使般的面孔，魔鬼般的身材。她的起点很高，出道经历用“借男人上位”来形容也许并不为过。这里并非贬义，毕竟这个圈子里想借男人上位的女星不在少数，但张雨绮的成功是她的丽质与智慧的结果。从《长江七号》开始，张雨绮的的身旁先后出现过周星驰、冯德伦、汪小菲，直至如今已经领证结婚的王全安。

去年虽然与富二代汪小菲的恋情终结，张雨绮非但毫发未损，关注度和身价还明显提升，甚至成为商业活动中常客。很多人评价她时会用“心机”，或“这个女人不简单”来形容，甚至会忘记她只有25岁的年纪。不久前更有网友爆料，与汪小菲的分手实则是张雨绮出演《白鹿原》时被导演王全安的才华吸引，劈腿在先所致。而她以受伤者姿态示人，表现大度，因而享尽公众同情，赚得盆满钵满。

话题为张雨绮制造了足够的人气，也使得她的电影之路越走越稳。在电影《白鹿原》中，她饰演有“西部潘金莲”之称的田小娥，此角色已让不少观众浮想联翩，加之这又是她与老公王全安夫唱妇随的第一部作品，一定会吸引众多关注。此后张雨绮又接拍了新戏《钱学森》，与陈坤合作，在片中扮演钱学森夫人蒋英，讲述“两弹一生”之父的传奇人生。两部均为重量级作品，很具看点，如此一来为张雨绮带来了更广泛的业内认可。此外，由于嫁给了获得过柏林金熊奖的导演王全安，张雨绮在电影资源的把握上具有得天独厚的优势，王全安也许还会为其量身打造影片，有了老公的助力，张雨绮的电影之路走得会愈加顺畅。

有媒体报道，自“分手门”后张雨绮的身价上涨了40%-50%，商业活动的出场费也飙升至每场20万元，其2010年的总收入已达750万元。今年以来，张雨绮的势头依旧，接拍《钱学森》的片酬更是高达300万元，比肩赵薇、汤唯、周迅等一线女星。同时她还以不菲身价接下了某鞋履和某手机品牌代言，商业潜力令许多前辈望尘莫及。

“话题只能维系一时的关注，作品为王才是硬道理。张雨绮应该注意增加自身的亲和力和认同感，拉近和公众的距离。” 著名娱乐策划人田金双如是说。或许已婚的身份不再便于引起话题或成为焦点，想必张雨绮绝不会像张柏芝那样用婚姻去换取曝光度。羽翼逐渐丰满的张雨绮具备了挑战更多类型角色的能力，那么将目光专注于角色的塑造才是维持现有高人气、高价值的最有效手段。

周冬雨，

高起点的“清纯”范本

年轻的周冬雨因出演《山楂树之恋》中的静秋，注定她的人生会从此与众不同。当年张艺谋、张伟平感叹“清纯”难求之际，幸运的周冬雨从6000多位面试者中脱颖而出。她在《山楂树》中演绎的合乎那个年代的矜持、羞涩与深情，符合大多数观众的审美而得到广泛认可，也因此成了“清纯”范本，以及新一代的“谋女郎”，她还与窦骁一道，成为张伟平新画面公司首度签约的艺人，起点可谓非一般的高。

回首几位“谋女郎”的经历，进军国际的巩俐、章子怡自不必说，董洁虽未蜚声国际，但她始终如一朵羞答答的玫瑰般静悄悄地开放着，堪称独树一帜。就连乡下姑娘魏敏芝因出演《一个都不能少》后也有机会远赴美国留学并由此改变命运。因此头戴“谋女郎”光环，有张艺谋亲自保驾护航的周冬雨自然被寄予厚望，甚至被淹没在一片“前途无量”、“成为下一个章子怡”的期许中。

20岁的周冬雨成为炙手可热的新星，各种邀约不断，今年还出演了电影《湘江北去》，饰演。由于人气高涨，周冬雨的商业价值已初步凸显，陆续有相宜本草、美的家电、天喔蜂蜜柚子茶、三层冰晶薄荷糖等产品代言找上门来。

但她的未来真的就此风光无限了吗？或许是的，仅仅是或许而已。毕竟她只出演过两部电影，还过于青涩。刚刚步入电影学院的她犹如一张白纸，需要一点点地浸满色彩。

被命为“清纯范本”的她不能永远以清纯示人，如何摆脱观众对“静秋”的固往印象，突破自己，增加可塑性，都是周冬雨今后可能要面对的系列问题。此外，保持健康、适度的曝光率，寻找与自身更为匹配的角色，拥有更深厚的表演功底支撑，对新人而言至关重要。千万不要过度曝光、过分关注而使之迷失方向。新人的每一步都要认真对待，周冬雨的未来之路才会顺畅，才更稳健，才会更具价值。

刘亦菲，

不温不火的国际范儿

2002年，年仅15岁的刘亦菲出演年代大戏《金粉世家》走入观众视线。此后，凭借独特的古典气质，“神仙姐姐”从张纪中的金庸剧中走出，是四人中成名最早的一位。2007年，刘亦菲在电影领域迎来突破，与成龙、李连杰合作了电影《功夫之王》后，成功签约威廉・莫里斯公司，从而进军好莱坞。

刘亦菲的少年时期在美国成长，身边还有一位为她打理一切事务的教父，因而多了几分神秘感。或许是忙于转型，或许是为了冲击国际市场，2008、2009的两年时间里，她没有作品在国内推出，因此也与观众产生了几分距离感。

也许是意识到了这分疏离，也许感受到了后辈新人的压力，直到2010年，刘亦菲才正式回归影坛，接拍了电影《新倩女幽魂》。今年接着拍摄了《鸿门宴》、《四大名捕》两部电影，分别饰演虞姬和无情。尤其是在《四大名捕》中，刘亦菲挑战女版无情，不仅能凭借特殊能力与小动物交谈，还与邓超上演了一段缠绵悱恻的情感大戏。总算又为自己找回了相当的关注度。

曝光度与关注度是相辅相成的，刘亦菲的经历再次证实了这一规律。在国内的发展由于她的淡出，广告代言也逐渐减少，大家能看到的只有与易建联合作的伊利牛奶和卡尼尔化妆品两则广告。直到她今年再登大荧幕，才又获机会代言阿尔山矿泉水。刘亦菲在国际的发展也有些“雷声大、雨点小”不温不火的意味，除了一部《功夫之王》和一张日语音乐专辑外，再鲜有作品问世。使刘亦菲原本因出道早而累积的极高认知度也因此被消磨。

资深广告人江绍雄表示，刘亦菲的性格过于温润，亲和有余而棱角不足，会使她的广告代言受到局限。此外，她近期的电影无一例外都是古装戏，可塑性需进一步加强。刘亦菲若想重整旗鼓，增加曝光度，接拍更有分量，更具影响力的作品是当务之急。

实际上很早出道的刘亦菲有着不错的起点，出众的古典气质，无论在业内还是在观众心中都是被广泛认可的，况且还说得一口流利的英文。对刘亦菲而言，只要选择好的作品，并勇于突破自己，不要只做“神仙姐姐”，拓展更宽泛的戏路，还是很快就能引起多方关注的。《四大名捕》也许就是她全新尝试的开始。不妨先在自己的区域中做到最好，成为本土极具影响力的艺人，再延伸到国际舞台发展，也许那时才是更成熟的机会。

双管齐下，势不可挡

纵观如今已功成名就的明星，仅凭一部作品一炮而红的幸运者有之，但这并非娱乐圈中的常态，大多数人都经历了蛰伏、崭露头角、直至最终全面爆发的过程。更多人是从小荧幕的电视剧中走出，在获得了足够的认知后才逐渐走向大荧幕，获取更多业内同仁的认同。因此影、视双管齐下，借助电视剧获取大众知名度，靠电影获得专业认可，这或许就是娱乐圈的成名之道。

资深广告人江绍雄将艺人确立知名度比喻为品牌树立的过程。“艺人通过作品逐渐被大众熟识，就如同品牌渐渐让受众接受一样，在这个品牌确立的过程中，他们愿意人们去欣赏它、赞美它、传播它，从而最终帮助他们建立品牌，就是艺人在公众中形成的相当认知度。这样的方式遵循了品牌传播的规律，对艺人的成长是很安全的做法。”

只有拥有了知名度，才能借助这股力量被广告商、业内人士瞩目，从而获得更多的机会。相比于电影，通过电视剧获得知名度会更快更容易一些，毕竟每天都能与观众见面，混个面熟不成问题。但更多艺人却把能够拍摄自己喜爱的电影作为终极目标。当他们到达了某一高度，获取了稳固的“江湖地位”后，便鲜有机会再回归电视领域。

其实从观众角度而言，或许没有这么清晰的界限，呈现的故事够精彩，真实、富于人情味他们就会爱看，无论是电影还是电视剧。85、90后的新生带们妥善处理好两者的关系，利用电影、电视相互借力，若以力借力得当的话，会让你走得更远、更快、更长久。