视频世界杯 媒体化大练兵

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向CNTV(中国网络电视台)购买了今年世界杯点播权的腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆和酷6(其中腾讯和酷6享有嵌套直播权,流量归CNTV所有),在世界杯期间纷纷推出各自网站的专题和自制节目。视频网站继北京奥运后迎来了第二次向媒体化演进的绝佳机会。

优酷网总编辑朱向阳认为,在世界杯这个非常规性资源的利用上,门户网站更像报纸,开始提供除图文之外的一些视频内容,而视频网站今年加入世界杯的队伍,更多的像是电视的补充。世界杯资源作为创造性内容就要用创造性玩法来实现其生命力,因此视频网站自是煞废苦心打造“独门武器”。

据土豆网数据显示,在世界杯的第一周,世界杯专区《韩瞧世界杯》《土豆在南非》《哈客秀足球》等自制栏目平均日访问量近4000万,总访问量超过2.5亿,其中最受追捧的《韩瞧世界杯》总点击量已经突破2000万。

优酷网《大话世界杯》早在世界杯开幕战之前就已经上线,赛事过半时,其总播放量达到3112.3万次,累计网友互动56万人次。《非球勿扰》累计点播量达到812.1万次,超过52万网友参与互动。朱向阳表示,“电视台在节目编播上花大力气也是在寻找差异化,那么视频网站拿到同样资源时,通过自制节目捕捉亮点,用更加轻松娱乐的基调去解读足球和生活,融入更多话题,也是在寻找差异化。”

酷6网的自制节目甚至把朝鲜队郑大世在北京吃烧烤的新闻都用图文并茂的形式做了呈现。酷6网推出的在线直播真人秀《疯狂球迷24小时》和优酷网的《斗牛世界杯》把视频世界杯的话题延展到足球之外,活动化营销也让其得到了更多广告主的青睐。

“应该不会有人愿意做赔本赚吆喝的事情,目前看来,世界杯的营销基本覆盖购买版权和自制节目的成本支出应该不成问题。”朱向阳说。

当董路、韩乔生、黄健翔、李承鹏,赵忠祥、白岩松等成为视频网站节目的主持人或嘉宾时,视频网站呈现出了比大多数电视台世界杯节目还要热闹的气场。此外,视频网站自制节目也开始反向向一些卫视和地面频道输出。不论是节目整体在电视台播出,还是节目素材被电视台采用,这种合作目前还只能称为战略意义上的接触,并不涉及节目版权买卖。朱向阳表示,媒体化发展浪潮下,也许有一天,视频网站也可以是电视节目的输出甲方。