标志设计中的“意”和“势”

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摘要：“意”和“势”在标志设计中既是一种创作思维，也是我们欣赏的依据之一，更是一种美学概念。通过对“意”和“势”理论探讨和实践解读，抛砖引玉，以期诞生更多好的标志作品。

关键词：标志设计；意；势

“意”，会意，从心从音，本义：心志、心意。《春秋繁露・循天之道》解释作：“心之所谓意”。在中国传统文化中，“意”已经是一个美学概念了，对于标志设计而言应该有两个层次，一是标志的主体形象，它主要传达视觉上的意象美，但是这不是简单的形和色组合，而是类似“格式塔”的一种完形的，能够让视觉认知的外在完整表象；第二个层次是标志整体形象之上一种内涵，是通过一定的文化积淀来理解感知的，它包含着传统文化特定的、稳定的某种寓意，带有很强的符号性特征，是人们能够在长久的时间中广泛接受的依托，是标志的根本所在。了解了这两点，在我们进行标志设计的时候就能做到有的放矢，使标志的创作更具有文化性和恒定性。

当我们第一次看到一个标志作品，并对它进行评定时，我们首先是进入第一个层面，不管是专业人士还是一个普通的观者。我们首先看到的是标志的形和色的特征，它具有什么样的图形，有着怎样的颜色，我们对图形和颜色是否觉得舒服，能否和我们的想象力合拍等等。这些因素是评定一个标志好坏的直接原因，这也是标志设计中第一个层次的“意”；而第二个层次却需要知觉的渗透，这个以“意”包含在标志内部，需要一定的文化知识作为背景去介入发现，是一个标志恒定性的依据所在，但并不是说要通过分析和逻辑判断就能清晰地发现它，这个内涵似乎有时还需要另一个“直觉”去体悟，是一种意会的直取获得，是知识文化积累基础上的进发与收获，所以说第二个层次是知觉和直觉糅合统一。我们举例来说明一个标志。

联通标志(图一)是在标志中设计较好的一个，而对于它，“意”便是整个标志的核心。首先从第一个层次看，标志整体像一个图案，线条虽有断点，但并不妨碍其串联通达的整体有序的形象，“完形”是具备的，由此我们可以联想到，迂回往复中的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序迅达通畅，同时亦可指代联通公司的蒸蒸日上。从第二个层次看待，我们不难看出联通标志采用了佛教八宝的“八吉祥”之一――“盘长”的造型。“盘长纹”，在民间常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，标志中所蕴含的“四通八达”“六六大顺”和“十全十美”之意，体现了中国传统文化的精髓；标志还有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心，整个标志洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。“意”的直觉感悟和知觉认知得以领略。

“势”是中国传统美学概念之一，

《文心雕龙・定势》：“势者，乘利而为制也。如机发矢直，涧曲湍回，自然之趣也。圆者规体，其势也自转：方者矩形，其势也自安；文章体势，如斯而已。”可以看出“势”的本质――自然之趣，以及各自不同的“势”所蕴含的体态结构，联系书法也许更能体会。而对于标志设计，势虽然不如意的涵盖面广深，但对标志的创作与欣赏却有不可估量的意义。

在标志设计中，势可以分作三个方面解读：第一，“势”是一种有意味的形式；第二，“势”是一种创作思维，导引着我们的审美判断；第三，势偏重于动态，而标志设计是一种静态图像，寓动于静，正在势中。我们从中国邮政的标志进行谈起(图二)。中国邮政标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中，既有传统的寓意，又有现代的气息，绿色象征和平，安全，不失为一个好的标志。但我们仔细观察，贯穿其中的恰恰是一个“势”。

首先从“势”作为有意味的形式看起，标志的整体态势像一只由右向左飞翔的大雁，我们的视觉首先注意到的是大雁的头部――这一个中国的“中”字构成的，

《道德经》：多言数穷，不如守中，“中”字是中国的代表，又有丰富的哲学含义，这也正是意味所在。标志整体用矩形结体，在重复和变化中传达出一种节奏和韵律美，给人美的享受。其次，贯穿其中的“势”是一种创作思维，它应该存在于设计师之先，意在笔先，“势”本身就是一种创作思维与审美判断的结合点，具有生命体态的图形，是设计师所追求的，也是观众的审美追求的，从大众对中国邮政的接受度可以证明这一点。

最后，“势”偏重一种动态的视觉景象，“势”的美感最突出就表现为动势之美。蔡邕日，“势来不可止，势去不可遏”。这不仅说“势”的内在自我性，而且还包含“势”所呈现的视觉动态，笔断意不断，线条的生动流畅，虽然蔡邕是用来形容一副好的书法作品中的笔画道劲利落、篇章气势流动的美感。而一个富有动势的标志首先是形式生动，富有运动、变化感，能使观者的视觉得到较强刺激或心理产生较大振动，只有这样的标志才能做到醒目，能给人以深刻印象。而中国邮政的标志也正是这样的，对标志的第一印象是飞翔，而飞翔就是一种动势，一对翅膀一上一下，一前一后，既是节奏的表现，也是动态的表现；标志有变化的重复，但不是简单的堆叠，而是富有对比，在对比中传达变化，所以标志虽然是静止的，但给我的感觉却是动态的，这也正是“势”的魅力所在。

“意”和“势”在标志设计中既是一种创作要求，也是我们进行欣赏的依据所在，然而“意”和“势”并不是完全孤立的，它们更多的时候是粘合在一起的，通过对它们的探讨，抛砖引玉，以期诞生更多好的标志作品。

参考文献：

[1]李建波.关于中国古代美学范畴“势”的意蕴管见[J].锦州师范学院学报，1997，4.

[2][美]鲁道夫・阿恩海姆，滕守尧译.视觉思维――审美直觉心理学[M]北京：光明日报出版社，1986.

作者简介：

董庆涛(1982)，男(汉族)，硕士，山东潍坊人，河南驻马店黄淮学院艺术设计学院，主要从事视觉传达理论和创作研究。