新闻标题首先由谁来做

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庹震讲新闻系列之六

作者的角度和编辑的角度，经过一番“融合”，很可能互为补充，从而产生出更为令人满意的既体现“新闻主题”又吸引读者的好标题来。

现实采写工作中，有这样的一种现象：有的记者和通讯员很不重视稿件的标题“打磨”，不把标题制作当回事。往往是稿件写好了之后，匆匆忙忙想一个“大概”，就“应付”了事。这样“凑合”出来的标题，不仅质量不高，而且往往不准确、不精彩。

如果要问这些同志：“你为什么不重视新闻标题的制作呢？”回答往往是：“写好稿子，是我的事；做好标题，是编辑的事。”

猛一听，似乎这回答是有些道理的。的确，在新闻单位编辑的工作中，为稿子“包装”的任务之一，就是制作标题。但是，是不是稿子的作者自己就不该和不需要在标题制作上认真下功夫了呢？稿件作者努力制作标题是“种了别人的田，荒了自家的地”吗？

“货卖一张皮儿，稿看一个题儿”。有的人这样形容标题的重要性。虽然这种形容不是很全面，很准确，但这种说法提醒我们：标题，对于读者，是相当关键的一个“大门”。你的标题有吸引力，读者就会走进“大门”，去“里面”看个究竟；你的标题没有吸引力，读者就会在“大门”前一晃而过，不会再向“里面”迈进一步。如果一篇稿子的内容很不错，但就因为标题不佳，读者没能“走进去”，这岂不是十分可惜的事？

1998年5月31日，经济日报刊出了记者白海星的一篇报道，题目是《就业先救厂，造岗再上岗――安徽淮南着力扶持企业脱困》。这篇报道，吸引人处就在标题上，而这个标题是记者自己做的。论报道内容，当时同类稿件是很多的，编辑所以从许多同类稿件中选了这一条，标题的作用是不容忽视的。

作者重视自己制作标题，好处不少。一是有利于稿件“新闻主题”的提炼。如果一个作者善于做标题，他是要把最紧要的新闻事实表达在标题上的。通过制作标题，他会进一步琢磨稿件的“新闻主题”，使之更加鲜明和清晰。反之，缺少了标题自我制作过程，也就少了一个“新闻主题”提炼准确与否的自我体验机会。二是编辑对于作者，实际上就是“第一读者”。既然是“第一读者”，稿件就有一个是否被吸引住的问题。这里，标题又是同样的重要。好的标题，会一下子“抓住”编辑，让编辑一下子感起兴趣来，从而能够看下去进而发现其新闻价值，并在编好稿子上下功夫。反之，一般化和不精彩的标题，会把编辑“赶跑”。三是作者自己“琢磨”之后制作标题，是有自己的观察问题的角度的。编辑第一次看标题，又会有一个“琢磨”的过程，可能又有一个观察问题的角度。这样两次的“琢磨”，实际上是很有益处的。俗话说：“尺有所短，寸有所长”。作者的角度和编辑的角度，经过一番“融合”，很可能互为补充，从而产生出更为令人满意的既体现“新闻主题”又吸引读者的好标题来。

作者自己为稿子做标题，既是顺手之劳的事，又是顺理成章的事。有这么多的好处，我们又何乐而不为呢？作者不重视标题制作，有依赖思想作怪的一面，也有忽视标题作用的一面。有的作者，是对标题在读者心目中的地位和功能没有清晰的认识。要改变这种状况，关键是要提高对标题作用的认识。同时，还要明确，制作稿件标题，如同写作稿件内容一样，都是作者的“本职工作”，是“分内”的事情。

新闻标题谁来做？结论：要靠作者和编辑“合作”。