北京国际广告周:从京交会走向世界

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首届中国（北京）国际服务贸易交易会（简称京交会），即将于5月28日-6月1日在北京国家会议中心举行。作为京交会广告专题板块，“北京国际广告周”也将首次亮相，由北京市工商局主办、互通国际传播集团承办

近日，记者专程采访了广告周的主办方北京工商局广告处王珊处长和承办方互通国际传播集团董事长邓超明，邓超明董事长表示，在政府的积极倡导下，依托京交会大平台，广告周将会改变整个社会对广告行业的看法，迅速提升广告行业的地位。

北京国际广告周的前世今生

据介绍，本届京交会经国务院批准，由商务部主办、北京市政府协办，是一届国际性的综合型服务贸易交易展会，其中涵盖服务贸易12大领域近35个专题板块。京交会永久落户北京，将为北京市服务业的发展提供难得的机遇，也为首都广告行业带来新的发展契机，对北京乃至中国广告行业意义重大。

为了传播的需要，此次京交会广告专题板块被命名为“北京国际广告周”。“这个名称也是一个创意，一开始定的是京交会广告专题板块，不够简单明了，不利于宣传推广。”邓超明董事长说，“考虑到举办时间定在5月28日至6月1日，为期五天，近一周的时间，最后定为‘北京国际广告周’。”

京交会的前身是每两年一届的中国服务贸易大会，在北京曾连续举办了两届。邓超明董事长告诉记者，互通国际参加了2009年的中国服务贸易大会，还设了展位，但是当时广告行业的展位相当少，不成规模。而2011年的中国服务贸易大会根本没有广告公司的参与。

“以前这种国家级大型活动一般没有广告人的事。这次就不一样，由商务部牵头召开会议，北京市工商局杨艺文局长专门开协调会，北京市所有的工商分局都参与进来。”说到这里，作为一名资深广告人，邓超明董事长很开心，“为了便于组织筹备北京国际广告周的活动，北京市工商局还特意腾出一间办公室，成立组委会工作组，北京广告协会、互通国际都派员进驻办公。由此可见，这次广告周是多么的受重视。我们有幸能够参与其中，成为广告周的招商及承办单位，也希望借此机会表示感谢。”

北京国际广告周将借京交会成亮点

众所周知，中国国际广告节已经举办了18届，在业界已经具有广泛的影响力。那么，北京国际广告周与广告节又有什么不同呢？

对此，邓超明董事长强调，北京国际广告周的定位，是借京交会的平台，喊出广告人的声音，让整个社会重新认识广告行业。“它跟广告节是两种意义的活动，虽然它们的内涵都无外乎展览、论坛等内容，但是外延不一样。广告节仅限于广告业范围内的交流，只是行业内的盛会，而广告周所站的位置和高度是不同的，它真正是在政府的倡导下，有京交会的大平台，是跨行业的盛会。”

据了解，国家商务部和北京市政府均十分重视京交会的筹备工作和长远发展，正倾力打造一个具有持续发展力和国际影响力的“京交会”平台，形成“南有货物贸易广交会、北有服务贸易京交会”的格局。京交会永久落户北京，凸显了北京服务贸易的领先优势，而广告传媒行业是北京服务业的支柱，也是北京的优势竞争力。

“去年，北京广告交易额超过800亿，共有2000多家媒介单位，另有33家院校设有广告专业，还有15家各类广告研究所。可以说，北京既是全国最大的广告市场和广告媒体中心，也是广告人才聚集中心。作为全国广告行业示范区，北京市广告行业的发展，有着雄厚的基础和得天独厚的优势。”北京市工商局广告处王珊处长在接受记者采访时说，“工商部门将借助京交会平台，大力宣传和推广北京市广告行业，并将北京国际广告周打造成京交会上的亮点，使其成为北京广告业与世界交流的重要窗口，推动北京乃至全国广告业的发展。”

广告业地位提升指日可待

2008年，国家广告研究院院长丁俊杰曾发表过一篇文章《为广告重新正名 ――从主流媒体的广告观开始》，提到从1979年1月1日至2007年4月10 日所有标题中带有“广告”的文章，共计1060篇，其中超过一半的文章对“广告”有直接或间接的评价。而在这些有评价的文章中, 有63%对“广告”持批评否定或其他负面态度，高达349篇，对“广告”持肯定态度的则仅有61篇文章。

这篇报道给邓超明董事长留下了深刻的印象，他说，“一直以来，很多国内媒体对广告业是打压的、讽刺的，因为广告业被人看不起，很多人宁可去做新闻、做IT、做教育。”

对此，王珊处长也深有感触，“在老百姓心里，一提起广告就是虚假、违法广告，对广告很反感。事实上，从广告业的作用来看，它不但拉动经济增长，维护国家交易安全，而且能弘扬先进文化，无论从经济还是社会的角度，广告的力量和作用都是非常巨大的。但是，因为个别媒体和企业时有虚假广告，影响了广告行业的整体形象。” 作为行业监管部门，北京市工商局一直致力于加大监管力度，积极促进广告市场的健康发展。“我们将借着京交会的平台，通过北京国际广告周的活动，正面宣传广告的作用，弘扬广告的形象，从而促进北京市广告行业的发展。”

邓超明董事长呼吁更多的广告人积极参与此次盛会，借此机会让更多的人了解中国广告业。他认为，长期以来中国的广告行业给人的印象是层次低、门槛低、鱼龙混杂、良莠不齐，而事实是近几年来，特别是信息化时代到来之后，在IT行业的推动下，中国广告行业已经发展到了一个新的阶段。“我们有必要让优秀的广告公司呈现出来，在广告周上发出他们的声音，展现他们的形象，让国内各个行业的人都能认识到中国广告业已经真正长大了。”

“另外，我们从广告周能嗅出什么味道呢？政府也是非常重视广告这块。”邓超明董事长信心百倍地表示，借着京交会的平台，广告行业的地位必将迅速地得到提升。尤其是在政策的引导和行业的保护下，更多的人会投身到广告行业中来，广告人的素质、思想、信心等各方面也将有所提升。

北京国家广告产业示范园区将正式开园授牌

本次“北京国际广告周”将涵盖四大主题活动：一、中国广告业发展峰会，将以“趋势、整合、突破”作为主题，邀请来自广告界、传媒界、营销界、广告学术教育界、政府相关部门的多位广告知名人士、专家学者等人士共聚京交会；二、广告传媒企业展，本次“京交会”广告专题板块展会的主会场设在国家会议中心B1区5号馆，占地面积800平方米；三、中国广告三十年回顾及优秀广告作品展，展现改革开放三十年来中国广告发展成就，展示当代中国广告优秀创意作品；四、北京国家广告产业示范区开园仪式。

其中，北京国家广告产业示范区落户朝阳区通惠河南岸，占地面积约6万平方米，总建筑规模18万平方米。一期12万平方米已初步建成，并开始投入使用，吸引了一批品牌广告企业入驻，包括中国引力广告公司、中国传媒广告公司、新意互动易车广告公司等。

王珊处长说，“北京国家广告产业示范园区从去年开始筹办，京交会期间将正式开园，这是全国第一批，也是北京市唯一一个经国家工商总局授牌的广告产业示范园区。”

据介绍，北京国家广告产业示范区将建设广告产品交易平台、广告产业公共服务中心、广告人才服务平台，中国广告“航母”将在朝阳区通惠河畔“起航”！初步估算，示范园在“十二五”期间年产值将超过500亿元人民币。

第一个打广告的广告公司

虽然北京国际广告周是广告业的盛会，但并不是一个商业活动。作为业内最具影响力十大知名企业之一，互通国际传播集团为承办北京国际广告周投入了大量的人力物力，其出发点何在？

对此，邓超明董事长表示，“作为一家本土广告公司，我们非常希望能为北京及中国的广告行业尽一点绵薄之力，从而助力广告周持续举办，并且不断地扩大影响。”

为了加大北京国际广告周的宣传力度，互通国际还特别邀请中央电视台、北京电视台、搜狐、新浪等权威媒体来进行报道，希望能借助各方力量，把中国广告业推向一个高的层次。

当然，作为“INT品牌赢家”法则的创始人，邓超明董事长深谙品牌管理的重要性。在取得北京国际广告周的承办权之后，互通国际还决定投入500万元在国航、东航、南航的航空杂志上投放集团宣传广告。

“这是中国的广告公司第一次打广告。我们为什么要打广告？”邓超明董事长充满激情地说，“因为互通要为自己的未来摇旗呐喊，也要为行业摇旗呐喊，充分利用这个产业政策的机会，找出差异化营销，找到合适自己发展的道路往前走。”

面对中国广告业的快速发展和日益国际化，互通国际作为本土广告公司代表，正努力依靠自身力量进行投资和资源整合，组建传播集团，业务涵盖品牌建设、广告传播、数字营销、产品推广、媒介策略、公关促销、影视投资等领域。目前，互通国际核心业务正向全球拓展，已在北京、上海、武汉、哈尔滨、德国莱比锡、美国芝加哥设有独立法人公司。