衡水市文化产业与旅游产业整合创新模式研究
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摘要：文化产业与旅游产业的整合创新是产业发展的必然要求。本文以衡水市为例，对其文化产业与旅游产业的整合现状及存在问题进行分析，提出两大产业整合创新的基本模式，即从制度文化、市场、资源等三个层面进行深层次的立体整合，并分别对这三个层面的整合措施进行了初步探讨。
关键词：衡水市；文化产业；旅游产业；整合创新
一、 文化产业与旅游产业的关系
（一） 相互依存
文化古迹、文化氛围本身就是一种特殊的、可以利用的资源，我们可以依托其发展相应的产业。同时它需要保护和运作，其产业化运作的方法之一就是旅游业，旅游业可以把丰富的历史遗迹、文化氛围作为发展旅游业的基础。
（二） 相互促进
从国内外旅游需求的变化趋势来看，富于知识性的文化旅游已是一种潮流。旅游者的文化品位越来越高，人们对具有丰富文化内涵的城市有着特殊的兴趣。
二、衡水市文化产业与旅游产业的现状分析
衡水市旅游资源景区（点）数十处。正在开发启用的景区（点）8处，年接待游客近50万人次。这些景区(点)分别为衡水湖、武强年画博物馆、桃城区宝云寺、绿岛空中戏水乐园、西郊游乐苑、迎宾生态园、冀州市灵秀山庄、景县景州塔。其中武强年画博物馆、桃城区宝云寺、冀州市灵秀山庄为AA级旅游景点。我市现有全国工农业旅游示范点2处，分别是衡水老白干酿酒（集团）有限公司和邓庄农业科技示范园区。这些景区（点）、工农业旅游示范点涵盖了自然景观、人文景观、文化艺术、民俗风情、工业生产、农业生态，这些丰富的人文历史资源以及独特的历史文化氛围，成为衡水市重要的旅游吸引物和潜在优势。
（一）衡水市文化产业与旅游产业的相互作用
第一，文化古迹是发展旅游业的基础和依托。全国许多以文物观光为主的旅游城市，如西安、洛阳等，都是依赖其特有的文物古迹来发展旅游业。文物古迹、历史氛围等都是重要的旅游吸引物。目前，我市共有文化古迹21处，其中国家重点文物保护单位2处，省重点文物保护单位19处。文物古迹如衡水湖、宝云寺、灵秀山庄等。
第二、 旅游业对文化产业具有较大的促进作用。旅游业带来了文化古迹的修复、重建和复原，如衡水市近些年来修复了宝云寺、开福寺舍利塔等，这些工作尽力恢复历史的原貌，如果没有旅游业的推动，以上复员工作是很难进行的。
第三、 博物馆、文化小镇得以兴建。如习三内画博物馆、周窝音乐小镇，从而丰富了居民的文化生活。
第四、 地方民间艺术和传统技艺得以保护和弘扬。衡水不仅拥有众多的文化古迹，还保留了丰富多彩的传统技艺和民间艺术，如内画、武强年画、侯店毛笔、陈集剪纸、衡水古陶等。这些艺术品得到保护和弘扬，为更多的民众所接受和喜爱，同时也借助旅游者使当地文化传播与海外。
（二） 存在的问题
第一、 开发利用与保护的矛盾。旅游的本质是文化，但旅游业首先表现为经济行为，并以获取经济利益为目的。旅游业的开发重视市场需求导向，注重把握市场潮流，但并不要求保护文化的原生态，其表现形式商业化、娱乐化，因此，难免会带来文化展现的肤浅和庸俗。
第二、 管理体制的弊端阻碍了产业的整合协作。衡水市的旅游文化景点不集中，规模都不大，资源配置低，景点开发分属不同的主管部门。各部门在制定规划、策划旅游项目、宣传推销时，基本上各定各的调、各唱各的戏。甚至小区域内相同类型的旅游产品重复开发且不能相互合作。严重制约了产业的整合和发展。以致于缺乏鲜明的旅游整体形象。
此外，还存在产业规模偏小、创新能力不强，市场开拓力度不够、品牌战略力度不足、人才培养模式单一等问题。
三、文化产业与旅游产业整合创新模式
从衡水市的实践可以看出，目前其文化产业与旅游产业的整合主要停留在较浅的层面，表现为旅游与文化资源互为开发与利用，基本达到“以文促游，以游养文”的目的，但很多方面未能较高层次对两大产业进行整合创新，未能充分挖掘出两大产业的潜力并通过整合创新出新的经济增长点。此种现象与问题在我国其他城市也普遍存在。在此，笔者提出一个文化产业与旅游产业整合创新的基本模式，并以此为基础来探讨衡水市文化产业与旅游产业整合创新的构想。
第一、机制理念层面的整合创新
以指导思想的整合为纲领，保证产业发展的正确方向。对于文化产业与旅游产业的整合发展，必须遵循三个原则；一是可持续发展理论；二是人本思想；三是特色原则。所以，衡水在文化产业与旅游产业整合开发中应以可持续发展理论作为产业整合的首要原则，以现念的旅游文化张县历史文化功能，走“保护、开发、更好地保护”之路；同时，又要加快政府管理机制的转变，深化企业机智改革。要转变政府职能，加快政府主管部门从“办文化”向“管文化”方向转变的步伐，通过各种经济的、法律的、行政的手段调控市场，引导文化、旅游企业的生产经营活动，突出管理的整合作用和衍生力量。
第二、 市场层面的整合创新
广开渠道、多元化筹措资金，形成多种经济成分共同发展的格局。实施政府、集体、个人多元化投资的方式，在统一规划指导下，鼓励社会各方面力量投资开发和合资开发旅游文化景点、兴建文化实施，必要的时候实行产业扶持政策。同时，采取多种方式加大宣传力度，推介文化旅游资源，以使某地旅游文化产品的形象统一于一个市场知名度较高的品牌之下，使该地的所有旅游文化资源及其形象都成为该品牌的一个有机组成部分。同时，也使该品牌成为各个旅游文化产品在市场上的“代名词”。
第三、 资源层次的整合创新
活跃旅游形式、丰富旅游内容，可以把旅游名胜古迹与观赏民俗风情、把参观文化遗址与观赏民间工艺结合起来，形成独具特色的文化旅游项目。此外，更重视对分散的历史文化资源的整合加工，最大限度的发挥资源的整体效能。
总之，把文化产业与旅游产业看成一个整体。充分发挥旅游业对文化产业的有利作用，重视社会效益，培养出一批知名品牌，实现文化产业规模化、集团化发展，把衡水打造成冀东南地区的一张亮丽城市名片。（作者单位：衡水学院美术与艺术设计系）
(注:本文为2012年度衡水市社会科学研究课题研究成果,课题编号:2012077B)
参考文献：
［1］ 刘玉、杨达源,《知识经济时代的文化旅游》，《旅游管理》2000年第4期
［2］ 陈怡君,《当前中国旅游消费存在的问题及发展趋势》，《社会科学家》2005年第3期
［3］ 李天元,中国旅游可持续发展研究［M］.天津:南开大学出版社,2004.
［4］ 安宇,沈山.和谐社会的区域文化战略:江苏建设文化大省与发展文化产业研究［M］.北京:中国社会科学出版社,2005.