化妆品的包装技术与改进

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摘 要：化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。

关键词：高职；包装设计；实践

中图分类号：F760 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 20-0000-02

一、化妆品包装概述

在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。

二、化妆品包装设计的多样化

化妆品尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。

化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。

化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。

（一）固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。

（二）固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。

（三）液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。

（四）化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。

三、化妆品包装防伪印刷技术

防伪包装技术就是借助于包装，防止商品在流通和转移的过程中被人有意识窃换和假冒的技术与方法。日用化妆品与香烟、酒类商品相似，都属于销售量大、利润高的商品，以一瓶海飞丝洗发水为例，正品的批发价格在16元左右，而假冒的批发价只是6元，这么大的利润空间，就吸引了那些不法之徒铤而走险，生产假冒伪劣商品。据报道：日用化妆品是仅次于烟酒假冒程度最严重的产品。因此，如何对这些商品进行防伪包装，就显得非常重要。

（一）承印材料防伪技术

近些年来，材料技术在和其他的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。

1.防伪全息转移纸

防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的表面。由于全息转移纸理想的印刷适性，加上纸张上的全息图具有显著的防伪功能，因此在防伪包装领域发挥了巨大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前广泛用于食品，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。

2.金银卡、镭射卡纸

金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光亮，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光彩虹卡纸，不仅图像清晰亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮盖不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特殊效果，使包装具有一定的防伪作用。

（二）印刷油墨防伪技术

荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，吸收一定形态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量释放出来，从而产生不同色相的荧光现象。用荧光油墨印出的印刷品色彩鲜艳，装潢效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行逼真防制。

四、化妆品包装主要存在问题分析

（一）对化妆品包装材料的卫生监督处于空白阶段

直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种，如各类塑料、玻璃、金属等若用材不当在贮存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量，甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、沉淀、分离以及PH值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等这些添加剂一旦溶出和内容物发生反应就会成为内容物变质、变臭的诱因。而生产企业往往追求的是造型等的美观、有特点，对何种性质的化妆品应选用何种材料和质量的包装并没有研究，卫生部门对化妆品包装容器到目前为止也没有提出具体的卫生标准这无疑给化妆品的卫生质量留下了隐患！

（二）对化妆品标签管理不力

生产企业为了吸引消费者，扩大销售除在包装形式上动足脑筋外，在产品标签、说明书上也大做文章。有的产品未申领特殊用途化妆品批件说明书上却宣传其产品有特殊功能。如“本产品能有效防止脱发”、“该产品有淡化面部黑斑功效”等；有的产品标签上使用“最新科技成果”、“纯天然制品”等绝对化语言。这些不负责任的宣传给消费者以误导。

五、改进措施

针对上述问题建议采取以下改进措施

（一）开展化妆品包装容器卫生性能的研究

针对我国对化妆品包装容器尚无卫生要求的现状，卫生部门应专门对现有各种用于化妆品的包装材料中所存在的卫生方面的问题加以研究，以及针对存放化妆品过程中，会发生的有害物质的溶出情况，对生产包装容器所用原料、添加剂提出要求并制订出相应的卫生标准使卫生部门对容器具的卫生监督管理有据可依。

（二）严格实行产品登记备案制度，加强对标签的审核

标签向消费者提供了产品的质量信息。针对目前市场检查中，化妆品标签不规范的情况居高不下的问题，各地卫生部门应加强监督力度，各级卫生监督员，尤其是基层工作人员，除掌握《条例》中对标签所应标注项目的要求外，还应了解、掌握标签说明书中对产品宣传的禁忌用语。同时对企业提出在新产品包装设计阶段先将标签样稿送审的要求，将不合格标签消灭在“萌芽”状态，这样既督促企业守法经营又可使企业避免因包装设计不符合要求而造成的经济损失。

参考文献：

[1]萨师煊，王珊.化化妆品包装概论[M].北京：高等教育出版社，2002，2.

[作者简介]秦燕妮（1975.12.20-），女，湖北红安人，黄冈职院讲师，研究方向：高等教育、计算机。