今夏女性脱毛产品市场火

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“腋毛=美丽自信”。凡是深信这一点的女性，夏季都要千方百计去除自己的腋毛、腿毛，否则就羞于衣衫轻薄。因此，脱毛产品销量增加，尤其是脱毛膏非常好卖。

营销切题 触到痛处

梅雨季节一过，就是持续2个多月的盛夏高温，各种吊带背心和超短裤，成为爱美女性的必备衣衫。但是，穿着清凉可不能忽略了皮肤细节，否则，本来养眼的妹子便成了令人侧目的“男子汉”。那些腋下、腿上的黑黑体毛，都是这一时节女性的大敌。

2005年，国外一家脱毛膏公司想打入中国市场，销售人员却遇到了一个不小的难题——中国女性的身体毛发本来都很稀少，完全没有必要使用脱毛产品。于是，该公司针对更注重打扮的都市女性重新制定了销售策略，把“脱毛”与健康、自信、女性魅力等概念相联系。它通过市场营销，成功地将脱毛这一观念植入中国女性的心中，中国女性从此认定，“无腋毛=美丽自信”、“零毛发肌肤=健康与自信”。

欧洲商学院一位专家指出，厂商在中国的市场营销，改变了中国女性的观念，让她们将毛发与羞耻感联系在一起，不得不认为脱毛是必须的。一位30岁不到的白领女性承认，自从她收到过一次免费试用装后，她每个夏天都会使用脱毛用品，这些脱毛用品，让她更加注意自己的毛发问题。

根据一家信息咨询公司的调查，脱毛膏在亚洲的销量每年都以20%的速度递增，是女士剃毛刀增长速度的两倍。

产品丰富 五花八门

正是在制造商持之以恒的宣传下，脱毛用品今年夏天将继续热销。某地一家屈臣氏网点的销售员透露，从今年4月起，就有很多女生来购买脱毛产品，“不过脱毛膏和脱毛剃刀会比脱毛蜡纸卖得要好，比如说，有个品牌既有脱毛膏也有脱毛蜡纸，性价比也差不多，但是因为脱毛膏使用起来没什么感觉，而用蜡纸会比较痛，所以更多人会倾向于脱毛膏。”

在这家店内，脱毛剃刀的产品更为丰富，从十几块的简易剃刀到100多元的品牌套装，挤满了陈列架。据销售员介绍，她最卖力向消费者推荐的品牌剃毛刀，还果然有很多人购买。这种女士专用剃毛刀，刀片前段加了条起着保护皮肤的作用，据说非常安全。一把女士专用剃刀配上更换使用的两幅刀片，价格为68元。销售员说，相比男士剃须刀，便宜了很多。

在购物网站上搜索“脱毛”关键词，便会发现有关脱毛产品的信息十分海量，脱毛刀、脱毛蜜蜡、脱毛膏、脱毛液，价格从几元到几百元不等。根据网站上的脱毛产品月销量排行榜，脱毛膏销售最为火爆，那些位居前三的店铺，仅一款脱毛膏的月销量就可达近万件。

脱毛产品 切忌乱用

脱毛膏使用方便，但也不能乱用。据悉，脱毛膏分成两类：一类是临时性脱毛，另一类是长久性脱毛。临时性脱毛方法主要有：剔除法、拔除法、化学性脱毛法。剔除法和拔除法的优点是简单易行，缺点是毛发会逐渐变黑变硬。而目前非常流行的化学性脱毛方法的最大优点是简单，而且没有痛苦，费用也不算昂贵。但是很多人有一种误解，他们认为这种脱毛方法能最终达到永久性脱毛的目的，尤其是绝毛液。其实绝毛液的真实意义在于脱毛比较干净，而不是今后永远不会再生长的意思。

有女性按照脱毛膏的使用说明，进行了手臂和小腿的脱毛。使用初期，发现汗毛果真都脱落了，可是没过几天，胳膊和小腿总觉得痒痒的，胳膊外侧的皮肤上竟然又长出一片细细的绒毛，又过了几天，胳膊上、小腿上都冒出大片的红疹，涂抹了几次止痒膏也毫无作用。皮肤科医生表示，脱毛膏里的化学成分对皮肤有刺激，频繁使用或敏感皮肤会造成红肿过敏，甚至引发皮疹。对于消费者来说，不要轻易尝试，尤其是过敏体质人群更要避免乱用脱毛膏。

脱毛膏常见的副作用有皮肤过敏、毛囊发炎、角化粗糙、色素沉着、内嵌毛等等，严重时还会产生色素疤痕，需要手术才能解决。