谁放纵了明星广告

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美国俄亥俄州明星菲德勒尔被“请”进了警察局，之后还在电视上向观众致歉，并请求谅解。原因是他做了一家制药公司的广告代言人。菲德勒尔在电视里手持一盒药，先是皱着眉头称，自从3年前患上十二指肠球部溃疡，服用了很多相关药物不见效果。此时，菲德勒尔由忧转喜道：自从服用了这种药后，十二指肠球部溃疡渐渐治愈了。画外音接着说：请相信菲德勒尔，菲德勒尔先生的推荐是没有错的。(《读者》2007年第21期)

该药品对患者确实有效，但曾和他同居过了5年生活的女友说他在电视上撒谎，菲德勒尔从未患过十二指肠球部溃疡。于是警察不仅要“请”他“说清楚”，而且没收了他代言电视广告的酬金150万美元，另被罚款5万美元。更为严重的是3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告的资格，档案里也留下了不光彩的一页。

在我们这里，像菲德勒尔那样的广告镜头和谎言，每天打开电视都可以看到。有的尽管早已提出了尖锐的批评，说这是撒谎欺骗观众，但人家电视台并不因此而停播，也没有任何部门“请”他们“说清楚”。“乌江榨菜，我爷爷的爷爷都说好!”这是明星张铁林代言的广告。对此，许多网友予以质疑。敢问张铁林先生，你所说的是真的吗?你爷爷的爷爷真的吃过乌江榨菜，说过乌江榨菜好吗?

类似的明星广告俯拾即是。“补钙，一片顶五片。”这是著名演员李丁做的“盖中盖”广告。这个广告被观众指为虚假广告，李丁自己也说：“现在身体很不好，别说提着东西，空手也爬不动楼了。”陈道明是不喝酒的人，但他却为宝丰酒代言；美宝莲粉底在电视广告中成功地遮盖住了章子怡满脸的小雀斑，但章子怡同行说，她用的化妆品全部都是国外大品牌……

当然也有些明星代言的广告被叫停，比如徐帆的“有梦的妮，就没有斑”，停播的原因当然不是因为撒谎，而是汞含量超过国家要求的1180。倍。迷信明星、迷信广告的消费者早就失去了判断力。尤其是那些饱受病痛困扰的消费者，更渴望早日摆脱顽疾，便于半梦半醒之间，充当了厂家获取高额利润的“冤大头”。

明星是公众人物，在大众媒体上的言行应该对大众负责。在电视上公开撒谎就起到了一种导向作用，尤其是对青少年的影响，每天在这些明星谎言的熏陶下，我们的孩子能不撒谎吗?如果像美国那样让代言广告的明星在刀刃上跳舞，显然明星撒谎就不会如此大行其道。

摘自《南方周末》