吉列的iPhone游戏

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在内置 iPhone和 iTouch的这款游戏软件中,用户可以对自己的或朋友的头像图片进行设计与处理:在面部增加胡须,并通过使用虚拟的吉利剃须刀,刮出任何你喜欢的造型。

吉列剃须刀和 iphone有什么关系吗?想象不出吧?就像你也无法想象 Prada与LG的关系,或者兰博基尼与华硕的关系一样。是的,没错,它们都属于跨界营销。略有不同的是,后两者创造的是有形产品――手机和笔记本电脑,而前者创造的是一种用户游戏体验:虚拟胡须造型设计――一个非常有趣的游戏。

日前,吉列公司在多个国家和地区开展了一个推广项目 “uArt”,这个项目中,吉列公司联合苹果公司,开发了一款新的游戏软件“uArt”,在内置 iPhone和iTouch的这款游戏软件中,用户可以对自己的或朋友的头像图片进行设计与处理:在面部增加胡须,并通过使用虚拟的吉利剃须刀,刮出任何你喜欢的造型。当然,你也可以用来作弄你的朋友。

这个创意非常有趣的软件由吉利公司的广告公司 BBDO纽约公司主导设计,而技术方面则由 AIM Proximity新西兰公司提供支持。

这款游戏推出后,以其亲和有趣的用户体验,得到许多消费者的喜爱。如果你拥有一款苹果公司的 iPhone或者 iTouch产品,那么你也可以到这两家公司的网站上去下载这款游戏,并亲自体验一下。

关于这个游戏应用程序的是非,网上有许多非常有趣的评论:有人说,难道这会是提醒我要去购买一款吉列剃须刀,或者一部 iPhone的另一个很好的理由吗?也有人说,感谢提供这个游戏以打发时间的设计者,真是一个超酷的创意!甚至还有人说到,我那个 10岁的儿子,刚刚为他哥哥的头像图片设计了一个非常滑稽的胡须造型,真是太有趣了!

当然,网上也有一些质疑和非议的评论,比如,有人提到,这真是一个非常无聊的游戏,难道用户会因为玩了这个小游戏而去购买一个新的剃须刀?或者,难道通过这个游戏就可以提升吉列的品牌形象?

其实,我们大可不必这么严肃对待,这只是吉列公司联合苹果公司尝试的一次跨界营销行为而已。一款小游戏,用一种娱乐的心情对待就足够了。比起那些功利性十足的广告作品或者其他宣传工具,这个游戏没有那么不厌其烦的明示或暗示你买这个买那个,难道这还不够吗?

如今,跨界早已经不是什么稀罕事物了,这种源于设计领域的理念如今开始在营销行当大行其道。就像文章前面提到的 Prada与 LG,以及兰博基尼与华硕,无不是这种理念的产物。类似这样的例子还有像苹果与耐克的跨界、彪马与宝马的联姻等等。