MP3个性化传播的背后

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇MP3个性化传播的背后范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，这是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，当然不容忽视。

1997年的春天，在韩国三星集团担任部门经理的Moon在出差回首尔的飞机上，用笔记本电脑看同事发给他的一份图像、文字、音乐合成的简报。他突然想到，如果将电脑上的音频系统独立出来，做成类似当时Walkman一样的随身音乐播放器，将会是个不错的产品。从那一刻起mp3就纳入技术人员的工作日程，于是就有了我们拿在手中的播放器，它势必是日后音乐传递最重要的工具。

MP3的前世今生

MP3的发源地是韩国，所以在一开始韩国的品牌就表现出强大的市场攻势，占据了亚洲市场的绝大多数份额，那时候中国自己的产品还不见踪影，但是这种状况仅仅在短短的两年中就发生了改变。经过这些年的发展，中国国产的品牌无论是在技术还是造型方面都有了很大进步，虽然现在的中国市场还存在外国品牌的冲击，但是我们已经发展起了一条完整的产业链，足以和外国品牌相抗衡。

现在电子产品已经成为我们生活的一部分，MP3也不例外，而且电子产品的功能也在逐渐整合扩大。游戏、电子书、图片浏览等功能都能够在MP3的身上得到完美地展现，人们都愿意去体会电子产品带给生活的独特之处，在校园MP3是人手必备，在地铁上随处可见人们在车厢里拿着MP3、PSP打游戏或是看电子书。

根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元。赛迪顾问的《2007年第一季度中国MP4/PMP播放机市场分析报告》显示，只2007年第一季度，中国MP4/PMP播放机销量就达47.88万台，销售额7.08亿元，这是一个很迅猛的发展势头。

这样有利的传播环境是需要逐步培养的，所有新生事物的发展历程都是一条曲线，一开始势必会受到市场的怀疑和考验，在MP3诞生之前，CD等随身音乐播放设备是热门的选择，MP3的关键技术就是音频压缩，所以最初在音乐效果上面无法和CD的音效相媲美，这是最早不利的因素之一，但是随着技术的成熟，音效问题已经得到了解决。MP3到现在已经有了10年的历史，技术等方面已经发展得非常成熟，这是MP3突出重围的关键。

广告攻略：俘虏年轻人的心

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，出现这样的状况是现在所有电子产品的共性，这也是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，不容忽视。传达信息是一个很重要的部分，广告能够直接造成消费者对产品的印象，例如OPPO的广告一直以来给人的印象就是“韩”风强劲，他们拍摄广告的地点以及演员的选用都十分的韩国化，以至于在一段时间内，人们甚至认为OPPO就是韩国的品牌，这和OPPO广告传递的信息有很大的关系，这一点也肯定和现在年轻人哈韩有关，所以投其所好是广告策略制定的关键。

纵观所有相关的广告，他们选择投放的媒介都放在年轻人关注的地方，娱乐节目、网络，还有就是一些在校园很受欢迎的杂志，现在年轻人的注意力大都集中在这些方向，关注他们的动向是制定广告策略的首要任务。另外比起关注产品本身，他们似乎更关注品牌的形象，关注它是否能表现出自己的个性和气质，所以对品牌形象的打造更甚于其他，在消费人群的定位上所有这些品牌没有什么太大的区别，所以唯一能有区别的地方就是他们产品的形象和企业理念，例如苹果的成功就是建立在消费者对企业理念的广泛认同上，与其说他们消费的是产品，倒不如说他们消费的是理念。

电子产品一个很显著的特征就是产品的生命周期短，可能不到几个月新产品就会上市，因为品牌众多，竞争压力大，你方歌罢、我登场，及时推出新品、新技术、新概念是占据先机的关键，不然面对新品的压力，旧品也很难再突出重围。经过记者观察，目前MP3的电视广告都倾向于打造品牌形象，这一点就是因为MP3本身的技术应用问题，固然它本身有一定的高技术含量，但是在应用上还是简单容易操作，还有就是因为他们更新换代的速度实在是太快。只有打出品牌形象才能够达到最佳的传播效果。

主打网络、校园，抓住学生群体

年轻人群成为消费电子产品的主力军并不是巧合，因为他们对新生事物有很强的接受能力，而且他们喜好新潮，也乐于尝试，“新鲜”是他们生活的追求，现在的年轻人是生活在网上的一代，在观察所有的MP3品牌的官方网站后记者发现，他们的网站信息丰富、及时有效，是其他类型的产品不能匹敌的。

于是根据年轻人的喜好，在网上建立起属于品牌的专区论坛是非常有利于产品信息传播的，消费者可以在品牌的专属论坛上探讨关于产品应用的心得、分享音乐或视频资源、获得最新的产品信息，而且网上的信息也能够在很大程度上影响他们的购买决策，这就涉及到了口碑的管理，而论坛就是一个非常有效的途径，专属的论坛可以将正反面的信息进行一个最大范围的集中，这样工作人员就可以对这些收集到的信息加以控制管理，有则改之无则加勉，达到有效控制不利信息传播的目的。

除了这样一个传播渠道外，走进校园是更加直接的方式，校园是MP3高消费群体的集中地，在校园里的活动能够将产品的信息、品牌理念进行有效的传达，提高产品的美誉度和知名度，这样也能达到培养消费者深度的目的，不管方式有什么样的变化，维持品牌的形象是最终的目的。

MP3已经发展了10多年，现在便携式电脑和多媒体设备充斥市场，再加上手机功能的扩展使得MP3发展到了一个瓶颈期，现在中国本地许多MP3的生产商早已经将重点转向MP4、MP5或手机等业务的扩展，主打音乐的MP3还是要在音质上大做功夫才有立足之地。