浅淡微博出版

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[摘 要]最近，在上海书展上，《走你，小五》、《这就是大学》等微博书集中亮相。在博客如日中天的时候催生了一系列像《老徐的博客》《勃客郑渊洁》这样的博客图书，如今，微博成为互联网用户的新宠，大量微博书也应运而生，其中既有名人微博语录这样的出版物，也不乏个人微博书这样的个性化印刷品。

[关键词]微博；出版；现状；隐忧

一、微博出版和种类

目前国内的微博书分为两类。

一类是将名人的微博编辑成书出版。例如2010年初，当微博对于大多数人来说还是个“新鲜玩意儿”的时候，九州出版社就出版了微博书《真话：微博客语录》。除此之外，还有《潘石屹VS任志强：微博二人转》，该书是由两位地产大亨潘石屹和任志强微博互动的一些段子结集而成。而《一个总裁的微思考》则是将拥有近90万粉丝的出版界微博第一人——安徽出版集团总裁王亚非的微博结集出版，开创了出版集团总裁微博出书的先河。该书还成功将版权输出到法国、澳大利亚等国。

另一大类是专业网站一站式服务将个人微博记录进行整理，自动排版后印制成纸质微博书。这种面向大众的微博书正在民间掀起了一股“出书热”， 这种不受题材限制、自由创作、风格独特、价格相对低廉的出书模式，深受潮妈、白领、学生、驴友及一些加V用户的喜爱，内容有宝宝日记、青春日记、爱情日记、旅游日记等多种形式。

二、优势明显势头强劲

微博出版之所以能成为一种潮流，与它自身的显著优势密不可分。对名人来说，将微博集结或分类出版是一种极为省时省力的赚钱方式。

对平民来说，比起出版机构动辄数万元的出版费，个性化制作微博书成本低廉。商家主要根据页数或条数计费，价格从几十元到数百元不等。

微博书的制作流程相对其他出版更为简捷，用户在网站上登录自己的微博账号，进行授权之后就可以一键生成微博书，如果要打印成纸质书，在淘宝上就可以办到。

微博书还可以作为礼品来赠送，比如微印可以将别人的微博生成电子书，前提是双方必须互相关注。

2013年新浪微博、腾讯微博的用户总数已经超过了5亿，每天都会有几十万人加入微博，每天有数百万人在微博上分享、记录生活。这个庞大的用户群为微博书的生存提供了土壤。虽然人们正在远离纸张，但是就目前来说，用户对纸质产品的认同感依然很高，因此将来会有越来越多的人使用微博书这样的服务，因为每个人生成的个性化内容会越来越多，这些内容随着时间推移对每个人价值也会越来越大，大家珍藏数据和回忆的需求也会越来越多。

三、微博出版面临的问题

正因为现实中存在的强大需求，在纸质书普遍式微的大环境下，微博书还能逆势而上。然而除了平民化的不以赢利为目的的个性制作，微博出版也面临众多问题：

1.首先微博书基本不赚钱

2011年，著名博主“作业本”将自己的微博语录集结出版，书名为《精神病学院毕业生》，被称为国内首部“微博书”。此后，微博出书在中国开始卷起阵阵热浪，最近连导演冯小刚、台湾主持人蔡康永、歌星梁咏琪等也都在公共场合表示，准备把自己的微博语录整理成书出版。

但据出版界人士透露，这些书十有八九没赚着钱。据《中国新媒体发展报告（2013）》指出，中国微博用户整体呈现学历低、年纪轻、收入低的特征。说到底，点击率归点击率，读书人跟网民不是一回事。

2.多为争名逐利缺少文化内涵

吃喝拉撒、插科打诨，不少微博出书因为内容肤浅、没有文化价值而饱受诟病。碎片化的微博言论，一般只承载信息或者即时性的观点，如果要转化成文化和思想，则需要长时间的积淀与升华。

既然微博出书不赚钱，为啥名人大家还要拼命出？有像任志强这样不差钱就图高兴的。也有像潘石屹这样的商人把微博切切实实做成了个人和公司的“自媒体”，不花一分钱，就能对全世界喊话。如果对明星而言，把自己已有的微博集结出书，更可谓是“无本万利”之举，区区稿费并非这些“作者”的诉求，而“新作”出版之际的媒体曝光度才是他们真正的用意所在。

3.读者评价低前景堪忧

名家头衔固然可以抬高一些销量，但比起这些作者的严肃作品，读者在大致翻阅后，还是把这些“微博拼凑书”留在了柜台上。

网友whiteship认为，《微书话》不过是新瓶装旧酒，“网上30多块买的。244页，每页是两条‘微博体’。当初看它定价畸高，以为作者能把140个字拧成花来，谁料不过几句流水账，或引几句书的内容评论云云，非圈内人读来实味同嚼蜡。”

读者“蓝手套”则评价《蔡澜微博妙答》：“虽然我很喜欢蔡澜，但也不能这样出书来骗钱啊。都是微博上蔡澜回答网友的提问，闲暇翻翻尚可。”

知名学者余世存《非常道2》也遭遇了大量批评，被指为“名人轶事摘抄本，没啥思想性可言”，所以不可再读。网友“生鱼片熟了”大呼搞不懂，“有《非常道》珠玉在前，认为作者应该更珍惜自己的羽毛，没必要赶出一本畅销书。”

读者对微博书普遍评价不高越来越谨慎的购买的态度令微博出版前途堪忧。

综上所述，若要将传统阅读和以“微阅读”为代表的现代阅读加以比较，传统阅读传递的是智慧，“微阅读”则主要传递信息，契合了现代社会快节奏的生活需要，但同时也需要作者及出版者都紧急采取必要的措施，使之更适合纸质图书阅读者的口味。

参考文献：

[1]《中国新媒体发展报告（2013）》.

[2]《微博书逆势而上带动夕阳产业回归》（肖湘女）.

[3]《微博出书成潮人“新宠”》（谢静 徐金凌）.（编辑/永安）