EFP现场综艺节目:电视台打响了保卫战

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以动态影像分享体验的“便携性”和“私密性”见长的手机、Pad等掌上终端，伴随着Wi-Fi无线上网、3G/4G无线通信的无缝覆盖进程，正在一步步替代传统电视机成为“多屏互动”新的中心。

回顾2012年，可随时随地点播、无插播广告、智能跳过片头片尾、多集自动连续播放等优势令掌上终端跻身于国内电视连续剧发行的主要渠道。在电视连续剧的观众群中，掌上终端用户加上台式电脑、笔记本电脑用户，已经成为匹敌传统电视观众的重要组成部分。

对于国内电视台而言，电视连续剧、现场直播类综艺和体育节目、突发新闻和深度报道一直是保证收视率的王牌节目类型。其中，各电视台垄断性的自制剧、重金买断独播剧数量有限，不得不与掌上终端、电脑渠道分享优质电视连续剧资源；相对而言，现场直播类综艺和体育节目、突发新闻和深度报道一向是各大电视台的垄断资源——因此在2012年各大电视台使出浑身解数，多个采用efp现场节目制作方式的“现场直播类”和“准现场直播类”自制综艺节目在收视大战一路飘红。除了收视率屡创新高的《中国好声音》《非诚勿扰》《我是歌手》等现场节目外，刚刚在除夕夜播出的央视《春节联欢晚会》集大型LED屏幕、虚拟演播室包装、环绕立体声音效于一体——无论节目品质优劣，在大屏幕高清电视和音响系统中体验到的视听效果，的确令人耳目一新。

但是，即便是央视春晚这种全国194个电视频道同步直播的节目，在网络视频、掌上终端的围追堵截下也难逃收视率下滑的现实。针对对春晚收视率的质疑，总导演哈文微博表示蛇年春晚收视率与上年持平；央视春晚官方微博也不得不搬出网络收视数据应战：“除夕春晚直播期间，共有4603万海内外独立用户通过中国网络电视台观看春晚，较2012年春晚上升76%。中国网络电视台与腾讯、搜狐等8家网站组建传播联盟，视频直播累计观看达2.09亿人次，较2012年春晚上升141%。”实际上前文提及的《中国好声音》《非诚勿扰》《我是歌手》等节目也早已通过自有网络电视台及合作视频网站台力推广，以期提振首播收视率，并拜网络视频点播之长尾效应延展现场综艺节目的口碑。

2012年以来央视和省级卫视在现场制作类综艺节目上的重金投入，是传统电视媒体在网络、移动终端雄起、电视连续剧大战失利后的应急自救行为。虽然看上去这场保卫战有声有色，但是热闹背后却是购买国外节目版权不菲的成本，是高昂的运营和节目制作成本——如果节目形式向国外购买，如果EFP制作设备可以购买，如果综艺节目艺人、创作团体和技术制作团队可以重金相邀，那么电视台可以做的事情，视频网站为什么不可以做呢？优酷网与音乐人高晓松合作的脱口秀节目《晓说》，可以说是视频网站在EFP现场综艺节目方面一次成功试水。虽然现场拍摄机位不多，演播室缺乏声光电技术，依然可以堂皇走入浙江卫视传统电视频道播出。据笔者所知，北京周边林立着多个设备齐全的大型演播室，视频网站与其资源组合本来就是一件很简单的事情。

当然，EFP现场制作并非综艺节目这条路，EFP现场制作也并非都代表着重金投入。与传统电视台相比，视频网站还有另外一招杀手锏：UGC（用户制作内容）。微电影是目前国内视频UGC的一种主要方式，但制作周期和成本都不可能太低；如果用低成本三机位系统“生产”单人出镜的个性化“手机快报”、“时尚速递”、“星座解码”等视频播客节目，三五分钟一集，既适合碎片化传播，又降低了制作费用，不失为一种值得小型制作公司和工作室尝试的新节目形式。