2010中考广告类试题例析
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【考点透视】
当今的信息社会，广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中，尽管借助了现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依然是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。《语文新课程标准》指出：“让学生更多地直接接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律。”广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要，更是语文走进生活的需要。广告题启发我们，学习语文一定要关注时代，关注社会，关注生活，力求创新。多阅读、品味经典广告语，自己学写广告语，我们将受到美的感染、智慧的熏陶，有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。广告词一般分为公益广告词和商业广告词，而中考考查的更多是公益广告词。广告大师奥格威说过：“广告是词语的生涯。”词汇是语言中最为活跃的因素，如果能充分利用词语的特点，就会使广告语言熠熠生辉。好的公益广告词一般有三个方面的标准:其一，语言简明，主题鲜明；其二，感情真挚，语气真诚；其三，构思新颖，富有创意。具体来说，可从以下几点考虑:
1.运用修辞：是为了把词句修饰得优美，生动，感人。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，收到言有尽而意无穷的效果。考生可以运用对偶、顶真、比喻、双关、拟人、对比、设问、夸张、仿词等修辞手法，使广告词亲切形象，富有感染力。
2.语言质朴：拟制广告词，要注意运用日常生活中通俗、朴实的口语。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告词要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告词则要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”(蓝天六必治牙膏)，极富口语化，很有生活气息；再如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路)，自然亲切，充满人文关怀。
3.注意押韵：如果在拟制广告词时注意到押韵，可便于读者(观众或听众)记忆。如“说好普通话，走遍神州都不怕”读来朗朗上口，一看(听)就能记住。
【写作指津】
1.内容具体，指向明确。希望受众做什么，不希望受众做什么，必须明确表达出来。
2.语言简练，朴实平易。广告词太长，受众不容易记住，因此要尽量做到语言简洁，篇幅短小。用词要通俗、朗朗上口，越是市井语言越容易被受众接受，故作高雅反而不利传播。
3.构思新颖，富有创意。广告拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告总是在用艺术的语言传播一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。因此，要从思维的最佳角度切入，用富有艺术的手法，寻找使受众心灵振奋的动情点，把话说到人的心坎上，引起共鸣。
4.语气亲切温馨，充满人文关怀。广告词要对受众进行向美、向善的诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使人外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。
【真题例解】
例：（2010年湖北省恩施自治州）
湖北省委、省政府将我州纳入“鄂西生态文化旅游圈”发展战略的重要板块。州政府将大力发展生态旅游业作为2010年工作重点之一，要求相关部门继续加大旅游宣传促销力度。为此，恩施电视台将组织一次恩施州旅游宣传推介活动。请你参与到以下活动中来。
⑴请列举你熟悉的恩施州内的两个旅游景区。
⑵从你列举的景区中选出最熟悉的一个，写一则广告词（不超过20字）。
⑶请你为上述某个景区或其中的某个景点设计一段导游词（50字左右）。
⑷请你为恩施州大力发展生态旅游业提一条合理化建议。
【解题策略】
广告词撰写需注意以下四点:一是主题要鲜明，要凸现题目所要求的内容(如“恩施形象”)。二是要态度真诚，语言真挚，要以诚感人，以情动人。体现出一种人文关怀，而不能有强制之意。三是构思新颖。应该别出心裁，通过新颖的创意唤起公众的热情。四是语言简明，尽量运用比喻、拟人、对偶、双关、引用等修辞手法，巧用成语、谚语等，有时也可运用幽默俏皮的语言，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。
【参考答案】
⑴示例：沐抚（恩施）大峡谷、腾龙洞、神龙溪、坪坝营、舍米湖、彭家寨吊脚楼群、容美土司遗址、朝阳观……⑵示例：游清江画廊，赏峡谷风光。⑶示例：游客朋友们，欢迎你们来到腾龙洞旱洞。这里洞中有洞，洞中有山；奇笋怪石，梯田陡坡，离奇传说，特色歌舞……数不胜数！⑷示例：巩固退耕还林成果，保持良好的生态环境；加大旅游区配套设施建设力度；彰显恩施土苗文化特色等。
【能力提升】
1．（2010年湖北省宜昌市）下边是中央电视台的一则药品广告，用字巧妙，颇有意味。请你分别说说两个加点字的不同含义。
药材①好，药才②好。
2．（2010年江苏省连云港市）阅读下面一段文字，完成题目。
在黄海之滨，有一座美丽的城市――连云港。她文化厚重，物产丰饶，风光美丽。这里是中国最著名的神话小说《西游记》中“美猴王”孙悟空的故乡，这里有中国最古老的岩画――将军崖岩画。这里的水晶玲珑tī（）透，这里的云雾茶沁人心脾，这里的金镶玉竹摇曳多姿， 。这里有令人心kuàn（ ）神怡的山海胜境：海天一色的苏马湾，神奇浪漫的花果山，世外桃园般的宿城，飞珠溅玉的龙潭瀑布……好一幅“海”“古”“神”“幽”的美丽画卷！
⑴在横线上，依据拼音写出汉字。
⑵画波浪线的句子中有一个错别字，请找出并改正。
⑶仿照画横线的句子结构，续写一句能体现地域特色的话。
⑷结合文段内容，请你为连云港拟一条旅游广告语。（不超过16字）
3．（2010年江苏省盐城市）今天是6月16日（农历五月初五），是我国传统节日――端午节，请你参加下列节日活动。
⑶请你探究下面文字所述现象产生的原因。
现在，在青少年当中，很多人不了解端午，中秋不想回家团圆，对清明的祭奠活动也不以为意，却热衷于过圣诞节等西方节日。
⑷某网站针对上题文字中所说的现象，以“弘扬民族传统文化”为主题向网友征集公益广告。请你也设计一条（含有一种修辞手法）。
4．（2010年江苏省南通市）某班级创办了一个“文学泡泡”网站，其中“泡泡拍”和“泡泡问”两个栏目的点击率很高。如果你是版主，请你做以下两件事。
①“泡泡拍”将拍卖著名文学作品中的三样物件，请你选择其中一件，写一段广告词。
（要求：紧扣原作，明确物件与人物的关系及作用）
金箍棒（《西游记》）；人力车（《骆驼祥子》）；绿色礼服（《最后一课》）
示例：鹅毛扇（《水浒传》）――人称“小诸葛”的吴用，轻摇着这把鹅毛扇，为晁盖献计，智取生辰纲。
②“泡泡问”里有两个主题帖，请你选择其中一个帖子回复。（要求：观点明确，并简述理由）
主题帖一：能否说《水浒传》中的鲁智深是个粗人?
主题帖二：如何看待《汤姆・索亚历险记》中汤姆离家出走的行为？
回帖：
5．（2010年广西壮族自治区百色市）下列广告词有歧义的一项是（ ）
A.某门业广告词：我们只做好门。
B.公益广告词：沟通，从心开始。
C.公益广告词：珍爱生命，远离。
D.公益广告词：大雪无痕，大爱无疆。
【参考答案】
1．①材料、用材；②才能够、才能2.⑴剔旷⑵源⑶这里的风鹅口味独特 这里的汤沟酒香醇浓郁（前面是本市物产，后面是四字词语，与画横线句子结构一致）⑷观山海胜境，品港城美食；神奇浪漫连云港，四季美景请君赏；山海相拥绿色生态，碧水环绕以链串珠；山海相拥花果飘香，竹影摇曳水晶剔透（不超过16字）（仅供参考。要求体现地域特色，语言简洁凝练。）3.⑴屈原投汩罗江自尽，示例：号子声声⑵示例：只见沿河两岸人山人海，彩旗飘扬，唢呐声，腰鼓声，鼓号声，大鼓声，汇成一片，响彻长空。随着一声枪响，两条龙舟犹如离弦的箭飞了出去。一会儿你超过了我，一会儿我超过了你，紧紧咬住。“加油，加油”两岸的呐喊声此伏彼起，连绵不断。队员们拼劲全力，奋勇争先。⑶原因：对传统节日宣传力度不够，传统节日缺少新的活力。⑷示例：运用传统节日，弘扬民族文化。4．①示例：金箍棒――“齐天大圣”孙悟空，挥舞这把金箍棒，横扫妖魔鬼怪，打通取经之路；人力车――就是这辆人力车，祥子为了生计，曾拉着它在烈日和暴雨下“拼命”；绿色礼服――这是韩麦尔先生在特殊的日子里才穿的一件漂亮的礼服，它见证了韩麦尔先生一腔爱国深情。②【主题帖一】示例：我认为鲁智深不是一个粗人。他拳打强占民女的镇关西，是伸张正义的侠义之举；我认为鲁智深是一个粗人。他路遇不平，不是诉诸官府，而是鲁莽冲动，拳脚相加。【主题帖二】示例：我认为汤姆离家出走是可以理解的。这是对教会学校枯燥无味的生活的反抗，符合儿童喜欢幻想、喜欢历险的天性；我认为汤姆离家出走是一种不理智的行为。他没有顾及他人的感受，也没有考虑这样做的后果。 5.A（“只做好门”有歧义，可以理解为“只做质量好的门”，也可以理解为“我们公司只做好门板，其它服务一概不理”）
1.跟着感觉走。（耐克运动鞋）
3.服从你的渴望。（雪碧）
3.瞄准生活。（奥林巴斯相机）
4.滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
5.就在柯达一刻（柯达胶卷）。
6.成功之路，从头开始。（飘柔洗发水）
7.让我们做得更好。（飞利浦电器）
8.牙齿好，身体就好。（高露洁牙膏）
9.《读者文摘》给全世界带来欢笑。（《读者文摘》