环球影城可以开始建了

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一场米老鼠和哈利・波特之间的大战不可避免―这可不是某部好莱坞大片中的情节，而是不久的未来，将在中国两个超级城市之间发生的真实情景。

最近，抢在上海迪士尼乐园开业前，另一著名主题乐园品牌―环球影城也终于确定将于2019年出现在北京。这也将成为继香港和上海迪士尼乐园之后，中国第三个特大型主题乐园。

10月13日，环球主题公园及度假区集团（以下简称环球）和北京首寰投资宣布，北京环球影城项目已于9月底获得了中国政府的批准，并即将动工兴建。首旅集团及其他三家国企共同投资成立的首寰投资将与环球公司合资成立两家公司，分别负责投资建设和管理运营。其中，环球在投资建设公司中占股30%，在管理运营公司中占股70%。

这个总投资达200亿元人民币、占地面积为1.2万平方公里的主题公园位于北京近郊通州区。这片区域中，除了将有一座主题公园，还会配套建有一条集合零售、餐饮和娱乐设施的环球城市大道，以及度假酒店和停车场等设施。此外，以主题公园区为核心，周边4万平方公里的区域也将进行度假区的后续开发。

引入国外的主题公园品牌并不容易。2009年获得批准的上海迪士尼乐园的洽谈和筹备，也历经多年。而按照首旅集团、首寰投资董事长段强的说法，他们在2001年时就已经开始跟环球接触，研究双方合作的可行性。到2008年，初步达成合作意向后，又经历了几年的项目研究和政府审批流程，才最终在去年年底正式签订了合作框架协议―整个过程长达13年。

目前，北京环球影城还没有公开游乐设施内容等细节。但乘坐游乐设施与《侏罗纪公园》中的巨型恐龙擦肩而过、和变形金刚一起拯救地球、在哈利・波特的奇幻世界里上一堂别开生面的魔法课、或是与“小黄人”结伴……这些各地乐园中的常见配置已足够吸引人。

“位于奥兰多的环球影城一年接待5900万名游客，这已是美国游客量最多的城市，而北京每年会有超过2亿名的游客。他们虽然不会都来到环球影城，但这显然是我们巨大的机会。”环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官Tom Williams对《第一财经周刊》说。

正如Williams所说，环球影城并不会是中国游客的唯一选择。除了即将于明年开业的上海迪士尼乐园，万达正在青岛建造的东方影都项目中也包含了大量与影视文化主题相关的游乐设施。而像华谊、光线、中影等电影公司，均在各地新建了电影主题的旅游项目。

“我们在美国的好莱坞和奥兰多的环球影城，都是同时与周围六七个项目在竞争。竞争对我们来说是件好事，能够促使我们去丰富内容和提高服务。”Williams对此表示。

根据环球母公司康卡斯特的财报，环球影城在好莱坞和奥兰多的项目在2013年的收入达到23.35亿美元，折旧摊销前利润为10.04亿美元。而目前中国虽然正兴起一股“主题公园热”，但大多还停留在影视城基地或者欢乐谷这样的游乐场类产品阶段，真正品牌化、应用先进管理理念的并不多。

“现在人们对旅游休闲的需求在提高，需要更多的文化创意主题项目。尽管未来中国将可能集中新建一批大型主题公园，但这个市场的需求足够大，并且主题公园之间也能够形成‘羊群效应’。”中国旅游研究院院长戴斌对《第一财经周刊》说。

话虽如此，但将来真正能和北京环球影城在同一个层面上竞争的，或许仍然只有上海迪士尼乐园。

相比香港迪士尼长期经营不善，环球影城的首个海外项目―大阪环球影城，2001年开业并经历了长达5年的亏损后，成功实现盈利。2013财年，大阪的客流量已达到1050万人次，获得959亿日元（约合55亿元人民币）的销售额和242亿日元（约合14亿元人民币）的利 润。

而越来越多全球大型项目和旅游服务的出现，也许可以让中国摆脱全球最大旅游逆差国的难堪。