视觉设计在商业展示空间中的运用

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摘要:商业展示是一种高效率的传播手段,能有效地传递企业商品的信息,树立企业和商品的良好形象,是传播企业和产品信息的十分重要的手段。视觉艺术是展示设计中的基本要素之一,本文从二维和三维两个方面分析了视觉设计和展示设计两者之间的关系,以及视觉元素在展示空间中的运用。

关键词:商业展示设计;视觉设计;物质材料;视觉元素

中图分类号:J524 文献标识码:A

现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒体的展示,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的媒介策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。可见展示设计是一门综合学科,同时也是一种宣传的手段,这一点在商业展示中表现尤为明显。随着人们消费方式的改变,商业展示设计要想最大限度地吸引和招徕顾客,就不得不在创造符合市场和消费者双重审美需求的同时,注重传达信息的准确性,在满足消费者物质和精神的双重需要,进而激发人们的情感,调动购买欲望,实现商业效益。

展示原有的手段主要是平面的视觉的,其早期动机就是商品的陈列与广告,发展至今已经形成了一门综合学科。从展示设计的角度而言,设计的目的并不是展示设计本身,而是通过设计,运用空间规划,平面布置,展台搭建,道具设置,灯光控制,色彩配置等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境;并通过这一环境,有计划、有目的、有逻辑地将展示的内容展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说,各种形式的展示也是一种特殊形式的广告。通过展示,人们可以沟通信息,交流情感,促进社会发展,展示的方式也随之多元化。多元化的表现方式是形成商业空间展示设计的主要因素。可以这么说,商业空间展示设计是结合了时空、区域、道具等形式的空间组合,或空间环境艺术。要了解空间环境艺术,就必须了解空间环境的特性和设计艺术。空间环境艺术在设计上可以理解为视觉元素的运用和设计的形式法则。视觉元素又可以归纳为点、线、面、体。设计的形式可以归纳为比例与尺度、对比与统一、节奏与韵律、以及错视。归纳出来很简单,目的是便于理解,但在实际运用中就是一个十分复杂的设计体系,只有恰到好处的运用才能营造良好的空间环境。

商业空间中的视觉艺术是一种通过物质材料塑造直观形象的艺术,是大众最先接触的感觉方式。商业展示中视觉传达的运用主要体现在两个方面:一方面,以视觉元素做设计,还可以直接以平面媒介为传播手段。但是平面媒介在以图形、文字、色彩制作的包装、广告、招贴的形式进行展示的时候又是独立的商业展示形式。在一些商业展示中,我们可以利用平面与相应的平面广告、色彩物的组合,利用明显的品牌色彩的搭配,突出展会中展示物。有时还可以运用视觉线牵引,使平面广告及色彩元素构成的面墙给受众造成种种视觉错觉,让其在空间中随着设计者的思路行进。从另一方面讲,我们研究的商业展示是通过空间环境的创造和组织安排,利用视觉传达手段,照明方式和道具设施,进行空间艺术的处理。可直接地理解为视觉艺术在空间艺术中的表现,即二维平面在三维空间中的运用。

综上所述,我们所说的视觉设计是通过二维的物质材料塑造直观形象的艺术,在空间中形成强烈的视觉吸引力,即利用视觉传达的形式做空间的艺术处理。视觉形式我们可以从以下文字中理解:“形式的一个有限的定义是:一件作品实际物理轮廓,是在空间中被认识的艺术设计师创造、刻划出来的体积或形态,或者是在一个平面材料上的轮廓、图形、色彩等要素。事实上,无论创造的形式或是形态,都需要通过有限的视觉感受来体现艺术品美感。同时在合乎空间环境以及与人类生活方式是否和谐关系的前提下,达到视觉形式上,包括线条形式、块面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和谐统一。事实上,形式的视觉表现应该是关于形式的心理感受的内容,我们应该更多探讨形式的组织结构和最后表达的效果。因为,形式的视觉感受依托那些不具意识的事物:一棵大树、落日的余晖、甚至一根抽象的线条。我们也会像对人的感情表现一样,感受到这些物体的情感表现力,设计师和艺术家的工作和才智应该在这些不断变化的形式中挖掘出他们的象征意义。同时,不断地从这些形式中感受视觉上的独特美感。”可以看出视觉形式就是在空间的表现中赋予它某种象征意义,并根据空间的需要通过色彩等视觉上的效果来表现。比如展示空间中主体墙面、地板、结构平面和道具的色彩组合、布局的层次,通过主体色彩的对比、辅助、使观众在展示区域内达到视觉上的和谐。

可见,视觉设计在商业展示空间设计中具有相当重要的地位。视觉设计通过点、线、面以及色彩达到突出空间艺术、塑造空间的目的,给大众强烈的印象,色彩、平面招贴、灯箱广告等视觉效果艺术在空间艺术中的体现,可以看出视觉艺术丰富了展示空间中的信息传递手段。而展示设计的空间艺术就是凭借着不断地传递信息,使展示充满了魅力,使大众更多地获得信息及相互交流。

参考文献

[1]吴爱莉. 展示设计[M]. 合肥: 安徽美术出版社, 2008.

[2]任仲泉. 展示设计[M]. 南京: 江苏美术出版社, 2004.

[3]林生艺. 商业展示设计的空间艺术[D]. 南阳师范学院本科毕业生毕业论文, 2007.