论新闻标题的制作与特性
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【摘 要】 标题是用以提示或评价新闻内容的一段简短文字，通常放在正文的前面且字号大于正文。标题也用来指代整篇新闻，是版面的内容与形式的重要组成部分。读者对版面形式的整体感知与标题是紧紧相连的，对报纸之内容进行实质性的阅读也是由标题开始导入。因此，标题又被称作是“报纸的眼睛”。今天的新闻是明天的历史，标题成为后来者翻阅今日之报纸而观察历史的第一个窗口。
1. 新闻标题的产生与演变
标题并非与报纸同时出现，它比报纸的出现要晚得多，在我国的报纸上出现标题，才一百多年的历史。我国古代报纸从唐朝《进奏院状》开始，上面的消息并无标题。唐朝的学者孙樵在描述当时的报纸时，就说它“系日条事，不立首末”，意即消息的报道不以事体重要与否为序，只是依次排列，一条条的消息排下来而没有题目。古代报纸非常少，不存在竞争，报纸的制作者只想到要将消息传播出去，并没有想到要用题目来吸引人，也根本就不考虑到版面的美化问题。
直到19世纪，近代报纸诞生后，新闻开始出现了有揭示具体内容的标题。开始出现的为类题，即为若干同类新闻所加的一些总题目。随着新闻对社会作用的日显重要，报人为满足作者对新闻的需求，具体揭示新闻内容，一文一题的形式出现了。一般认为，1870年3月24日《上海新报》上的《刘提督阵亡》、《种树得雨》是我国报纸上最早的、比较完备的一文一题形式。当时这种标题在字体和字号上与正文还没有什么区别，多数情况下是当作新闻的第一句话，因此也还没有被报纸广泛地采用。
19世纪末20世纪初社会急剧变化，人们迫切需要及时了解外界的变动，各报为争夺读者也推动了新闻标题的改革。首先是标题字号与正文有了区别，在形式上突出了。1904年创刊的《时报》在发刊词中就说：“本报编排务求显醒......用大字者，务求醒目；用小字者，刊登内容丰富也。”其次，标题不仅浓缩内容，还常常带有办报人的观点倾向，尤其是一些新闻言论的标题，立场态度尤为明显。开始出现由单一型的标题发展到复合型的标题形式。至五四时期，我国报纸上的复合型标题已不鲜见，在结构上也开始变得复杂起来，以主题为主，并大量运用了引题和副题。除了主要的实题外，同时配以虚题的运用，报纸标题的形式便基本定型下来沿袭至今。
从初露端倪到现今的一百多年间，报章的新闻标题不断丰富，色彩日益绚烂。其功能在提示新闻的基础上还可以评价新闻，组织新闻，对版面的美化作用也越来越重要。标题的审美性也在变得越发突出。
2. 新闻标题的制作与美化
新闻写作有具体、准确、简洁等要求。标题来自于新闻，是新闻派生的，也应符合这些要求，只不过标题限于字数及其语言更为精炼，要求就更高一些了。
2.1标题的具体
标题要求具体，实质上与新闻写作的要求一样要言之有物，是在迅速向受众传递新闻信息。正因文新闻标题的具体，是它与其他非新闻类的文体题目区别开来。例如，文艺类作品的题目可以是具体的陈述，也可以是不具体的空泛表达或抒怀畅想，如电影片名可以是一个名词或词组如《集结号》、《三枪拍案惊奇》，甚至可以是数字表示，如《一个和八个》、《2012》等。如果没有看过这些电影，也没有听别人谈论过，只从这些电影名字上并无法知道他们讲什么内容的，因为他们不具体，而新闻的标题则不同，要让人从中得到具体的信息，在对标题的一瞥之下就知道到底发生了什么事。
标题要具体，也就是需要在标题上突出新闻的要素。鉴于标题的字数的限制不可能也没有必要将新闻的所有要素都表现出来，但“什么人”、“什么事”这两个要素必须标出来，其他的新闻要素可以视具体情况看是否标出。
2.2标题的准确
真实、准确是新闻的生命，也是标题的生命，标题来源于新闻事实，是新闻内容和主题的高度浓缩，这就要求标题必须忠实于新闻，对新闻怀着一片赤诚。无论是概括事实、体现观点、还是遣词造句，都要不夸大、不缩小、不歪曲、不虚妄，准确地揭示与评价新闻内容。
对事实的概括要准确。标题提示新闻内容，不论是高度概括还是摘取精华，都要题文一致。
对观点的表达要准确。标题中的议论不论是摘录新闻本身，还是编辑对新闻思想的提炼或借题发挥，都应符合新闻本身的内容，符合有关的法规、政策、道德及实际情况，不应按编辑自己的好恶来表达情绪，否则会产生误导。对语言的运用要准确。标题中的文字，应当选用最恰当、妥帖的文字来表述新闻的内容，不追求语言的花哨，避免华而不实。
2.3标题的鲜明
标题的鲜明，主要是从两个方面去把握。
一是个性鲜明。标题应当有个性特点，不雷同于其他媒体同类新闻的标题。特点就是优势，是事物赖以生存、发挥其作用的依据。正所谓“世界上没有两片相同的树叶”，对新闻稿件来说，其个性特点往往就是其新闻价值显示的地方。
二是态度鲜明。新闻传播者反映客观世界的变动，并不是被动的，而是积极、主动的，常常融汇了传播者主观的喜怒哀乐情感。也正是由于人的主观意愿的参与，新闻报道成为对社会生活的积极推动因素。“春江水暖鸭先知”，标题制作者首先被新闻事实所感动，不可遏制地将自己的智慧、才情和审美评价充分外化，制作出充满感情的标题去征服读者。特别是对一些重大事件，提炼出生动形象的文字对新闻或进行描绘，或予以抒情，或展开评论先声夺人，以满腔的热忱去打动读者。读者受此感染，也情不自禁地深入到新闻的内容去细细品味、体验。
2.4标题的简洁
新闻写作的特点之一是简明扼要，标题是新闻的高度概括，更应当洗练，以一当十，以少胜多，将新闻中最精彩、最重要之处揭示出来，读者根据提示，也就很快地掌握了新闻的要旨，“选择性注意”地阅读新闻，对精彩的、重要的内容容易留下印象，力求达到标题“一言理尽，两字穷形”之效果。
标题的简洁还包括通俗易懂。新闻传播包罗万象，涉及许多行业。对专业性强的新闻，不仅要用形象的语言报道出来，更需在标题上作必要的说明，让读者一眼看得清楚。
2.5标题的生动
生动是标题制作的高要求，是就标题的生动、优美给读者留下难忘的印象而言。现实生活本身就是五彩斑斓、生动活泼的，记者发掘、采撷出的大量新闻事实也都是鲜活的、清新的、有趣的。标题应当与之匹配，并以出色、亮丽的形式为之张扬，让人“一曲难忘”，以此吸引读者对新闻的兴趣，深入内容探究。
博大精深、底蕴厚重的中国文化，为制作优美动人的标题提供了广阔天地，尤其中国文学瑰宝——古典诗词，凝练、精粹、概括、鲜明，有的富有哲理，常常是几个字便能展示一个生动的形象，或表达一种发人深省的思想感情，或勾勒出一幅生机勃勃的画面。因此看，恰当运用古典名诗佳句入题，是使标题生动活泼的常用手法。
妙用标点符号，也可使标题显的生动有趣。运用得好可让标题如虎添翼，神采飞扬，一唱三叹。如：
飞人！非人！
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此外，各种修辞手法诸如比喻、借代、对偶、反复、排比、回环、呼告、反语、设问、双关等的使用，都是使标题生动、优美的表现手段。
（作者单位：西安外事学院）