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拿来主义在中国的最好尝试

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尽管在豆瓣上,美剧迷们已经摩拳擦掌把《爱情公寓3》剥皮抽筋,义愤填膺地指出某某桥段是美剧某某桥段的山寨版,但是,在研究机构vlinkage的预测中,该剧已经成为8月电视剧互联网播放量老大的最有力竞争者,实际上该剧在版权方优酷上播出,前90分钟就收获了200万点击量。采写一本刊记者曾明辉

拿来主义的沼泽地

形式不被接受

《爱情公寓》系列的导演韦正,还记得三年前把片子播给一家电视台购片人员看的时候,对方看了片头曲之前的那段剧情,问他:这是什么?

先有一段被称作“钩子”的剧情,再进入片头曲,然后进入正片,这是每一部美剧都会用到的技法,借此来留住播放片头曲时尿遁的观众,提升广告价值。但是,长期将收视人群天经地义地定位在30岁以上妇女的中国电视台,似乎离网络上风靡的潮流很远,这导致了《爱情公寓》卖片的不顺利,第一季没有上星播出,总价卖了500万不到,这个价格与它后来在网络上总计超过10亿的点击量相比,显得极不相称。于是在《爱情公寓》第二季一开始,韦正借着台词做了一番揶揄:“电视剧要是没有婆媳、孽债和第三者,根本就别想上黄金档。”

就这样,在第三季,“钩子”还是被挪到了片头曲后。

山寨的帽子在飘扬

与剧集在电视台遇冷相对应的是,电视剧在网络上则遭遇了另一个方向的质疑:与经典美剧《老友记》相似的人物关系,《生活大爆炸》的极客气质,还有与《老爸老妈罗曼史》雷同的台词,等等。不过仔细看评论,你会发现剧迷似乎更多是在对《爱情公寓》明目张胆的“临摹”表达愤怒,对比之前《丑女无敌》、《歌舞青春》等影视作品在中国的翻拍,网友表达的更多是不屑和嘲笑——明明购买了版权,为什么拍出来还是这么土?

是啊,为什么?《歌舞青春》在美国大卖,在中国由迪斯尼、SMG和华谊其同完成,但最终票房不过百万。有影迷总结原因:当美围高中生扎克·埃夫隆打打篮球泡泡拉拉队员时,中国的高中生们正在埋头做卷子。

《爱情公寓》至少在细节和美术上完成了美剧的本土化,这一点在《爱情公寓3》变得更加明显。东方不败和吕布的打斗与《生活大爆炸》里的史波克大战蜘蛛侠其实是同一个梗,但前者当然更能戳到中国人的笑点;在很多情景喜剧中出现过的真人彩弹射击也被改成了CS模拟,这个游戏虽然由国外的团队开发,但真正发扬光大则是在中国80后读中学的年代,顺便小小剧透,这段戏的笑点在于,真人CS打得正酣,演员入戏太深,卡机了——当然,这种只可意会的笑点,也只能戳中经历过本世纪初只能用modem拨号上网打游戏,从而不得不忍受着网速56k经常掉线的那一代人。

用自嘲打败生活

对于这种人物设定与美剧相似,韦正这样回应:“一个外向的,一个傻乎乎的,一个花花公子,一个老实巴交的,一个小公主型的,漂亮、乱花钱、不靠谱,还有专门闯祸的女屌丝,其实不同的美剧用的往往也都是这一个模式,我可以把各个美剧也对应起来,这很正常,要服务各种人群啊。但是,美剧的厉害之处在于:在一个简单的模式里,它能够不断出新,例如《生活大爆炸》这种,其实很多梗也是《老友记》的,但用四个科学家的方式演一遍,又不同。”

《爱情公寓》的本土化最成功的一点,也就在于它用中国80后习惯的自我矮化的形式,用自嘲打败生活中的辛酸和无奈。每个^都能看到自己席丝的一面

如果仅仅将本土化理解为道具和形式上的中国元素,似乎还无法解释《爱情公寓》的受欢迎程度。影视剧与它所经历的社会总是互为投射,在中国,5年前,年轻人看赵宝刚的《奋斗》,但是他们很快发现那只是上一代人对自己投射的希望,而真实的社会是两极分化,上升通道阻滞,然后年轻人开始自嘲“屌丝”,对爱情则是“属丝争不过高帅富”。

这时,《爱情公寓》出现了,它很夸张地把屌丝主角们干的蠢事放大,但又不至于让人感到虚假,比如主角曾小贤屡屡遭到上司的打压得不到升迁,独自来到异国他乡“漂”着的漫画家关谷无人赏识……每个在城市中踽踽而行的人都能在他们身上看见自己。

现在,走到第三部的《爱情公寓3》,已经让电视台无法忽视它对年轻人吸引力,第二部中出走的演员逐渐回拢,发行也比之前顺利了许多,开播以后,前两季表现不佳的收视率也一路领跑,似乎证明了“爱情公寓”这个品牌已经建立,这也是韦正等主创的美好愿望,长期被婆媳剧垄断的中国荧屏,正在面临开机率不断的事实,而韦正希望承担起挽救中国城市年轻观众的重任,《爱情公寓》系列,就是在“剧组里没有工程师,产业不支持的情况下,用我们自己的零件造美剧”。

《爱情公寓3》里有一段化装舞会的戏份,唐悠悠把自己打扮成了笨拙的台灯,展博把大扫把染黑充作假发,这已经够好笑了,但最后比赛胜出的是吕子乔,他把自己打扮成三头六臂的哪吒,脚上穿着可以发光的溜溜鞋,他说,你们得投票给我,因为,“你们得支持国产动画呀!”这段戏,最后被主创们自行删掉了。