旅游博客与民间跨文化传播

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随着中国经济的发展和国民生活水平的提高，出国游成为中产阶级和年轻人的普遍休闲计划，而其中网民的自助出境旅游趋势明显。出境游网民的信息获取中，网络成为最重要的信息来源。而网络的发展以及数码设备的普及，使网络跨国游记成为民间跨文化传播的一股新兴力量。个人旅游博客，作为旅游者与网民共同参与的信息平台，形成一股强势力量，改变或正在改变着传统的传播模式，对跨文化传播产生巨大影响。

跨国旅游的现状及信息获取方式

据中国国家旅游局统计数据，近年来我国的出入境旅游市场继续加速增长。2010年入境外国游客(非港澳台同胞)比上一年增长19.1％，达2612万人次，其中25～64岁的占84％。2010年中国公民出境人数是入境游客的两倍多，达5738万人次，比上年增长20.4％，预计未来10年出境旅游将保持10％的年增长率。

根据第27次中国互联网络发展状况统计报告，以及DCCI的数据分析，目前我国已成为世界上互联网使用人口最多的国家，互联网的普及率超过世界平均水平。比较2010年与2009年的两组数据，可见互动性的、以用户为中心的各种网络应用的使用率都较前一年有所提高，如表1所示。

互联网的普及以及传播模式的去中心化、个性化和互动性发展，在旅游信息的传播上也颠覆了传统的自上而下的传播模式。根据网易旅游频道与中山大学联合进行的“中国网民旅游休闲生活及出境旅游消费状况调查报告”，与旅行社组织的出境游相比，网民游客的学历更高，休闲、学习与体验未知是其主要目的。互联网背景下的旅游休闲行为趋于去旅行社化和网络化的特点：

其一，采用自助游方式的网民超过50％，是跟团游(24.2％)的两倍。个性化、多元化的旅游与跨文化交流，已成为新时代的趋势。

其二，信息获取网络化，旅游咨讯来源主要是网站(约占80％)，其中他人的游记和攻略占38％。这个数据也说明了搜索引擎、博客和社交网络等的使用率和增长率在旅游中的应用。

其三，交易方式(行程、住宿预订等)网络化，在线支付成为趋势。从网络购物和网络支付的使用率和增长率看，网络为自助游和跨文化交流提供了极大的方便。

跨国旅游博客及其文化传播

互联网的普及与广泛应用，在信息提供和旅游交易上为旅游者提供了更多的选择。除了各大权威媒体网站和门户网站的旅游频道，如新华旅游、新浪旅游、搜狐旅游等等，各种社交网络、论坛中的旅游信息也层出不穷，而个人游记和攻略最具个性化和多元化，成为普通网民和获取旅游信息和感观的主要平台。

1　去中心化的传播模式

以新浪个人博客为例，自喻为当代徐霞客的“行走40国”，从2000年起将人生目标设定为“走遍世界能走的国家，拓宽自己的视野”，到2006年底开通博客(blog.省略/xz40)，他已去过42个国家和地区，借助博客，他陆续将已有的和新的旅游感受通过摄影加文字的方式呈现出来。5年来“行走40国”发博文1042篇，平均每周约4篇，目前总点击率2500万，每篇博文的点击率少则几百，多则两千多，评论几十到上百条。“行走40国”已引起主流媒体广泛关注，获得国家互联网协会颁发的“中国十佳博客”大奖，其博客被收录“中国互联网成就丛书”。他通过在博客上的广告和品牌代言模式继续筹集着环游世界经费。

另一位80后旅行摄影名博“楚鹏”(blog.省略/hec)，23岁开始独自远行，2007年开博，6年来足迹遍布27个国家和地区，他的旅游博文很多被自荐或推荐到新浪博客首页，有的博文点击率高达上十万，获得新浪博客首位摄影之星称号，号称旅行专栏作家和网络营销专家，多家广电和平面媒体对其进行了报道。他同样通过博客与接受媒体约稿合作，并承接相关产品代言，借此运营旅行博客。

旅法艺术家高远的博客(blog.省略/gaoyuanfrance)，则是国外生活和文化的深度报道。高远在法国和欧洲从事专业音乐演出、艺术评论和文学创作，虽然博客上没有公开的品牌和广告，但他发表的多项文学作品获海内外文学奖，出版多部文化著作。2005年底高远开通博客，第一篇博文就是《旅法华侨浅析》，通过内涵和趣味图文吸引网民的关注。高远的博文常被推荐到新浪博客首页，点击率很高，如最近的一篇博文《法国医院黑幕》，10天后的点击率已超过2000人次。

除了网络培育出来的名人博客，还有更多的普通旅游博客，如“悠游人生”嫁到荷兰，从2009年底开博(blog.省略/u/1657813572)，图文记录新生活，虽然每篇点击率仅100左右，但基本是固定的朋友圈，图文博客内容生动亲切，互动很多，对圈内朋友的影响可见一斑。

2　文化传播的长尾效应

网络没有时空限制并且互动及时，除了名博带来的即刻高点击率，长尾效应对跨文化传播同样有重要影响。如“风儿行水上”到荷兰访学一年，2010年4月开博(blog.省略/fengerxingshuishang)，初衷是与朋友和家人分享在荷兰的访学生活和游走的感受，以摄影报道的方式记录。虽然“风儿”平均每周发一篇，没有任何推广和广告，每篇点击率也只有100左右，但从博客平台提供的近30日访问来源分布上看，直接访问者约74％，其余25％的访问是通过搜索引擎和其他网站链接而来，如图1所示。这些少部分的访问者正是根据自己的需求搜索到了其博客上的历史帖，例如2010年9月的一篇帖子《阿姆水上音乐会》，点击率虽然只有80多人次，但一年后还有人来评论，说明该读者是通过其他链接或搜索引擎找到的，而且产生了良好的传播效果。

互联网的发展以及数码设备的普及，使网络跨国游记成为民间跨文化传播的一股新兴力量。而网络的去中心化、互动性，网民获取信息的主动性，以及信息的便捷性，使民间通过旅游进行跨文化传播不仅成为可能，更颠覆了自上而下的传播模式。个人旅游博客甚至微博，作为旅游者与网民共同参与的信息平台，对旅游目的地的文化和形象传播起着不可忽视的重要的作用。

责编：吴奇志